揭秘上汽大众品牌总监杨嗣耀：他原来是集团总裁身边人难怪升得快

运营商财经 实习生韩莎莎/文

在8月26日上汽大众帕萨特上市发布会上，上市大众销售公司的两位领导先生发布会现场，其中有意思的是，担任着上汽大众公司的大众品牌营销事业部执行总监的杨嗣耀还是上汽大众汽车销售公司的党委书记。

据了解，杨嗣耀是在2019年正式上任上汽大众大众品牌营销事业部执行总监一职，同时出任上海上汽大众销售有限公司党委书记，原党委书记王学远已经退休。

虽然杨嗣耀从年龄来看属年少英才，但其实对于上汽大众来说，他已经很早就供职于此，属上汽集团内部培养的老员工，他已在上汽集团体系工作了15年之久。

这十几年中，杨嗣耀曾先后在上汽大众、上汽乘用车和上汽集团的不同岗位上任职，不同岗位的轮换，为他积累丰富工作经验的同时，也让他更了解上汽集团的组织架构和业务体系，称得上是上汽的“老人”。

此次出任上海上汽大众销售有限公司党委书记兼上汽大众大众品牌营销事业执行总监前，他曾担任上汽集团总裁办公室副主任。

在此次升任前，杨嗣耀属于低调行事专耕业务的那种人，几乎很少看到杨嗣耀在公众场合露面。经过这些年的沉淀，升任公司高管后，杨嗣耀开始逐渐作为公司的“代言人”，参加业内会议和论坛以及主持新品发布。

杨嗣耀上任后第一板斧就挥向了营销模式上，上汽奥迪采用最新的代理制销售模式，2020年ID.4 X推出时，也对原有营销体系进行了创新，杨嗣耀将代理制营销模式与经销商网络相结合，以前的返利、返点模式变为佣金模式，充分发挥经销商网络优势，使得营销效果最大化。

同时杨嗣耀也紧跟年轻消费者市场变化，从产品出发，调整营销策略。从而才有了最近受业界高度关注的新款帕萨特线上发布会，会上四位奇葩说辩手颜如晶、黄执中等，在当下主流消费群中，都有一定粉丝基数和话语权。

因此此次杨嗣耀聘请这几位为新品发布官，也能看出他本人对于新款帕斯特主推年轻受众的定位之清晰，对于消费者市场把握之准确。

但值得一提的是，最近公布的上汽集团2020销售数据中，上汽集团2020年累计销量较2019年同期下滑10.22%，这已是上汽大众连续12个月销量同比下滑。

并且，2020年上汽大众帕萨特这款车型，遭到了消费者的投诉和吐槽，甚至一度闹上了法庭。业内人士分析，销量下滑的背后与消费者口碑下降有脱不了的干系。

对于时任上海上汽大众汽车销售有限公司党委书记兼上汽大众大众品牌营销事业执行总监的杨嗣耀来说，除了新品发布渠道的拓展，建立新体制，重塑品牌在消费者心中的形象似乎更加迫在眉睫。

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