首店经济效应助推上海机场商业品质再升级
“之前在市区就想去买这家网红咖啡喝，但要排很长时间的队，没想到在机场根本不用排队，立等可取，感觉非常不错。”7月15日，到浦东机场接机的李女士，在国内到达2号口附近的M Stand咖啡馆买到了心仪已久的咖啡。
这要归功于上海机场的创新举措。疫情防控进入常态化以来，上海机场积极落实“双循环”发展战略，主动调整机场商业布局，以旅客消费需求为导向，引进了众多国内外知名品牌、网红品牌、潮流品牌入驻上海机场开设首店，打响“上海购物”品牌，助力提升城市软实力，为旅客提供更为多样化的消费选择。
M Stand全国机场首店于6月30日落地浦东机场1号航站楼到达区域，成为浦东机场今年开张的第四家“首店”。该咖啡店以“限定水晶店”为特色，不仅把品牌高口碑创新产品“燕麦杯咖啡”和排队都难求的“鲜椰冰咖”一并带进机场，还秉承“一店一设计”的风格，通过通透的几何体装置，利用光影效果增强店内的空间感、艺术感和立体感，为旅客打造可小憩放松的舒适空间。
咖啡店的品牌效应叠加浦东机场的窗口效应，让这家“首店”一下子成为了热门打卡地，吸引了旅客和前来接送机的市民。
而此前入驻的加东新加坡餐厅上海首店、国内机场首店，新零售品牌“逸刻”全国机场首店以及罗森“东珠泰迪”主题店，也进一步拓宽了浦东机场内多元化的消费场景。
由百联集团、阿里巴巴集团联合打造的新零售品牌“逸刻”位于磁悬浮车站一号口，借助机场交互通道的窗口效应，为过往旅客提供更好的服务。
“逸刻”新零售副总经理张筱津告诉小布，机场首店在商品选择上更具特色，在引入旗下熟食便当、咖啡茶饮等自主品牌之余，还计划陆续引入具有上海特色的多种类产品，满足旅客的“一站式购物”需求。
在虹桥机场，首店经济的效应也已经显现。今年5月，日本网红咖啡全球机场首店、意大利百年巧克力品牌Venchi亚洲机场首店相继入驻虹桥机场2号航站楼，成为旅客享受品质生活的驿站。
目前，在虹桥机场两座航站楼首次进驻国内机场的知名餐饮品牌已有23个，包括国际网红汉堡Shake Shack、网红饮品“彦悦山”等，兼顾各年龄层、各地域旅客消费习惯，也显现出了虹桥机场强劲的品牌引流效应。
据悉，今年上半年，上海浦东、虹桥两大机场客流量达到3606万人次，其中国内客流量3530万人次，已恢复至疫情前同期水平。7月进入暑运以来，客流量出现了小幅增长，日均航班量达到1775架次，日均客运量达到22万人次。
上海机场自身区位优势、资源优势和品牌效应，以及巨大的商业潜力，吸引了中高端商业餐饮品牌纷纷入驻，“首店经济”也进一步带动了上海机场商业服务品质的持续提升，助力打响“上海购物”品牌。
浦东机场商业经营分公司营销推广部经理谢心安表示，浦东机场作为国际枢纽以及上海的门户机场，将结合“上海购物”品牌建设发挥平台作用，展现更多的上海本土品牌，在给机场商业带来新鲜血液、给顾客更多新体验之余，让上海本土品牌更好地“走出去”，进一步打响知名度。
来源：浦东发布
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