蹭奥运热度也该有度

奥委会官方微博相关截图。

　　云南网评特约网评员 谢军

　　据媒体报道，8月18日，我国奥委会通过官方微博发布提示，针对近期发生的杨倩、陈梦、全红婵等奥运健儿姓名被申请注册商标事宜，呼吁社会各界理性开展相关商业活动，遵守相关法律法规规定，切实尊重运动员合法权益。
又是抢注商标！近日，有关奥运冠军全红婵的话题又火了。她的名字被多方抢注商标，涉及了很多分类如食品、服装、日用品等领域。这些公司用全红婵、杨倩等奥运冠军的名字做商标，显然是为了“蹭热度”。“蹭热度”营销也得有个度。而一些企业及个人太没底线了，为了趁机捞一笔钱，早在全红婵夺金当日，就有人下手抢注商标了。正如网友所言，“这手也太快了吧！”
在市场上，一些经营者 “蹭热点”“打擦边球”等行为，人们已司空见惯；而为了商业利益，一些不法经营者无底线地“蹭热度”营销，却让人难以接受。要知道，奥运冠军是国家的荣誉，不是一些企业、个人追名逐利的网红产品！不是什么东西都可以拿来变现！

　　为什么抢注商标乱象屡禁不止？在此之前，一些不法经营者抢注“火神山”“雷神山”商标，在网络平台售卖“白衣天使钟南山”手办，已引发公众批评，抢注戍边战士的战斗口号；而今，他们又继续抢注奥运冠军名字，不断刷新下限！

　　退一步说，好的“蹭热度”营销，能为企业带来一时的轰动效应；而质量与服务才是企业竞争的硬核，如果企业只追求一时的流量，不注重质量与服务建设，注定淹没在市场竞争中。那么，与其在“蹭热度”营销上剑走偏锋，经营者倒不如对产品质量与服务进行长远布局，这样才能换来消费者的回头。如果消费者认可了，自然会心向往之。更何况，这种靠“蹭热度”的经营方式，既与社会主义道德风尚背道而驰，又难以使公众在情感上接受与理解。我们知道，商标注册有着法定程序。根据商标法第十条第一款第八项规定，行为人提交申请的商标，不得“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”；在初步审定公告3个月期限内，有关人员仍可以依法向商标局提出异议……也就是说，恶意抢注者即便侥幸过了“初一”，但难逃“十五”。而今，一些不法经营者却没了敬畏，少了前车之鉴，必将在重蹈覆辙的路上付出更为惨重的代价。其实，对于这种恶劣行为，国家一直加大打击力度，促进商标申请注册秩序正常化和规范化。

　　正因为如此，市场主体想要在经营圈出彩，敬畏法治必不可少。相应地，监管部门也要扮演好看门人的角色。对于这些“蹭热度”营销的不法企业和个人，监管部门要摆出雷厉风行的姿态，“该出手时就出手”，发现一起，制止一起，通过“惩戒一人，教育一片”，托举合法经营的市场生态。而扎起合法经营的围栏，也要社会公众动起来，共同为合法有序的市场竞争秩序扎紧篱笆，才能根除无下限“蹭热点”的土壤。

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