劣币驱逐良币，越爱追星，中国娱乐产业越完蛋

这几天，某吴姓明星三番五次地冲上热搜。

有人批评他私德败坏，身为偶像生活却不检点；也有人质疑他的职业，从去年A03事件开始，普通人的生活一次又一次地受到干扰。

爱豆暴雷年年有，在一片狼藉声中，为什么人设崩塌屡见不鲜？

黑红路线的背后，又是谁在助推偶像产业的形成？千亿市场规模，产自日韩的舶来品，究竟何时才能正向发展？

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要弄清偶像经济的运行原理，必须先了解它的发家历程。

时光回到上个世纪六十年代，日本在美国的保护下，经济发展空前繁荣，1964年举办的第一届东京奥运会，让全世界认识到了战后日本的辉煌。

经济基础决定上层建筑，受占领国美国的影响，日本掀起了一股全民崇美的文化风气。

1962年，一部名为《西区故事》的美国电影在日本上映，殊不知，就是这部电影，彻底改写了未来五十年的东亚娱乐圈。

1975年，一个叫喜多川的美籍日本人看完《西区故事》后大受启发，他模仿剧中三位男主形象，创办了一家名为杰尼斯事务所的明星演艺公司，公司的招生简章很简单，只招15到16岁有意愿成为明星的男孩子。

人类的表演艺术历史悠长，如果这家公司的目的只是将少年们“培养成角儿”，那帅真大可不必在此耗费口舌。

事实上，杰尼斯事务所走上了不同于前辈的商业之路，如果用一句话来概括，那就是：我的产品，既为艺人本身。

这是什么意思？在过去，艺人有严格的分类，以咱们中国为例，拉二胡的和耍猴戏的绝对是两个行当，拜的是两个祖师爷；

说评书的和跳大神的那是绝对聊不到一起去。

有的艺人是歌手，有的艺人是演员，有的艺人精通乐器，换言之，艺人的成功与否，与你所在领域表现直接挂钩，天王如迈克尔杰克逊，那也是靠着猫步和嗓音冠绝全球。

现在杰尼斯事务所一来，他大喊了一声“我全都要”。

收拢来的男艺人啥都教，啥都让他们学，然而这不是重点，因为杰尼斯事务所压根不指望他们能样样精通。

杰尼斯的卖点在于，将这些少年学艺成长的过程展现给普罗大众看，告诉他们“哦，原来一个明星的养成是这么来的”，用时下的语言形容，那就是“卖人设”。

把一个少年成长路上的喜怒哀乐全方位无死角展示，从心理学角度来说，这是拿捏住了人性当中的“窥私欲”。而这些新型人设型艺人，今天被称作“偶像”，或者“爱豆”。

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事实证明，杰尼斯成功了。

上世纪80年代，以锦织一清为代表的少年队组合风靡日本，1985年12月，他们出版的第一张专辑《仮（因同反）面舞踏会》连续七个星期位列日本唱片销量榜第一。

在过去，很多人盛赞杰尼斯创始人喜多川的高瞻远瞩，但现在看来，杰尼斯的成功有一定的时代必然性。

八十年代的日本，正处于经济发展的巅峰，1980年全日本女性劳动者数量为2185万，占到总劳力数量的35％，同一时期日本的城镇化率接近80％，在20年间攀升了将近一倍。

这么大数量的女性涌入城镇谋生，必然在工作之余需要寻求精神寄托，这便给男团偶像经济发展提供了潜在的市场基础。

基于受众，在不断发展的男团形象中，蓄发，染指，涂口红等符合女性审美的一系列外在表现被具象化，所以随着时间的推移，男偶像“娘化”就成了必然趋势。

同理，上世纪90年代的韩国，台湾省，本世纪头10年的中国大陆，都和日本一样经历了国民经济的高速发展，诞生出了很多如“小虎队”这样影响一代人的传奇偶像。

在那时，“偶像”还是一个褒义十足的词汇，它意味着努力，上进，甚至平易近人的艺人形象。

尽管他卖的是人设，可这份人设不假修饰，真实而不虚伪，一定程度上也为社会提供了正能量。

03

偶像人设的真正塌方是发生在近两年，根据《2020中国偶像产业发展报告》显示，目前中国偶像市场总价值为1300亿。

从粉丝画像来看，86％为女性，82％为95后，83％分布在一二线城市，归纳一下，大城市年轻女性群体。

这个受众最大的特征在于消费意愿强烈，只需要通过资本引导，便能轻而易举地形成粉丝购买力。

但是我们常说，林子大了什么鸟都有，越来越多的人看重这一片蓝海市场，越来越多的资方投资成百上千的偶像，必然会导致整体偶像质量的下降。

前面我们说了，偶像的产品在于自身，不在于作品，过去日本由于高质量高把关，当然也高资本投入，真正做到了“吹拉弹唱十八般技艺我全都会”。

现在偶像质量断崖式下跌，那反过来自然是“十八般技艺我啥都不会”，又因为一个偶像的出道必然会参与到传统艺术行业的演艺中去，那对这些艺术行业而言，影响无疑是灾难性的。

比方说某些“爱豆”五音不全，唱完一首歌要调音师一个音符一个音符的扣，又比方说电视剧中连台词都背不下来的“数字小姐”。

是中国缺乏好歌手好演员吗？不是。

是资本不顾一切地用财富强行堆出了一个个不合格的偶像，使他们占据了一个又一个本属于实力派艺人的生态位，劣币驱逐良币。

更不用说某些人还德不配位，这才是中国娱乐产业面临的最大问题。

那么未来的偶像经济，是否会真的恶性循环，最终无路可走了呢？关于这个问题，偶像的发源地日本，给出了他们的答案——脱实向虚，全面打造虚拟偶像。

什么是虚拟偶像，是指通过动画，绘画，CG等手段，用现代影像技术合成一个不存在于现实生活中的虚拟人物形象，通过人工智能或后期配音，让他们服务于特定商业场景。

虚拟偶像与现实偶像最大的不同，在于风险可控，由技术主导质量。

2016年，日本一家名为Activ的公司率先合成了世界上第一个真正意义上的虚拟YouTuber——绊爱，仅4个月时间，油管订阅数就超过20万。

截止到2020年，日本虚拟偶像在线人数超一万名，排名第一的桐生可可以1亿5000万日元，约940万人民币的纯收入位列油管偶像榜第一，成为名副其实的吸金大up。

因此，偶像作为一个东亚快速工业化带来的必然产物，其存在离不开特定时代背景，但风口终究不可能永远敞开。

或许在未来，打败某吴姓明星的不是张三李四，而是来自计算机的降维打击。