从《赘婿》到《叛逆者》，爆款频出背后，新丽传媒做对了什么？

精品化、系列化、多元化

新丽“影视双驱”下的新公式

作者|藕六

2021年是主旋律的大年，先是《觉醒年代》与中国青年对话，《理想照耀中国》将写意与现实结合，更多的年代剧、优质剧都在尝试更多种讲故事的方法，在2021焕发自己的光彩。讲中国故事，讲好中国故事也是影视行业的2021年的共同奋斗目标。

随着《叛逆者》的热播，能看出新丽对谍战题材的把控正在愈发娴熟。这部作品在开播后，连续21天拿下云合数据电视剧有效播放榜的第一，豆瓣评分在8.3分，口碑数据双丰收的《叛逆者》也印证了新丽对于“讲好故事”的决心与成果。

精品化影视战略一直是新丽传媒的追求，也为新丽创造了无数的好成绩，无论是从前创造过的《父母爱情》、《悬崖》等无数经典，或是改编IP大获成功的《庆余年》、《赘婿》，又或是在今年“三驾马车”发布会上公布的《人世间》、《雪中悍刀行》，以及让人无限期待的《庆余年》与《赘婿》的续作，精品化、系列化和多元化，正在成为新丽传媒对外展示出的标签。

影视发动机装上了IP的翅膀

从IP到影视，不是一次简单的“翻译”，而是一次精细化的再创作。——6月3日，2021阅文年度发布会曹华益演讲。

2015年，由超高人气网络小说《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》上映。同年知名科幻作家刘慈欣代表作《三体》改编的同名电影宣布开拍。2015年也被认为是IP元年，从此，网络文学IP改编热潮来临。

同样是2015年，阅文集团成立。面对彼时刚刚到来的IP热，阅文拥有着种类丰富且数量庞大的优质内容储备，在很长一段时间里都被认为拥有一块尚未开发的富矿。

长期以来，以市场为风向的主流传统影视公司缺乏一种长远的规划，往往市场某一类型产生一款爆款后，接下来就有同类型作品层出不穷。

IP改编剧则拥有良好的粉丝基础，同时其故事框架也已经被市场验证。在这样的前提下，传统影视制作公司则能最大限度地发挥创作优势。2018年，阅文宣布全资收购新丽传媒。同年，《庆余年》开机。

作为起点中文网白金作家猫腻的经典作品，《庆余年》这一IP在多年的网络传播中积累了数量庞大的粉丝群体。2019年剧集《庆余年》上线播出后，也成为了迄今为止网文男频IP改编最成功的一部影视剧。真正实现了经典网络文学IP的再创作。云合数据显示，《庆余年》是2020年云合数据百亿俱乐部成员，综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰的前提下有效播放量也是近三年来市场表现最好的作品。

新丽的影视精品化策略也在IP改编中深入贯彻，《庆余年》中产生了无数的热词，主角范闲在醉酒后背送唐诗宋词的经典桥段，对年轻一代来说，重现了网文桥段中经典的古文新用，还原了阅读小说时的趣味性，同时由于剧集的广泛传播，将这种年轻、趣味的新鲜表达也带给了传统影视剧观众。

《庆余年》的成功打开了“三驾马车”尝试从偶然性爆款里探寻系列化、季播化做持续爆款的方法之路，在原班人马的基础上，新丽又开发了另一IP《赘婿》。云合数据显示，该剧是今年数据第一的作品，累计至8月19日的有效播放达45.94亿。从《赘婿》《庆余年》乃至《斗罗大陆》等经典IP的影视化，新丽将自身精品化影视制作的优势与互联网文化体系融合，证明了爆款的可复制性。

而与阅文的深度融合也为新丽提供源源不断的优质IP，在这样的基础下实现长线规划，就像是一个发动机引擎装上了翅膀一样。从《庆余年》到《赘婿》，无论是演员的联动，还是创作方法论的继承，都能在IP的长线规划下，延续到下一个爆款中。由此，新丽也成为了拥有IP长线规划跟影视创作能力双引擎的影视公司。

新丽在融入阅文后，优质的内容也带来了靓丽的市场表现，根据昨天新丽传媒母公司阅文集团公布的2021年中期业绩报告显示，2021年上半年，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元，非国际通用会计准则下的归母净利润6.65亿元，同比增长30倍。其中，包含影视业务的版权运营及其他收入板块同比增长124.5%至18.0亿元。

初心，讲好中国故事

影视创作是一项“永远年轻、永远热泪盈眶”的工作，坚守“初心”，继续讲述全新的“中国故事”。——6月3日，2021阅文年度发布会曹华益演讲。

深耕影视行业14年，精品化战略为新丽在竞争激烈的影视行业中开天辟地，而这一战略也延续到未来即将要开发的IP项目中。《赘婿》和《庆余年》的成绩有目共睹，接下来，新丽还有《纵有疾风起》《风起陇西》以及《雪中悍刀行》等精品影视剧即将与观众见面。

在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视的“三驾马车”战略下，作为精品影视化制作的核心力量，未来的新丽将利用影视化的能力将IP的能量放大，对于已经成功开发的IP实现系列化、季播化，进一步发挥“放大器”功能。《赘婿》和《庆余年》第二季已经有了规划，同时启动的还有新晋大热IP《大奉打更人》。

同时，随着年轻人对于社会议题关注度的上升，能够反映时代情绪的现实题材剧集正在成为新的主流，《大江大河》《山海情》《觉醒年代》这类记录时代风貌的主旋律新作除了传统的观众之外，也得到了年轻人的喜爱。

而已有《白鹿原》《我的前半生》等经典剧的新丽，将继续在现实主义题材跟主旋律领域深耕，除了前不久收官的悬疑谍战剧《叛逆者》之外，新丽作为主要出品方之一，改编自矛盾文学奖获奖作品的现实主义史诗剧《人世间》也将在未来播出。

在“三驾马车”年度发布会上，央视、爱奇艺相关负责人悉数上台，为《人世间》打call，在此之前，《斗罗大陆》、《流金岁月》、《叛逆者》不仅在网络平台、地方卫视播出，也登上过国家级的央视播出，其中，《流金岁月》与《斗罗大陆》还作为央视的开年大剧播出。

可见，在精品化的制作能力之外，新丽出众的发行能力也可以将优质内容和主流播出平台连接，促使互联网内容影视与主流观众对话。在阅文海量头部IP与影视改编后多维的播出诉求之间，新丽用优秀的作品质量与强大的发行能力，让自己自然而然成为了大阅文生态里的一个重要力量。

影视剧之外，还有电影。

在目前国内一众影视公司中，新丽也是为数不多电影、剧集双驱动的公司，早在2008年成立新丽电影时，就在精准宣发等多重打法之下诞生了不少爆款，近年来更是贡献了如《失恋33天》《悟空传》《夏洛特烦恼》《情圣》《来电狂响》《妖猫传》《你好，李焕英》等众多新丽出品的知名电影。其中《你好，李焕英》更是以54亿的票房成绩跃居中国影视第二。

而在“三驾马车”发布会上，新丽也公布了如《这个杀手不太冷静》、《李茂换太子》、《精忠岳飞》等院线电影。除此之外，新丽也关注更新的呈现方式和更年轻化的表达方式，比如网络电影，站在市场检验的成功IP肩膀上，开发衍生的网络电影《赘婿之吉星高照》已与8月13日上线，上线5天平台累计分账票房突破1100万，观影人次超367万。能够看出新丽正在以《赘婿》中同一IP架构下不同人物的故事，去尝试探索更多元化的IP开发方式的可能。这也展现了新丽出色的IP开发改编及精品影视制作能力，用好故事好制作贴近年轻人，不断提升IP价值与影响力，也为后续更多元化的开发打下了坚实的基础。

实际上，在世界范围内，影响力巨大的IP都经历过影视化的放大作用，无论是漫威宇宙、《哈利·波特》还是《冰与火之歌》，这些IP从文字到影视的过程中，逐渐被更多人所熟知，并衍生出流行文化。

随着中国国力的增强，国民对于文化消费的需求发展，中国的影视正在迎来一个新的发展机遇，成立14年的新丽，在过去不断输出优质作品的历程中，累积了大量的创作经验，在融入阅文后必然也会将这些经验与后续IP影视开发改编融合，创造更多精品内容。

随着时间发展，背靠阅文、腾讯的新丽传媒未来将站在更大的舞台上讲好中国故事，传播好中国文化，漫威通过IP宇宙的搭建，将美国式的英雄主义故事讲给世界听，而未来更多像《赘婿》《庆余年》这样的中国故事，也将通过新丽推向观众，推向更广阔的天地。

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