对于文字和字体设计来说，通常有两个主要服务对象：一个是满足人们日常排版、阅读需求的文字信息出版行业；另一个则是商业市场环境下，为品牌及其产品进行宣传的广告行业。
观察中国文字和字体设计的演变历史，我们发现，早在民国时期的各种报纸杂志中，就会通过字体的差异性设计来让广告、标志更加醒目，从而达到显著而广泛的产品宣传效果；从1930年起，在商业社会对于刺激消费的专业化需求下， 图案型文字和美术字 的创作水平和使用频率更是达到了顶峰。
民国美术字风格海报
进入现代社会，商业文化的繁荣为字体设计的丰富提供了物质基础，利用醒目的装饰性美术字实现商业宣传的目的，这一传统也在汉字文化圈得到很好的继承和发展。这其中的代表人物，首推字体设计师郭炳权。
郭炳权的创字故事
综艺体
郭炳权的字体设计，与他长时间服务于商业文化广告公司的职业背景有很大关系，风格延续了民国以来强调商业、实用的美术字传统，设计上强调视觉的说服性和震撼效果。他的重要代表作之一，便是开启现代美术字中文字库先河的“综艺体”。
早在上个世纪六十年代，计算机尚未普及的情况下，郭炳权通过原始的角尺、弧尺、鸭嘴笔和毛笔等工具，以手绘的方式创作出粗、幼两种粗细的综艺体手稿。
郭炳权于60年代创作的综艺体手稿
当时，以瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和马克斯·米耶丁格（Max Miedinger）设计的传奇无衬线字体Helvetica 在商业中的应用最为广泛，体现了现代设计对更加中性的无衬线字体的需求。
郭炳权充分吸收Helvetica 明晰、中性、极具条理性的字体特征，并结合民国时期图案型文字及美术字的设计手法，完成了综艺体的设计。
综艺体最粗与最细两款（可左右滑动查看）
综艺体的诞生，是近代中国美术字设计传统与西方现代设计理念的一次重要结合。汉字字体形态的高度几何化处理，使其具有鲜明的视觉特征，既现代又时尚，辨识度极其高。综艺体在华人世界非常受欢迎，无论是杂志报刊、商业广告，还是街头店招，都能看到它的身影。
方正综艺体
上个世纪八、九十年代，综艺体进入内地市场，它在中国大陆的字体应用领域“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。1990年，方正正式推出综艺体，以 填补当时黑体美术字字库的空白 。
方正综艺体字稿
方正综艺体的几何特征鲜明，字形轮廓几乎贴近整个字面框，中宫宽松，结构饱满，重心平稳；笔画较粗，撇、捺笔画呈镜像对称，拐弯处较为圆润。
方正综艺体
其个性简洁大方，适用于杂志标题、品牌广告和产品包装设计，一经推出便得到广泛的关注和应用。凭借其独特的“港台风”，方正综艺体不仅塑造了那个时代的文字记忆，如今还依旧活跃在当今的中文世界中，成为品牌广告宣传的“必选字体”。
方正综艺体部分品牌应用
方正新综艺黑
进入商业消费大幅提升、商业模式快速变革的现代社会，随着商业广告用字场景的丰富，以及字体设计开发技术的大幅提升，人们对于字体呈现效果有了更高的期待。
为了更加广泛地满足商业广告用字的需求，郭炳权在原综艺体的基础上对字体的笔画、结构进行了全面的升级改造，打造出更加精致耐用、简洁大方的方正新综艺黑，让这款经典字体在走过近五十年韶光岁月之后，在新时代焕发出新的光彩。
新综艺黑沿袭了综艺体对Helvetica 字体风格的借鉴，在字体部件的设计上，保留了几何化的设计手法，笔画多以直线的形式呈现，仅在撇捺末端及一些折笔处作了圆弧转角的处理。
方正新综艺黑设计手稿
方正新综艺黑借鉴了Helvetica的笔形风格
新综艺黑沿用了综艺体部分笔形特征，对字体的重心、布白及部分笔画细节进行了再度修改。
相较于综艺体，方正新综艺黑的笔画更加精致和谐，其造型方圆交融，挺拔锐利中不失曲线的优美，精细的字体部件设计使得这款字体整体风格刚柔并济，稳重亲和，极富商业气息。
精细化调整后的新综艺黑字形端正、重心平稳，结构简洁大方，保留了美术字常用的对称设计手法，具有镜像对称的特殊美感。
方正新综艺黑是一款包含11个字重的家族字体，丰富的字重变化搭配标准的西文字母设计，使其成为一款风格稳重、严谨的百搭字体，可广泛应用于电视媒体、报刊杂志、航空物流、街头店招、品牌广告、书籍包装、海报设计等各种不同宣传媒介的标题应用。
创意排版
▼
应用展示
▼
▼
进入字加小程序，搜索“方正新综艺黑”，
即可在线体验字体。
▲ 登录方正字库官网，下载安装“字加”电脑客户端，即可下载试用所有字体，个人非商业使用免费。
商业使用：请致电4006-516763。
拓展阅读：
方正新综艺黑，
跨越五十年流金岁月，
打造新时代创意视觉。
-END-
▲ 登录方正字库官网，下载安装“字加”电脑客户端，所有字体一键即得，个人非商业使用免费。
商业使用：请致电4006-516763。
『往期字体回顾』
定制字体 / / /
排版字体 / / / / / / / /
创意字体 / /
书写字体 / / / / / / /
其他合集 / /
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
