运营商财经 实习生韩莎莎/文
随着90后逐渐成为主要消费群，汽车品牌也越来越年轻化。前段时间在上海车展亮相的薄荷绿色库里南，一改人们心中劳斯莱斯全是黑色的刻板印象，吸引年轻潮流金主们的关注，对劳斯莱斯的好评也铺满了各个社交平台。这一营销活动背后的操盘手就是劳斯莱斯大中华区总经理李龙。
据了解，李龙其实属于宝马的一名老将。在就任劳斯莱斯大中华区总经理前，他曾担任宝马中国北区销售副总裁。早先也曾在雷克萨斯中国及两家市场分析公司任职,2007年进入宝马集团,历任多个区域的销售管理负责人。
2014年7月，宝马中国发布公告称，宝马中国北区李龙将调任劳斯莱斯中国区负责人，调任的同时职级被提升至副总裁级别。
现在大家熟知的世界顶级超豪华汽车制造商劳斯莱斯汽车有限公司正是隶属于宝马集团，总部及厂址位于英国古德伍德。
在宝马就职时，他就已经对有关中国的奢侈品趋势，中国最流行的时尚元素做了大量研究，所以才能够在今天，身为劳斯莱斯中国区总经理，开展适合中国市场概念的定制服务。
2018年劳斯莱斯开始提供车身高级定制服务，李龙说Bespoke高级定制从概念到想法，都是专门为中国市场所制定的当地战略。
在2020年全球疫情严峻的背景下，劳斯莱斯的销量达成了历史第二的佳绩。就此情况下，单算Bespoke高级定制业务，劳斯莱斯达成了有史以来最 好的业务量。
另外，为了让劳斯莱斯这一百年品牌在中国的年轻化道路走的更顺畅，提高品牌在创二代、富二代等年轻群体中的影响力，李龙开展了系列基于中国本土的创新活动。
比如2020年劳斯莱斯中国与腾讯QQ飞车的合作，通过在线游戏，推广限量版车型，在网上获得1.6亿次关注，通过这样一种方式，让可爱可亲、潮流的劳斯莱斯品牌形象在30-35岁年轻人心中落地。
除此之外，李龙目前也在积极抓高端人群，把艺术品凝聚到车主偏好中，布局了“缪斯”艺术项目。而且接下来劳斯莱斯电动车系列上线后，也会加入基于数字化的Bespoke高级定制服务。
值得一提的是，虽然李龙时任劳斯莱斯中华区总经理，为劳斯莱斯产品在中国的推广和落地，布局了一系列生态，功不可没。但是在销售市场上还有一定存量。
从产品销售来讲，一线城市与二、三线城市有一定的差距，比如2021年在上海的销量能够做到与GDP排名全球第四的日本全国的销量一样，但放到东区，比如南京、江苏可能数量级一年只有4台。
所以，劳斯莱斯的销量太小了，对一个汽车职业经理人来操作空间不大。李龙为何会被从那么大销量的宝马北区调到莱斯莱斯呢？这是个谜。
（责任编辑：杨丹丹）
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