测运势、看风水·····抖音“玄学”账号，闷声发大财？

网站算星座配比、电脑看八卦占卜、朋友圈带二维码转发锦鲤......这些“玄学”行为你都做过几个？

事实上，带有玄学色彩的网络“玄学”一直存在，而如今，直播短视频平台正成为“玄学”发展的新阵地，不仅内容火，在变现层面也迎来了巨大的发展市场。

但与此同时，玄学类账号的问题也非常突出，除了内容复制性高、抄袭严重，监管亦是一大难题。

玄学类账号内容都有什么特点？闷声发大财的边界，又究竟在哪里？

抖音“玄学”指南

在杭州某次饭局上，一位老板分享起了自己准备在抖音做“玄学生意”——

先请大师出些基础的玄学知识，“一定不能是封建迷信那种，但又带点神秘色彩”；接着给大师一些人设，引流到微信成交。

“中国人骨子里还是会信起名字、公司风水这些的，付费转化率是很高的，”老板信心满满。

老板所提及的“风水”账号，目前在抖音也逐渐多了起来。其中，大部分是专家讲学、案例分析等内容居多，一些达人也会到采用实地拍摄讲解。

有知情人士告诉小红，“还是挺多人信风水的，有一些专门研究这一行的机构，虽然受众范围没那么广，但小众也吃香，打响了名声外出给人看下风水，一场能赚不少钱。”

我们有易经八卦，西方的“星座玄学”当然也是一门生意。

在抖音，关于这种情感、星座、玄学、许愿等内容，其实一直都受到用户的青睐——

小红通过星榜后台搜索“情感”“星座”“塔罗”等关键词后不完全统计，仅ID中带有“情感”的主播、达人账号就达到4043个，带有“星座”的账号数量518个，再加上“心灵”和“占卜”等关键词，抖音上主打情感、星座等内容的账号已超过5000个。

其中，情感分析、星座运势等受众群体比较广的内容比较受欢迎。

“双子座这周要注意喉咙疾病” “天秤座这周在健康方面，注意皮肤问题、精神匮乏和无力”“摩羯座这周容易头疼脑热，要注意睡眠”......

近日，情感星座账号“陶白白Sensei”在抖音上爆红，凭借星座运势迅速出圈，不仅有关#陶白白好准 神了#等话题频频登上热搜，“你愿意为了我去搜陶白白吗”更是成为一个热梗迅速发酵，引来许多达人和网友的视频仿拍。

此前在陶白白的视频中，视频内容大体被分为两个方面，一个是每周固定发布十二星座运势，包括了十二星座在接下来一周里的感情、学习、工作、财运、健康等方面的内容预测；

另一一种就是根据不同话题，解析十二星座所表现出来的特质，如“十二星座不为人知的一面”“十二星座最大的毛病”“十二星座的内心世界”等系列主题视频。

目前，随着“陶白白Sensei”的抖音粉丝量已经达到1990万，#陶白白 的相关话题总播放量更是突破17.5亿。

凭借一己之力，陶白白将星座话题再次带进公众视野。而事实上，除了陶白白、麦玲玲等知名星座和命理IP，不少涉及“风水”“占卜”等颇具玄学色彩的账号更是迅速崛起。

“玄学”发大财

网站算星座配比、电脑看八卦占卜、朋友圈带二维码转发锦鲤......事实上，带有玄学色彩的网络“玄学”一直存在。

无论如何，除去那些宣扬封建迷信思想的不法行为，如今的直播短视频平台，也成为了“玄学”发展的新阵地，不仅在内容方面，在商业变现层面也迎来了巨大的发展市场。

目前，在直播短视频平台的玄学账号变现模式主要包括以下几种——

1. 直播连麦占卜

直播连麦的变现模式在大部分情感类玄学账号中都可适用，即用户只要送上定额的礼物值，即可跟主播连麦询问情感问题或是塔罗运势测算等。

由于这些情感、测算类的直播具有较强的私密性和陪伴感，因此，一旦主播可以与粉丝和用户搭建起足够的信任关系，直播间粘性大大增强，也有助于逐步培养用户在直播间的打赏习惯。

2. 直播短视频带货

直播带货也成为玄学类主播的另一个选择，售卖的产品也大部分是玄学领域相关的产品、书籍和课程。

例如许多星座和塔罗类的账号，就经常会在小黄车里上架带有招桃花寓意的粉水晶手链，往往深受年轻女性用户的喜爱，其中有些还会推出手链定制服务。

此外，还有一些头部星座博主还会售卖书籍和课程，像“唐绮阳看星星”微信公众号商城里，就提供了不同价位的付费内容、占星课程。

3. 内容付费

除了在直播间打赏连麦外，有部分玄学账号则采用线下内容付费的模式，其中就包括将账号流量导流至微信，提供一对一付费，如星座运势、塔罗牌占卜、观风水、起名字等服务，单次价格根据账号的粉丝体量从数百到上千元不等。

例如账号“苏米的星座馆”，短视频内容主要是十二星座的每日运势分享，其公众号内就提供有“1v1塔罗咨询”“正缘画像”等付费服务。

“现在这类账号越来越多了，转化率虽然没以前高，但还是很赚钱的，”曾孵化过类似 IP的知情人士青青告诉小红，“我们以前平均一个号，粉丝才4千多，每个月居然也有几千块的收入，大量铺号收益还是可以的。”

她也告诉小红，相信星座和玄学的一般是女生，尤其是遭遇分手等情感打击的女生，会很容易消费，“类似那些做失恋挽回的，但我们绝对不会骗人，只是在塔罗之类的基础上给一些建议”。

此外，她认为一些老板对风水、公司起名等的需求也很大，“但这种需要有一个大师专业的感觉，起号难度会比较大。”

“假”玄学，真赚钱？

网络的“热度”居高不下，其多元的变模式也吸引了诸多从业者们趋之若鹜。

一家从事星座内容运作的MCN机构负责人菜菜表示，由于现在整个玄学市场又被再度炒热，对星座类内容的需求量大大增加，“但能走出来的内容并不多。”

菜菜告诉小红，他们每一段时间就会大批量招聘出镜人员，不需要一定有星座或者其他玄学内容知识储备，由公司的编导团队出文案，同一批次招募进来的兼职演员，用统一的文本连续拍摄二十条以上的视频。

“发布后看哪个账号能不能跑得动，跑起来的账号就把人叫回来接着拍摄，跑不起来的账号就迅速放弃换新的。”这种高复制、迭代快的内容制作模式，一方面既能够降低账号损耗，另一方面也加快了公司的变现速度。

“积淀下来的用户我们会导流到微信，后续提供的一些塔罗占卜、情感咨询、灵气手环等服务，都会有另外的团队人员来负责。”菜菜说道。

不仅如此，他们公司还为部分头部星座大v提供代运营服务，“有些红人没有那么多的精力可以去运营粉丝群、或是线下咨询等等，这些内容服务我们都可以提供。”

由于玄学具有巨大的发展市场，无论是在内容创作还是商业变现领域，这种情感类、玄学类账号的问题也非常突出，除了如上述内容问题，在监管方面也具有一定的难度。

近日，有新闻报道称知名投资人、DCM公司董事总经理魏萌女士在参加名为“飞跃力工作坊”的课程中意外晕倒，经抢救无效去世的新闻引发了全网热议。而此前还有新闻曝光了提供“玄学”服务机构存在传播邪教、借机骗钱等问题，商家宣传用鲜血做成的吊坠可以帮爱人挡灾等严重危害健康的迷信行为。

对今天大部分用户群体来说，玄学内容账号本质上，是大家通过在内容解读中“对号入座”，以满足自己内心深处的情感需求，随着人们的社会压力越来越大，用户情感需求增加，可以预见的是，在未来的一段时间，这类内容仍然会成为创作者和用户关注的重要赛道。

在玄学账号爆红的背后，到底是娱乐化消遣，还是真正能够解决大众忧烦，仍需要时间来给出答案。

- E N D -