国家田径队标枪夺冠、男子接力第四、女子接力第六背后的商业改革

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在男子百米、女子800米、男女4x100米接力、男子三级跳远等多项田径比赛中，中国田径队再次展现“中国速度”。

汤星强、谢震业、苏炳添和吴智强组成的中国“接力天团”在男子4×100米决赛里跑出了37秒79的成绩，拿下第四名。

中国女子接力队的梁小静、葛曼棋、黄瑰芬、韦永丽组合跑出了42秒71的成绩，拿下第六！刷新了奥运最好成绩。

这是中国田径队在奥运征战史上，首次出现中国男女接力队双双出战4×100米接力决赛。

而女子标枪决赛中，中国选手刘诗颖也以66.34米的好成绩，获得中国代表团在本届奥运会中的第36枚金牌。

众多高水平田径运动员的出现，背后是中国田径运动历经几代人的商业化改革。

从观众到运动员，商业化运作替中国田径运动创造了从前难以想象的优渥条件。

让中国人能与欧美选手在决赛的巅峰对决中公平竞争，打破了“黄皮肤不擅长田径运动”的歧视。

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这次奥运男子百米赛道的决赛中，首次出现了黄种人，出现了中国人。

是苏炳添创造了历史，

而89年前还有一位创造历史的刘长春，代表着四万万中国人，孤身远赴美国洛杉矶。

那是中国人第一次站在奥运会的赛场，巧合的是，我们第一次的参赛项目，也是男子一百米。

光阴轮转近一个世纪，从刘长春到苏炳添，两个英雄隔空遥望，似是民族百年夙愿的传承。

而当年的刘长春，用意志和双腿跑进奥运赛场，如今的苏炳添则可以借助科学研究，发掘运动员的潜力。

89年的距离，中间隔着的，是中国体育商业化的变革，只是这变革来得有些不易。

1994年，15岁的天才少女董艳梅进入马家军，成为马俊仁手下新的领军人物，是“马家军”中继王军霞后出现的中国又一位世界级女子中长跑运动员。

13岁时就已经打破大连市中学生3000米和5000米跑的记录。

之所以加入马俊仁的队伍，是因为心肺功能好，又肯吃苦的董艳梅想要在田径运动中取得好成绩，只有加入马俊仁所在的辽宁省田径队女子中长跑组，那是当时国内最好的一支队伍。

前辈王军霞等人，在这支队伍里横扫1993年世锦赛，夺得女子1500米、3000米和10000米三枚金牌，同年的七运会多人次打破1500米、3000米和10000米的世界纪录，书写了中国田径史上最辉煌的历史。

这是一个历史奇迹：原来，黄种人同样可以跑出世界冠军。

赛后，马俊仁教练荣誉加身，但王军霞等十名队员却写了一封联名信：举报马俊仁引诱、逼迫队员服用兴奋剂。

这封信不知什么原因被封存了十几年，上世纪90年代初，在那个“黄种人不适合田径运动”的歧视氛围中，马俊仁和他麾下的马家军，就是中国人心目中的英雄。

当时的中国正处于改革开放的探索期，就像曾经的中国女排一样，马家军的夺冠行为，与其说是一种精神，还不如称它为“崛起的号角声”。因此，马俊仁被推上了神坛，只要有他在，拿几个世界冠军回来就像探囊取物般轻松。

除此之外，世界冠军还意味着各种现金奖励，赞助、铁饭碗，以及享用不尽的名声。当时中国的人均年收入刚刚超过1万元左右，而世界冠军动辄百万起步的奖励，成为了千万个家庭的希望所在。

只要马俊仁肯点头，和董艳梅一样的那些找不到出路的农村女孩，就有了“鲤鱼跃龙门”的机会。马俊仁也经常把一句话挂在嘴边：“说破啥就破啥，说让谁破就让谁破。”

1994年春节晚会上，马俊仁和马家军登上了央视春晚的舞台，他们在炫目的聚光灯下，承受着全国观众的“顶礼膜拜”。另外，在小品《打扑克》中，就连一张马俊仁的名片，都被抬上了一个新的高度。而黄宏和侯耀文也在小品里讽刺外国人不懂马家军的秘密滋补食谱。

按照坊间“曝光”的马家军的食谱，队员们吃人参、鹿肉、海参，还喝甲鱼血，而教练马俊仁则从梅花鹿和鸵鸟身上找到了跑步的规律。

这个类似武侠小说的传奇故事，十亿中国人竟没有一个人怀疑。

强大的文化底蕴，让马家军从动物身上寻找训练灵感的事迹被无限放大。但老百姓更关心他们的食谱，因为饮食对于普通人是更容易模仿的事情。

于是，上个世纪末，国内体育产业的商业化进程，在马俊仁的推动下吹响了号角。只是，这个阶段的商业化，都集中在为拥有权力的个人谋福利。

马俊仁公开对媒体爆料，队员们能取得好成绩，全离不开“中华鳖精”的功效。

这家开在广西北海一个叫做包家村的小工厂——北海金德中华鳖开发有限责任公司，在老板江志雄与马俊仁见了面之后，一夜之间成为畅销全国保健品的生产商。

马俊仁身上的光环，一直持续到朴树开始唱《Newboy》。

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2000年，马家军向悉尼奥运会冲击，令人意外的是，在国内自行的药检中，多位选手被查出服用兴奋剂，导致全队皆无法参加奥运会。

董艳梅事后回忆：在那一年奥运会夺金是自己一辈子的梦想，如今机会因教练的肮脏手段被剥夺。

2002年，马俊仁发现，董艳梅在亚运会选拔赛回到基地不久后，跑了。

马俊仁一怒之下将董艳梅按照退役待分配处理。

马家军在丑闻下逐渐分崩离析，在那个年代，队员们之所以同意服用兴奋剂，更多的是为了维护马俊仁口中所说的“国家荣誉”。

而且，当时运动员的保障体系大多依靠国家财政补贴。这也就导致很多没有取得成绩的运动员在退役后的生活很不尽人意。

而马俊仁个人则在中华鳖精等商业代言活动中积攒了大量财富，眼看丑闻败露无法继续执教，转身干起了炒作藏獒的买卖。那几年，连藏区都很难找到血统纯正的藏獒。

尽管马俊仁备受争议，但中国田径的商业化火苗，已经被马俊仁点了起来。中国田协逐步通过规范体育赛事和运动员的代言，让广告收入成为保障和奖励运动员的又一笔资金。

这笔资金不仅可以保障运动员的训练和生存，更重要的是，它还能激起观众对田径项目的关注度。

就像香港的赛马，与博彩业形成了完美的闭环，使小众的体育项目成为普通市民口中津津乐道的娱乐谈资。

在苏炳添再次为国人创造奇迹的同时，38岁的刘翔也在自己的微博上第一时间恭喜苏炳添：封神，9秒83。

刘翔，这个曾经被“奉若神明”的名字又回到了大众的视线，“欠刘翔一个道歉”等话题涌上热搜。

2004年，雅典奥运会。21岁的刘翔以12秒91的成绩夺得110米栏奥运会金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军 。

领奖时，刘翔双手举着国旗跳上领奖台的这一幕，看多少遍都会让人心动。

接受采访时，这个大男孩哭着说：“谁说黄种人不可以拿到奥运会前8名，我今天一定要证明给大家看，我是奥运会冠军！”

这一年，根据福布斯排行榜统计，刘翔在田协的监督管理下，一共接下了2300万元的广告。

2004年到2008年之间，刘翔的年度广告收入逐年跳跃式递增。

2006年刘翔打破世界纪录之后，中国田协将其代言费用增加到了1200万人民币。　　

根据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的明星。他代言的一线品牌包括可口可乐、耐克、中国移动等，二线品牌也全部都是国内知名企业。

2007年1月，刘翔签下了这一年的首单广告，是与安利的一年2000万元广告代言合同。根据福布斯数字，当年刘翔的广告总收入约1.6亿元。

天价代言费的同时，也催生了田径运动的逐步成熟。协会有了更多的资金，运动员有了优良的器械和场地，运动项目也点燃了观众们的激情。

可当时间来到2008年，那场在家门口的奥运会。刘翔留给国人的是决赛前无奈退赛的一个落寞背影，跌落神坛。

一时间，刘翔成为全国人民口诛笔伐的对象：“在家门口当逃兵，丢不丢脸？”、“好一个刘跑跑！”、“因伤退赛，可真会演！”

4年后，已是29岁的刘翔再战伦敦奥运会。可是这次，仍旧没能扭转局面，他在跨到第一栏时，摔倒了。

坐在地上的刘翔摸摸脚，知道自己的跟腱已经彻底断了。他最终咬牙重新站起，单脚跳到最后一道跨栏前一吻，和自己热爱的跑道告别。

接下来，迎接刘翔的却是比4年前更为猛烈的抨击。刘翔彻底从万人追捧，沦为万人唾骂。

有媒体猜测：刘翔明知状态不佳，还要坚持参赛，是因为签下了众多广告合约，这些广告合约也相对应地约束了刘翔的自由，如果退赛将承担巨额赔偿。

回首刘翔的职业生涯，48次世界大赛，36次冠军，6次亚军，3次季军，1次跑平世界纪录，1次打破世界纪录，5次打破亚洲纪录，3次打破亚运会纪录。

可是，这些耀眼的成绩，都在仅有的2次失败中，被人忽略。

9年过去，在一次采访中，刘翔回应了网友说“欠刘翔一个道歉”。他说：“大家没必要向他道歉。通过时间大家慢慢会发现运动员都挺认真的，赛场上不会去演。”

刘翔只是在那个商业化程度还不够完善的田径赛事中，不幸的一员。

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1994年，原国家体委向国务院申请在全国范围内统一发行、统一印制、统一管理体育彩票。

经批准，1994-1995年度共发行10亿元体育彩票。当年筹集的3亿元资金主要用于补充当年的13项大型赛事的举办经费。

体彩的出现为体育事业的发展开辟了一条新路。

但一个行业的发展永远不是一小撮群体的努力。

传统相声可以因为“德运女孩”的出现，成功突破圈层，吸引到更多年轻观众。

乒乓球队的总教练刘国梁也把原本普通的内部晋级赛做成了商业化程度极高的粉丝表演公开赛。

2017年3月3日，深圳体育场打出巨幅海报：“地球最强”马龙大战“帝国猛虎”张继科。

这场被称为“地表最强12人”的比赛，以首批门票72秒售罄、“迷妹粉丝团”围堵深圳体育馆、比演唱会还炫酷的开幕式、代表乒乓球最顶级水准的专业赛事等标签迅速蹿红。

这背后，优秀的收视率，络绎不绝的赞助商，越来越专业的转播和配套活动……

在乒乓球的商业推广上，那个球打得一流的“胖教练”刘国梁，展现出了自己灵敏的嗅觉。

带着队员参加综艺、顺应观众意愿给队员立人设......刘国梁说：“市场化改革是中国体育必经之路”。

同样，中国田径队也在刘翔蹿红时起，开始了商业化的改革。

2016年，在《里约奥运会中国运动员、运动队传播影响力榜》上，中国田径队紧随乒乓球、女排、游泳、羽毛球、跳水之后，位列第六。

尽管因为成绩影响，田径队男子4X100米接力为主的四名队员均无一人挤入个人传播影响力排名前50，但中国田径仍继续稳守价值榜。高曝光带来的高收益，反哺了田径运动，为其源源不断输入新鲜血液。

刘翔时期，运动员10%的收入需要上交田径队。除此之外教练员享有15%，地方体育局也分成10%。运动员能够留给自己的比例为65%。

这样的分配比例不仅能鼓励运动员和教练员，也给中国田径带来了经济上的保障，同时带动了其他田径项目优秀选手的商业开发。

田径运动管理中心副主任王大卫曾表示：“在刘翔的影响下，公众对田径赛事和运动员的关注度在明显提高，我们也有底气跟各种高水平国际田径赛事的主办方协商，邀请国家队其他有潜力的青年运动员参赛。”

至此，中国田径运动开始从“野路子”到成熟化发展。

有了资金和关注度，中国田协开始关注运动员本身。苏炳添就是这个时代，田径运动商业化的受益者之一。

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身为暨南大学副教授的苏炳添，被发现还发表了多篇论文。

其中《新时代中国男子100m短跑：回顾与展望》里，苏炳添提到：“通过调研发现，我国部分「大龄」运动员存在过早退役问题。近年，随着运动员……，以及伤病康复水平的提高，我国运动员的运动寿命不断延长，且出现了「大龄」依然创造个人最好成绩的现象，如笔者在29 岁依然跑出9.91 s 的世界级成绩。”

一个田径运动员不仅体育科学突破自己的潜能，更重要的是，还通过研究自己，将成绩理论化，帮助其他运动员作为训练参考的依据。

2018年4月，苏炳添正式被聘任为暨南大学体育学院副教授。

能够评为副教授，得益于苏炳添的成绩，也得益于田径运动被社会的关注度。这背后，离不开中国田径运动的商业化改革。

在刘翔之后，国家田径队意识到仅仅关注运动员的物质基础并不能在根本上提升中国田径运动的整体水平。除了必要的训练科目外，运动员们还需要掌握更多体系化的运动科学。

于是，更多资金和政策开始向运动医疗、学术研究倾斜。这为各个大学的体育学院敞开了一道大门。

原本以退役运动员为主的教学队伍，开始吸纳现役运动员。

这些运动员的加入，也让大学能够吸引赞助商的青睐，从而举办各类商业化赛事。

2018年，北京体育大学发表文章《现役运动员培养模式研究》。文章中提到，优秀运动员培养中最大的障碍来源于“学训矛盾”，这个矛盾的根源在于现役运动员的职业规划只有取得冠军这一条路。这不仅让运动员无暇顾及成绩以外的事务，也让最先进的运动科学无法实时同步给培训期的运动学员。

但田径运动的商业化改革，不仅为田径队拉来了赞助，也为田径事业向各大院校输送了优秀的现役运动员。

正因如此，初中时厌学的苏炳添，才能通过体育一步步成为暨南大学的老师。

上初二时，他曾为了逃避留校补课而参加学校的田径队。到15岁，苏炳添第一次参加了正规的比赛：中山市中学生田径比赛。结果在100米的比赛上以11秒72的成绩拿到第一名。

在健全的田径人才选拔机制下，中山市体校田径教师宁德宝把苏炳添招进了麾下。同一年，苏炳添被中山市体育运动学校录取，开始接受系统的专业化训练。

2006年，在香港对抗赛上，苏炳添收获了100米和200米比赛的冠军，在100米跑出10秒59、200米跑出的21秒多的成绩都接近了健将级运动员的水平。同年12月，苏炳添被招进广东省田径队进行更高级别的训练。

苏炳添的成长历程，每一步都是汗水的积累。但田径运动这个平台也给了他每一次向上的机遇。

2011年9月8日，苏炳添夺得全国田径锦标赛男子100米冠军，并以10秒16打破了13年前周伟创造的全国纪录。

在伦敦奥运会上，苏炳添成为中国第一位晋级奥运会男子百米半决赛的短跑选手。波兰索波特室内世锦赛，苏炳添成为第一个闯入世界级大赛短跑决赛圈的中国选手，并打破自己保持的全国纪录。杜塞尔多夫室内60米比赛，以6秒43夺冠再破亚洲纪录。伯明翰世界室内田径锦标赛男子60米决赛，以6秒42打破亚洲纪录的成绩摘得银牌。

2019年2月16日，获得国际田联室内巡回赛伯明翰站男子60米决赛冠军。2019年2月21日，国际田联室内巡回赛德国杜塞尔多夫站男子60米决赛，炳添以6秒49的成绩夺冠。

这次东京奥运会男子100米半决赛中，苏炳添跑出9秒83，成功闯入决赛并创造亚洲纪录，成为中国首位闯入奥运男子百米决赛的运动员。

1994年，作为马家军的第一任队长，李颖黯然离队，退役后爱情受挫，工作也不如意。消沉了四年后，沈阳棋盘山水库的工作人员发现了投水自尽的李颖。

现如今，李颖们的悲剧人生已经很难在中国运动健儿身上出现，逐步提高的运动水平，完备的保障体系，越来越成熟的商业化运作，都让田径运动成为中国在世界展示软实力的名片。

如今，中国田径队奥运征战史上首次出现中国男女接力队双双出战4×100米接力决赛。

汤星强、谢震业、苏炳添和吴智强组成的中国“接力天团”在男子4×100米决赛里跑出了37秒79的成绩，拿下第四名。

而中国女子接力队的梁小静、葛曼棋、黄瑰芬、韦永丽组合跑出了42秒71的成绩，拿下第六！刷新了奥运最好成绩。

女子标枪决赛中，中国选手刘诗颖以66.34米的好成绩获得中国代表团在本届奥运会中的第36枚金牌。

89年前，第十届奥运会正式开幕时，中国队仅有的六个人出现在会场，其中的运动员只有刘长春一个人。

无人喝彩，无人加油，没人知道当时的刘长春心里在想什么。

从上海出发洛杉矶当天，上海数千民众齐聚新关码头，中华体育协进会董事王正廷博士偕其夫人到场壮行，王正廷为刘长春授旗：

“我国此次派君参加奥运会，为开国以来第一次，实含有无穷之意义···愿君用其奋斗精神，使我之国旗，飘舞于世界各国之前，实乃无上光荣也。”

那时的民众纵有一腔热血，却受限于国家实力，无法将热情转化为对运动健儿的实际支持。

89年后的今天，中国田径运动的商业化，让中国田径健儿已经能心无旁骛地充分享受竞赛的乐趣，也为世界体育爱好者奉上了来自中国的精彩表现。