无论是举办大型国际贸易展会还是在举办公司高层私人活动，活动营销都是不可或缺的一部分。根据业内最新研究，40%的受访者表示营销和推广是最大的活动管理支出。没有市场营销和推广几乎不可能成功传播活动。再考虑到观众和受众不同，制定一份包含多种方法的营销计划是关键的，包括电子邮件活动、公共关系、社交媒体、付费广告等等。无论预算是否有限，最成功的活动推广都是从早期开始策划并利用多种渠道的。本文将分三部分概述营销策略，并告诉大家时间轴安排的最佳实践。
1. 确定事件的目标和目的
所有成功的事件营销策略都始于确定目标和建立具体目标。不论是想推出新产品、建立客户基础、满足所在行业的学习需求、还是创造额外的收入来源，一旦确定了活动背后的“为什么”，接下来就需要选择几个目标帮助你塑造产品，以及营销活动。在此过程中，以下几个点也需要仔细考虑：
活动预算
81%的受访企业活动策划者表示，预算是活动策划的首要任务。预算对活动的成功至关重要，虽然社交媒体和口碑营销让活动策划者能够一定程度减少预算，但活动营销仍然需要花费，为此，活动策划之初就需要制定好预算。
过往经验借鉴
以往活动营销花了多少钱？除非本次营销活动的本质发生了巨大的变化，否则过往经验借鉴能够提供不少便利。
必需品
在活动营销的渠道和方式中，网站开发、付费广告、电子邮件营销和物料印刷都在营销的必要预算之内。确定每件必需品的相关成本，如果它高于你的总营销预算，就需要考虑替代方案或增加预算。
了解目标人群
在管理产品列表和延伸营销活动时，应该根据目标受众来评估营销活动。虽然电子邮件活动能与特定受众紧密且稳定地联系，但社交媒体上的关注可能更适合习惯移动端和新媒体的人。
余下营销策略将在中后篇详细介绍。开会找场地，就上51会场。
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