我开通视频号啦！
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
近年来，动漫在年轻圈层的风头越来越盛，不断涌现出的优秀国漫IP作品，也因背靠庞大的年轻群体，演变成品牌与年轻圈层深度互动的桥梁。
正如动漫《一人之下》凭借具备可挖掘价值、良好的口碑以及超高的人气，成为品牌跨界合作的热门IP，京东、隆力奇、MLB等品牌纷纷与之跨界合作，借助各种花式玩法实现突围。
在《一人之下》动漫第四季开播之际，金典率先把握这一契机与之展开跨界合作，通过携手动漫中最具人气的五位异人主角关联职场小白，实现品牌与年轻群体之间的有效沟通。
以IP人物为出发点
打造“有机生活意炁少年团”
当说起《一人之下》，你会想到什么？
小虎相信，大部分人脑海中首先想到的是自己喜欢的异人角色：人美路子野的冯宝宝、玲珑心思的张楚岚、富二代道士王也、正直清高的张灵玉……
他们个性鲜明，立足于完整丰富背景故事和世界观，拥有道家文化所赋予的精神内核，深受二次元人群的欢迎，是为数不多的国漫经典角色。
当然，这些人气角色不仅仅活在原有的故事里，其生命力更是早已延展到破壁的跨次元世界，如抖音上的“武当王也，拜见老天师”短视频，以及《乘风破浪的姐姐》公演舞台上的冯宝宝角色同人曲《人美路子野》……
富有魅力的人物角色与剧情支点，一直都是《一人之下》突破动漫圈层走向大众视野的重要因素。因此，在品牌与之跨界合作的操作中，将其IP角色与品牌产品相结合，为品牌赋能也是必然操作。
如隆力奇跨界《一人之下》根据主角人物特质推出蛇胆金银花皂（张楚岚）、蛇胆柠檬皂（冯宝宝）、蛇胆牛奶皂（张灵玉）、蛇胆硫磺皂（王也）系列角色联名款产品，一经上市就受到了年轻一代的喜爱，隆力奇也因此打开了新的年轻消费市场。
此次金典与之合作也不例外，以IP角色为出发点，将品牌创意与五大异人主角相结合，打造“有机生活意炁少年团”，并以此为创意基点构思贴合目标消费群体真实生活的故事，让受众在动漫IP以及有共鸣的故事中提升对品牌的好感度与忠诚度。
推出《一人之下》番外
向毕业生传递正能量的职场态度
在动漫中，这几位人气主角作为哪都通快递公司的员工，从某种程度上来说，与广大职场人士有一定的共通之处。
对于刚毕业初入职场的小白来说，面对从校园到职场的过渡，难免会有各种“水土不服”，正如同《一人之下》中在跌跌撞撞中成长的五位异人们。
在新一轮的毕业生奔赴职场之际，金典联合《一人之下》以“少年意炁 坚持是金”为主题，围绕职场生活这个贴近年轻人现状的角度展开，打造了一支独家番外，为职场小白总结了一份《初入职场生存指南》，助力毕业生们开启职场有机新生活。
短片聚焦主角团的五位异人，讲述化身为初入职场的毕业生的他们，在不同的职业中遇到了各自的挑战，在短暂的迷茫和纠结后坚定本心，无畏向前的故事。
这支独家番外，无论是画风还是角色塑造，都在原本的基础上进行创新，不仅有《一人之下》动漫的味道，又融合了金典的品牌特色，让人眼前一亮。
原本动漫中的角色都有着自己想做并且坚持一定要做的事，与当下年轻人并无二致。因此，在角色塑造上，金典跳出了五位人气角色在动漫中的人设，在三次元的平行世界有了全新的身份。
新秀律师张楚岚、舞蹈教师冯宝宝、文旅推广博主张灵玉、投行carry手王也、灵感音乐人诸葛青，这系列看似与角色形象格格不入的设置，则与当下年轻人的职业生活高度吻合，带给了粉丝们更多的惊喜。
当异人们穿起职业装为自己的职业奋斗时，各种贴合当下年轻人职业生活的场景、情节，也模糊了二次元与三次元的边界，增添了真实感。
而金典以简单真诚的态度，去反映真实的职场生活，让年轻人透过这些人物的故事，看到他们在磕磕碰碰的职场生活下依然坚持勤勤恳恳、踏踏实实做事的精神，不仅可寻找到感情的投射，还能窥探到“无论职场有多难，都要继续向前”的职场态度。
而在情感投射下，金典这波正向态度的传递对职场小白也有着很好的引导作用，当他们在职场中遭遇各种不适时，也许会多一份勇往直前的勇气。
平行世界的都市背景、性格迥异的饱满人设、共通的精神诉求，也许这就是金典将《一人之下》作为其与年青人沟通的内容桥梁的重要因素。
在独家番外之外，金典还为动漫爱好者们准备了专属一人之下意炁联动礼盒，内含人物手办、金典有机牛奶、人物卡片等周边，以此鼓励困境中的年轻人坚持“少年意炁 坚持是金”的拼搏精神，既为品牌注入了年轻元素，又成功俘获消费者的注意力。
跨界《一人之下》对话职场小白
金典打破次元壁
在互联网＋及泛娱乐的大环境下，95后、00后等新一代消费群体迅速崛起，一跃成为大多数大众品牌的核心受众，而瞄准他们的喜好正成为品牌营销的突破点。
基于此，深受年轻人喜爱的二次元文化，逐渐成为品牌对话年轻人的重要桥梁。尤其是具有深度可挖掘性价值的动漫IP，更为品牌与粉丝提供了更多场景下的情感联系和内容沟通方式。
站在二次元文化和虚拟偶像产业的交叉口，《一人之下》IP人物的想象空间被无限放大，利用人气IP角色孵化出超越原有IP边界的跨界合作，这不仅可以延伸出更多娱乐内容场景，同时也可使其以全新的形式走入年轻消费群体的生活中。
金典洞悉年轻人喜好，选择经由《一人之下》来与初入职场的毕业生对话，这不外是选择了用年青人所乐于接受的方式，把营销方式变得更加好玩更加接地气，同时进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
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