广告不会写？广告业应站在商业社会思想顶层？【全网网络传媒】

广告行业应立在商业服务社会发展观念高层主办方要我讲“广告传媒公司存活方法的多元性探寻”。我不知道为何要我讲这一，很有可能主办方感觉华与华的存活方法是多元性的，我也讲这一多元性的难题。多元性有几种呢？我汇总起來有三样。我想到了农村养魚，我国的“四大家鱼”。1831980347

在一个水塘里边分三层养四种鱼，在高层的是鳙鱼和鲶鱼，鳙鱼吃浮游植物，鲶鱼吃浮游植物；中高层是鲤鱼，鲤鱼以水草植物为食；大青鱼日常生活在水的底层，它是以田螺和蚬等腔肠动物为食。用养魚来相匹配传媒界，我认为能够把广告传媒公司分离出来三种存活方法，便是高层存活、中高层存活和最底层存活。最底层存活便是做实行的，顾客派一个工作大家来干；中高层存活便是软装服务中心，也是如今领域里边最流行、较大类的一种“鱼”；高层呢，便是做发展战略创意设计公司。
那麼高层存活和中高层存活、最底层存活有什么不同呢？我觉得关键的差别，在因此执行命令的或是给予每日任务的，是干活的或是派活儿的。中高层和最底层全是执行命令的。广告传媒公司为何广告提案呢？顾客明确提出一个每日任务，谁可以把任务完成得最好是，他就把工作中交到谁。承包方原本便是接招标方的活，也有给招标方派活的承包方吗？

华与华刚好觉得，给顾客派活，给招标方给予每日任务，才算是创意设计公司的使用价值。这就是高层存活的企业，它是明确提出每日任务的，它不仅是来干活的，或是给顾客派活儿的。从而，华与华明确提出一个核心理念，称为“为知名品牌做统筹规划”。
统筹规划这个词，最开始是以工程设计领域来的。统筹规划并不是只设计方案高层，只是指从高层逐渐，一层一层向下设计方案，每一层全是和高层关联的，沒有高层那麼一切一层也不创立。“统筹规划”这个词变成显学，应当是以上年的“十二五”整体规划，它明确提出了要做“改革创新的统筹规划”，因此大家都注意到这个词了。
改革创新的统筹规划，也不是说只设计方案高层，是说把统筹规划好啦，一层一层向下设计方案。因此，明确提出做“知名品牌的统筹规划”也恰好是在那样的一个时代特征下，公司的知名品牌难题。也关键集中化在欠缺统筹规划。华与华方式明确提出统筹规划，是根据大家常说的“全部的事全是一件事”的观念。这儿的“全部的事”，都包含什么事呢？

大家把统筹规划分为六个商品：
第一是企业发展战略的路线地图，便是业务流程组成和产品构造的设计方案。
第二是知名品牌的超级符号，超级符号便是非常艺术创意。
第三是公司的话语体系和表述语库。我往往觉得广告行业应当在我国商业服务社会发展变成领导干部领域，广告策划应当在商业服务社会发展的高层，便是根据这一点：一切发展战略全是语句发展战略！为什么说“不做美国总统，就投放广告人”呢？由于有三类人——美国总统、广告策划、作家，她们全是词句的女巫，她们手握着主导权的法杖。