别让“风口上的猪”落地！医美行业亟需成熟化

⊙ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

“高富帅”、“白富美”、“颜狗”、“女神”、“男神”……网络流行词汇实际反映了当下人们的追求。21世纪，是一个“颜值即正义”的时代，不少人“三观跟着五官跑”。所以，颜值经济应运而生，而医美赛道就是一座潜力无穷的金矿。

小米创始人雷军有句名言：“站在风口上，猪都能飞起来”。事实证明，医美行业就是一个实力强劲的风口。2021年，只要跟医美挂钩的品牌都赢麻了。

华东医药今年上半年成分股涨幅高达120%。百济神州、君实生物、万得医美等品牌的增长也十分可观。其中万得医美概念指数从3月中旬到6月初，涨幅高达74%。

医美行业的繁荣得益于两个因素：一方面，随着互联网的发展，双微一抖等线上平台对于“网红”的快速打造，使得大众目之所见，皆是俊男靓女。久而久之，消费者不由产生容貌焦虑，进而对美丽的追逐更加狂热。

此外，小红书、B站等医美KOL的宣传，也让医美从幕后走向台前，使大众对于整容整形有了进一步了解，释放了心理压力。其中操作时间短，恢复周期快的“轻医美”被越来越多的消费者所接受。

另一方面，随着经济水平的提高，人们开始追求精神层面的“审美体验”，为美付费的能力也逐渐提高。《中国医美市场趋势洞察报告》显示：中国医美市场规模从2015年的648亿元一路攀升至2019年的1,769亿元，年复合增长率达28.7%。

大众高涨的消费意愿和消费能力，为医美行业的发展注入了不竭的动力。也让诸多医美品牌乘势而起，发展壮大。但鲜花着锦、烈火烹油的繁荣景象背后，暗藏着的危机也令人心惊。

“黑医美”横行，制约行业良性发展

最近，叶川看到了一个视频，B站时尚UP主付曦冉实名曝光了某医美大会上的种种乱象。从减肥、祛痘，到乳房矫正、私密护理，各种各样的三无产品充斥市场，让人触目惊心。事实上，医美行业的乱象远不止这些。

1、容貌焦虑催生低龄化市场

被容貌焦虑控制的年轻人们正在承受着他们意想不到的结果。医美下沉背后，90后和00后正在成为医美主力。

新氧数据显示，00后在双眼皮手术上，势头迅猛地接棒90后，成为医美双眼皮手术消费大户。2018年，00后消费者占医美消费者的18.81%，每100位医美消费者中有64位90后，19位00后。也就是说，70%以上的医美消费者是90后和00后。

据报道，一名15岁的上海女生从2018年起开始做整容手术，从此一发不可收拾。短短两年半的时间内她已经做了大大小小100多次的整容手术，光双眼皮就开了8次，开眼角多达20多次，费用高达400万。

然而从医学角度讲，未成年人还在发育期，整形手术严重影响他们的身体正常发育，会带来不可预期的结果，医美低龄化趋势不容乐观。

2、混乱的市场：非法从业者、非法机构遍地丛生

在医美行业，一名真正的整形医生，必须经过8年的学习，2年的规范培训和1年的科室轮转，最后才能得到从业资格。但是快速增长的市场，制造了巨大的专业医师缺口。

在庞大利益的诱惑下，大量自称医生、专家的非法从业者，或者仅通过非法培训机构短期速成的无证行医者，就匆匆上阵。这些非专业人士，却把守着医美服务最重要的一道关：医美咨询设计师以及手术医师，这是一件极其危险的事情。

2019年，国内合法合规的医美机构仅占行业的12%，合法医师也只占行业28%，而非法医美从业者要超过十万人，这些数字只揭示了混乱医美市场的冰山一角。

《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，在众多的医美机构中，黑诊所数量已超60000家，是正规诊所的6倍；黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍，超2500万例，而每年黑诊所可能会发生4万起医疗事故。

3、假冒伪劣产品遍地开花

医美从业者之乱，只是行业乱象之一，医美产品直接作用于人体，其种种乱象更不容忽视。在水光针产品前六名的品牌中，只有一款是经过国家药监局注册审批的正规产品。而注射过肉毒素的医美用户中48.4%的用户注射的是非法品牌。

艾瑞调研显示，市面上流通的针剂正品率只有33.3%，近46.3%的用户曾经注射过非法针剂，如美白针、溶脂针、少女针等。这些针剂类型没有通过国家药监局（NMPA）认证。

这一系列乱象，都严重危害着医美行业的健康发展。长此以往，即便是飞在风口上的猪，也要落地了。

重压之下，医美行业亟需走向成熟

光明与黑暗永远是相伴而生的，医美行业快速发展的同时，也滋生了诸多市场乱象，一步步地消耗着消费者对这个行业整体的信任度。在此种情况下，医美行业急需大刀阔斧的整改，走向成熟。

1、成熟的医美市场特征

成熟的医美市场一般具备以下几个特征：供需两旺；绝大多数从业者具备专业资格；好医生、专业机构会得到市场的溢价；产品质量经过药监局专业认证；消费者年龄和职业分布更加多样化；消费者更加理性，兼顾效果和性价比等等。

总而言之，成熟的医美市场需要消费者、品牌和行业的共同努力。

2、头部品牌发力，共同打击行业乱象

当市场发展跑在了监管政策的前面，就需要行业玩家共同维护、净化生态。在这方面，新氧科技就做出了一个良好的示范。

2020年5月，新氧科技与中国整形美容协会联合启动中国医美行业的首个自律行动。双方通过严格风控措施、提升技术能力、引进媒体观察员等手段，严厉打击“黑医美”产业链，为医美市场肃风正气。

此外，新氧科技还跟中国整形美容协会，联合推出了“中国整形与美容协会医疗修复与救助基金新氧公益救助项目”，通过互联网救助深陷医美失败旋涡中的消费者。

3、监管趋严，提高违法成本

“黑医美”的猖狂揭示了医美市场监管方面存在的种种漏洞。据《凤凰周刊》报道，某医美诊所在8年内多次因虚假宣传被行政处罚，甚至涉及十多起侵权纠纷诉讼，但在2018年后改换名字、地址等一番换汤不换药的操作后，就继续开始营业。

非法行医的处罚力度也落后于现实，依据《医疗机构管理条例实施细则》第八十一条规定，罚款金额的上限为五千元。

但北京华卫律师事务所的聂学律师表示：“这是九十年代制定的规定，和现在医美手术动辄数万的收费相比，不值一提。”

违法成本低，收益巨大，大量的无证从业者就铤而走险，挑战法律底线，扰乱市场秩序。因此，要根治医美乱象，还需要国家层面出手，从法律制度上打击黑医美，让其失去立足之地。

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