抄袭引发公愤，NOVO“喜提”热搜

依靠低价和抄袭，品牌绝对无法实现长期主义。

来源| 聚美丽

作者| 小 绝

近日，NOVO因抄袭“喜提”热搜，引发网友热烈讨论。截止发稿前，该话题微博阅读量超5000万，讨论数过9000。在#NOVO#微博话题下，网友们表示“啥叫被爆料……它家抄袭不是众所周知吗?”“不要让它一家砸我们国货品牌的名声”“NOVO确实便宜，但抄袭真的不可取”……

△8月4日下午，NOVO“喜提”热搜

截至发稿，NOVO并未对抄袭指认做出任何回应。

NOVO被指抄袭不是新鲜事，早在2019年，聚美丽就曾发表文章，文中指出NOVO彩妆产品包装“无差别攻击”，从大牌到小众品牌，从国外到国内统统没有放过。

事实上，据天眼查显示，NOVO所属公司广州爱莉化妆品有限公司在2018年曾因生产假冒化妆品以及涉嫌从事不正当竞争违法行为，旗下HOJO品牌8028型号臻彩宝石丝绒口红与娇兰ROUGE G/臻彩宝石口红产品包装相似而被行政处罚。

处罚并没有让NOVO停下抄袭的脚步，在NOVO推出的产品中，我们可以看到其他品牌的身影。如NOVO遮瑕膏的包装和Lamer面霜极其相似，微光乳霜粉底液则和红地球粉底液“雷同”，而其口红、唇釉产品频频“撞脸”into you唇釉、YSL小金条、完美日记小细跟、Hourglass烟管口红等。

△NOVO部分产品包装对比图

NOVO大范围抄袭品牌的同时，其态度还是十分“嚣张”。NOVO的抖音账号会在各品牌评论中留下“本王在此”评论，甚至面对一些网友“大王快来抄”的艾特，NOVO抖音账号还评论“好了我要抄了”，意指将“复刻”别的品牌。

△NOVO及其粉丝的抖音评论

此前在橘朵国货质疑风波中，NOVO的抖音账号曾在橘朵一条眼影视频下评论：本王在此。同时NOVO的营销策略主张“除了抄袭没有一个缺点”、“我不嫌你穷，你也别嫌我low/抄”。

△此前NOVO曾在橘朵官方视频下评论：本王在此

NOVO官方8月2日发表视频回应，为公司运营人员在评论区互动时言辞不当行为道歉，并表示已解雇该运营。有粉丝发出截图称，开除的只是一名运营，粉丝口中的“大王”并没有受到波及，依旧负责账号运营。针对抄袭的指认，NOVO未作出任何回应。

而各大美妆博主对NOVO的“声讨”也从未停歇，近段时间，黑犬酱、Benny董子初、小爱崽崽等美妆博主纷纷“炮击”NOVO。而面对这些吐槽与指责，NOVO似乎并不感到羞耻，甚至大言不惭表示骂NOVO等于掌握了流量密码。

△NOVO官方账户回应博主批评

部分消费者的支持似乎成为NOVO肆无忌惮的依仗。据聚美丽了解，NOVO拥有超180个SKU，产品涉及彩妆、护肤、洗护等多个品类，覆盖淘宝、京东、拼多多、阿里巴巴等电商平台，价位在个位数至50元之间。同时，聚美丽还注意到，相同的产品在不同平台的差价较大，如NOVO奶油冰激凌丝绒唇釉，在淘宝和京东单价为26元左右，而在拼多多、阿里巴巴，单只价格仅需7-8元，拼多多券后价为6.7元。这样低廉的价格不禁让人质疑NOVO的产品质量，又或者，包装设计上的“节流”大大降低了成本，使其能够无底线的降价。

△NOVO同款唇釉在不同平台差价较大

NOVO不超50元的产品单价吸引了大量年轻、低可支配收入的群体。根据飞瓜数据显示，6-24岁年龄段的粉丝在NOVO粉丝中占比高达90%。数据显示，近30天内，NOVO抖音账号涨粉超40万。此外，NOVO拼多多彩妆旗舰店关注者超过220万，淘宝各店铺累计粉丝超50万。而在NOVO受到抄袭批评时，这些“簇拥者”会蜂拥而上攻击批评NOVO的人，甚至会主动在其他产品的评论中@NOVO，要其抄袭该产品。

除了消费者的纵容之外，国内在外观专利申请上相对宽松，同时侵权诉讼举证过程复杂，不少品牌面对被抄袭也只能“忍”，就算引起关注，也仅仅是在舆论上获得胜利。此前花知晓曾公开表示Holdlive侵权其包装设计，并将侵权行为诉诸法律。半年过去了，聚美丽记者发现Holdlive仍在其官方旗舰店售卖该产品。

△Holdlive依旧在售卖侵权产品

一个品牌或许在初期可以依靠“借鉴”起量，但品牌想要长久的、良性的发展，离不开品牌自我的思考和创新。依靠低价和抄袭，品牌绝对无法实现长期主义。尊重原创、拒绝复印机，严重鄙视山寨抄袭是聚美丽一直以来不变的主张。

图源：各品牌官网、官方微博、电商平台官方店
责任编辑：木头

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