在冰场享受冰上运动乐趣延广融媒 张延摄 供图
8月8日，东京夏季奥运会闭幕。再过半年，我们就要迎来北京冬季奥运会。在“奥运效应”推动助力下，我国体育旅游产业迎来了新的发展契机，如何把握新一轮奥运机遇，推动体育旅游产业高质量发展？为此，记者采访了国研智库旅游研究院院长魏云。
在魏云看来，随着我国消费结构升级以及消费者需求的多元化增长，单一、传统的文旅消费模式逐渐失去吸引力，而与其他场景融合、共生、互促的新兴文旅方式则日益受到消费喜爱、市场发展前景广阔。其中，“体育+旅游” 就是近年来不断兴起的热点。尤其是在疫情常态化防控的背景下，人民群众对生活方式、体育运动以及身心健康都进行了重新审视，消费者需要更加丰富多元、安全便捷、时尚融合的体育旅游模式，这对体育旅游发展提出了新要求。
魏云认为，“体育+旅游”融合式发展之路要注重三个方面的建设。
一是“体育+旅游”要注重场景打造。“体育+旅游”的本质就是以体育活动为场景，以文旅体验为内涵，将文化、体育、旅游三者深度融合，从而拓展文旅产业宽度、广度和深度的一种新文旅模式。体育的场景可以是赛事，从而拉动赛事参与、赛事观看、赛事服务等文旅业态；体育的场景可以是运动休闲，从而拉动健身、养老、养生、休闲娱乐与大众运动等文旅业态；体育的场景可以是体育研学，从而拉动青少年研学市场；体育的场景还可以是商务运动，从而拉动会议会展、商务旅游等文旅市场；体育的场景也可以是专业运动，从而拉动体育培训、极限运动等文旅市场。总之，发展“体育+旅游”的前提是培育场景，从而奠定“体育+旅游”的基础。
二是，“体育+旅游”要注重IP打造。IP是众多文旅业态的核心，具有独特属性，能够凝聚粉丝流量，建立较高复制壁垒，还可以向上下游有效赋能，实现项目增值。IP效应同样适用于“体育+旅游”，众多成功的“体育+旅游”项目，均具有其独特的体育IP。深入挖掘体育IP，彰显体育IP的独特内涵，弘扬体育精神，塑造品牌价值，并围绕体育IP进行场景设计，是“体育+旅游”项目能否成功的关键。
三是，“体育+旅游”要注重体系打造。目前，限制我国“体育+旅游”发展的重要瓶颈就是服务管理体系的不足，如体育赛事的安全保障体系不完善、体育设施不专业等。服务管理体系是体育旅游项目落地的基础，只有给“体育+旅游”配套合格的服务管理体系，才能打造多样化、可体验、可参与的体育旅游场景，才能让体育旅游项目可持续性发展，从而实现体育IP效应的最大化。
责编：贾亭沂
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