近日，贵州茅台起诉贵州省双坛酒业不正当竞争纠纷一审民事判决书公开。被告双坛酒业所产双坛牌茅台镇原浆酒使用的包装、装潢在颜色搭配、图案布局、文字排列等方面均与贵州茅台酒使用的包装、装潢风格高度相似，构成不正当竞争，需赔偿茅台40万元。
注重知识产权保护，全力守护品牌价值
一直以来，茅台酒在白酒行业中拥有超高的市场知名度，五花八门的“碰瓷现象”在市面上层出不穷。据最新不完全统计显示，上述类似的“打假”案件占到了贵州茅台涉诉案由的87.79%。
为有效预防潜在的侵权风险，茅台近年来也在努力提升知识产权保护的整体水平，并在商标、专利、版权等方面进行系统布局，建立起全方位的知识产权保护体系。
据悉，茅台每年用于商标、专利保护和打击假冒侵权的专项资金超过千万元，并先后制定了《知识产权管理办法》、《商业秘密管理规定》、《商标使用许可办法》、《品牌管理办法》等一系列知识产权制度，此外，在保护知识产权方面，茅台也形成了一套完整的管理体系，并设立了知识产权保护专门机构。
而据最新天眼查APP显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司近期申请注册多个“茅粉”商标，国际分类包括金属材料、厨房洁具等，商标状态为等待实质审查。这也是茅台更全面、深刻了解知识产权保护重要性，并在结合实际需求深入分析和研究后，从商标使用特定名称问题、抢注问题等方面实施的切实可行的举措。
从源头到市场，展开全链条式打假行动
除个别不法厂商为了自身产品销量从外包装上做手脚，求形似外，一些假冒伪劣产品甚至直接给自己镶上了“茅台”假面，这样的制假贩假不单单严重影响了茅台自身的品牌、品质形象，更给消费者造成了巨大的经济损失，甚至可能会带来不容小觑的健康隐患。
为了维护自身品牌声誉，更为了维护消费者权益，贵州茅台对打假事业的重视程度始终不亚于对自身品质工艺的坚持，每年都在打假中重金投入，在防伪、打假方面的各项支出每年都高达2亿以上。据了解，为了深入打假第一线，贵州茅台在全国范围内都设有茅台打假办，除为消费者鉴定真假茅台外，打假办还直接协助公安、工商管理部门展开执法。2018年，茅台集团打假办配合执法部门刑拘数百人，并服务消费者1万余人次。
除了设置打假部门，茅台还将打假的触角延展到了方方面面。2019年起，茅台深入查处侵权门头，对制假售假链条进行深入溯源，同时，也一直在关注经销商层面的打假力度，并予以大力支持打假工作的经销商一定奖励。
除此之外，茅台也在一直在打假防伪技术上攻坚克难，并早在2016年就抢先布局区块链，与阿里巴巴集团签署战略合作备忘录，探索区块链合作，致力于通过数字化技术促进防伪技术的升级，并提高内外部的管理效率，让每一瓶货真价实的茅台酒都能够“被认证”、“被溯源”。
维护品牌声誉，保障消费者合法权益，贵州茅台将持续深耕于打假事业，不断延伸打假工作的链条，同时携手科技企业，深挖技术潜能，为消费者提供一个可靠高效的验真平台，让消费者手中的每一瓶茅台酒都能真实可靠。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
