向山而行，去寻找心中的答案

“每个人心中都有一座山，我们不断的翻山越岭，也在不断的寻找答案。”这是由搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳担任旁白的宣传片《问山》。登山，不仅是和环境的斗争，更展现的是与自我较劲的韧性，就像张朝阳所言，“看过了自己的渺小与伟大，有些问题便得到了回答。如果前路有山，那就向山而行，因为答案在山上，也在脚下。”

7月19日- 23日，“2021搜狐新闻雪山行”在海拔5254.5米的岗什卡雪峰进行，由张朝阳领军，还有印小天、X玖少年团夏之光、杨九郎、李慧珍、黄征、周韦彤以及雪山行特邀体验官任重等明星艺人加盟参与，同时还有中国登山队副队长次洛、队员黄春贵等专业人士的鼎力相助，在融合明星团队与专家力量的基础上共同组成了搜狐登山队。

7月23日，从C1出发，历时6小时40分钟，张朝阳，李慧珍，周韦彤及七位搜狐高管共10人成功登顶海拔5254.5米岗什卡主峰。这短短的陈述文字或许并不不能展现登山队所面对的挑战，但引用张朝阳本人在回到北京后发布的图文感想，却能让人如亲临般感受此行的艰难，“攀登岗什卡的难度之大，最陡处得用攀冰技术，至少一只脚得用冰爪前爪垂直踢进冰里方能固定住，超累，还好只有一段。冰坡上三个交款而深不见底的冰裂缝，用八字环退着下降时，自控的绳子释放配合不好会一只脚踩空掉进冰裂缝里。”

攀登雪山是一种精神，这一次不仅展示的是登山队的超强毅力，同时还体现了搜狐在“直播综艺”营销中的创新精神。

升级“直播综艺”，开启全新体验式营销

在为期5天的时间里，搜狐视频进行了全天候、无间断的全程直播。5天的直播，克服了高海拔、山体不规则、信号、带宽、气候不定等不利因素，画面清晰无卡顿，内容料足趣味多。张朝阳把“搜狐新闻雪山行”直播称为“集大成之展示”，无论是形式，播主、还是内容和技术，搜狐直播正经历多维“进化”。

作为直播升级的第一步，搜狐新闻打造了“直播综艺”模式，将直播技术和户外真人秀综艺内容结合，增加了观众戏份，将参与感、沉浸感都拉到了一个新阶段，也开创了全新体验式营销玩法。连续5天全程直播，40余场精彩内容，海拔5254.5米连线对话，是直播行业内的一次创举，也是传播史上浓墨重彩的一笔，让网友们足不出户就能“云登顶”，正如张朝阳说的，“看搜狐直播，知天下大事”。

特别值得一提的是，中国移动全球通为本次活动全程提供了超广覆盖、畅通无阻的5G精品网络，为全明星登山队岗什卡雪山行倾心打造“中国移动全球通5G星空直播间”，提供5G直播全程技术保障。印象最深的当属“三屏互动同框”。 张朝阳、李慧珍、周韦彤等队员走过横切路段，成功登顶，张朝阳通过直播，向所有队员表示感谢。

在此次“搜狐新闻雪山行”中，跨领域的明星加盟，也是一大亮点，有助于触达不同背景的受众。既有周韦彤、李慧珍等卓越女性力量的展示，也有夏之光、杨九郎等受年轻用户喜爱的流量导入，又有受众广泛、收获口碑路人盘的任重和印小天的加持，使得此次直播极具综艺氛围，拓展不同的圈层，传播效果更佳。

有趣的是，每位明星都有自己的“担当”和“人设”，如：“油菜花舞王”印小天、“颜值担当”夏之光、“气氛大师”黄征、“零食爱好者”李慧珍、“护肤达人”周韦彤、“雪山行体验馆”任重以及“连麦小能手”关凌。根据每个人的“担当”，进行特色的直播内容，印小天在直播里带领观众一起游览了雪山下的油菜花田，并当场晒出了自己在油菜花田中的自拍；周韦彤则在自己的直播间里向观众分享了她登山期间的护肤心得。

升级多元内容，开辟“娱乐+科普”新思维

除了开启“综艺直播”新思路，“搜狐新闻雪山行”尝试用“主直播+原生态直播+慢直播”打出内容“组合拳”。“主直播”由搜狐官方账号播出，关注攀登过程，配合小窗解说向观众呈现原生的“现场直播”的体验。搜狐视频自媒体账号“搜狐新闻”实时直播七彩瀑布出发至大本营、高原训练、行进C1，直至登顶的过程，串联了整个故事主线。

这其中，专业户外运动品牌The North Face不仅为登山队员提供全套服饰及主要登山装备，还在直播中植入了北面小课堂，由北面邀约中国新一代优秀的阿式登山者阿左（黄思源）以及在高海拔攀登领域有着杰出成就的中国女性代表杨小华等知名登山达人作为直播嘉宾，为用户带来实用的登山知识讲解，充分彰显品牌在户外运动方面的专业性。

“原生态直播”则由明星队员出镜，以个人视角全方位展示岗什卡的物、景、人、情，用更加个性化和趣味化的内容表达，成为“主直播”的有效补充。

“慢直播”则全天候记录岗什卡雪山的自然风光，相当于在现场驻扎了一位“7*24”不休息的记者，捕捉可能会错过的镜头。看似“平淡”，却带来了内容的无限衍生，观众可自己探索和发现感兴趣的内容。小鸟在溪边喝水、人烟散去大自然归为沉寂、天上云朵形状又变了……“岗什卡十二时辰”拥有充分的想象空间。

与传统电视直播相比，搜狐多视角直播的模式在记录活动全过程的同时，向观众输出了更多的细节内容，进一步提升了直播的信息密度。每位嘉宾在原生态直播下都享有自己的个人专属镜头，为用户带去了多样化的内容体验。

此外，搜狐新闻在直播综艺娱乐内容中加入知识属性和精神传递属性，无疑也是同步拓宽了综艺、直播两个内容消费行业的边界，拉升整个行业维度。

升级长尾传播，带来营销思路新变革

通过五天的登山直播，搜狐新闻开辟了直播行业的创举，此次充分发挥技术、内容和明星资源等方面优势，为广告主塑造了一个以真实体验为基础的产品展示和品牌形象塑造环境。将品牌的展示有机结合在内容推进里，打造升级的品牌体验。

在对雪山环境、攀登过程、明星生活的直播过程中，穿插着开箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀、登山知识科普等丰富内容。登顶时，主直播间内观众实时热度一度突破两千八百万。搜狐用足够有信息密度的内容，支撑起了观众的高关注度。

此外，明星们通过自己的搜狐视频账号分享全程精彩时刻——沿途美景、趣人趣事，攀登心得、技巧，网友互动等等，以及最后共享登顶瞬间。同时在站外各平台上，这些精彩cut也吸引来明星粉丝打call，以及户外运动爱好者和大众网友关注。开辟二次内容传播渠道，能够持续为后续直播引流。

“搜狐新闻雪山行”不仅为整个行业带来了一次玩法更新，更重要的是带来了营销思路革新。“看搜狐直播，知天下大事”。搜狐不仅为观众打造了一个信息高效传输的直播窗口，也为品牌创造了一个可以有效实现内容营销的阵地。

戴莉娟 | 文