直播售假被一锅端，打假更要“持久严”

　　南都记者获悉，广州白云区打假工作专班联合区公安分局食药环侦大队于近日对一宗直播售假案实施收网，抓获正在网络直播售假的犯罪嫌疑人12名，现场查获涉嫌假冒“BeLLE”(百丽)品牌女鞋2200余双，案值超220万元。这是白云区查处的首宗直播售假刑事案件，目前，该案件还在进一步侦办中。

　　网络直播带货已成长为主要的销售渠道和零售模式之一。有报告显示，中国直播电商行业2020年全年带货金额达到9610亿元，同比2019年增长121.5%。但与此同时，直播带货也成为投诉热点，涉及虚假宣传、销售假冒伪劣等问题。广州市白云区处于国内网络直播行业的最前沿，一些从业者也打起了歪主意。

　　按说，拥有百万粉丝的网红号，持有者应该珍惜网友的信任，严格规范直播带货行为，然而他们却在直播间大肆销售假冒某品牌的女鞋。令该直播售假团伙没有想到的是，消费者很快发现新买的鞋子出现断底，及时向有关部门举报，而有关部门实施收网行动，一举抓获了正在网络直播售假的犯罪嫌疑人12名。

　　透过这个案例我们可以看出，像白云区这种直播基地扎堆的地方，容易成为不法分子直播售假的“重灾区”；其售假体系完备，既有明确分工，也有完整非法利益链条，如通过知名平台用高粉网红号引流，主播有完整的“话术”，组织大量“水军”营造火爆氛围……这都为不法分子获利提供了便利。

　　不过，这种直播售假体系再完备，假货仍然是假货，质量问题迟早会被发现，消费者上当受骗买假后大多会积极维权，这就为打假提供了线索。尤其值得一提的是，广州有相对完善的执法打假体系，当有关方面获知售假线索后立即展开相关行动，在最佳时刻——直播售假团伙正直播时实施收网，人赃俱获。

　　去年以来，广东已经破获多起直播售假刑事案件。这既说明直播售假问题不少，也说明广东打击决心很大。尤其是在辛巴燕窝事件后，对直播售假的打击力度明显加大，最近查获假冒BeLLE就是证明。

　　广州之所以对直播售假加大执法力度，既是因为这种行为触犯了法律，也是因为直播带货在经济生活中的分量越来越重，决不能让直播售假行为损害消费者权益和广州“直播电商之都”美誉。当然，严打直播售假不能严在一时，而是要“持久严”。就白云区而言，查处首宗直播售假刑事案件只是“第一枪”。

　　要想做到“持久严”，显然要从已经查获、破获的案件中寻找规律特点，总结经验教训织密打假网络。其中，白云区直播基地众多，直播带货应纳入重点执法范围，进一步完善打假体系，譬如，对假冒伪劣产品主要来源力争摸清，对网红主播或网红账号要重点监督等，使假货没有机会通过网红号大量销售。

　　严打直播售假也不完全是执法部门的事儿，而是需要消费者、品牌企业、直播平台等方面合力打假。要想确保“持久严”，既要加大有奖鼓励消费者举报的力度，也要为投诉举报提供便利；既要与知名品牌企业建立打假协作机制，也要与平台企业密切合作。直播售假的平台，如果没有依法尽责，该罚当罚。

　　我国刑法和相关司法解释，对以刑事手段严打直播售假提供了充足的法律“弹药”。作为执法者，要充分利用法律规定让直播售假者“疼到不敢再犯”。期待广州始终对直播售假保持“严”的姿态，力争做到“直播带货无假”。 □冯海宁