明星代言频“翻车”，身为代言人该对产品负责吗？

9月8日，有网友爆料李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的一家名为“快乐方程式”茶饮公司涉嫌骗钱跑路，导致加盟商受到巨大损失。

当日在湖南广电大楼下聚集了不少人，有人身穿白色短袖，背后写着“李维嘉失德艺人”。有人在现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”不少群众在一旁围观，事情似乎陷入了僵局。

据天眼查信息显示，这家“快乐方程式”奶茶品牌的关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，目前已经被标记为“失信人”、“经营异常”的状态。

从名字就可以看出，商家之所以选择《快乐方程式》这样的名字，其实就是想蹭《快乐大本营》的名气。再加上节目主持人李维嘉亲自代言，自然会有不少人相信，于是纷纷选择加盟。但最后，还是出了事。

明星代言频频爆雷

近些年，明星代言奶茶品牌翻车的事件已经发生过很多次了。例如：马伊琍的代言的“茶芝兰”、江疏影代言的“裕茶”、郑恺代言的“茶主播”。

这些事件涉及到的金额动辄上亿元，每位加盟商的损失都达到数十万元甚至是上百万元。

明星代言翻车已涉及到多个领域，从食品安全的保健产品，到虚假宣传的厨卫用具，再到违规招生被罚的培训学校，直至近来动辄涉案资金破亿、受害者甚众的平台爆雷、公司诈骗事件。

万能处理方式：道歉+解约

明星代言五花八门、处处“踩雷”，但事件发生后，明星们的处理方式却很一致——“道歉+解约”、“我敦促、不负责”、“当下就自省、未来再严谨”……

9日，李维嘉发声明回应代言争议，称自己从5月份开始一直在积极协调、处理此事，已在六月同相关公司解约，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。

那么，明星代言的产品翻车后，真的道歉就可以了吗？不需要承担相关责任吗？

明星代言的产品翻车后，需要负责吗？

明星收钱代言，是在利用自己的影响力来给产品和品牌做背书和推广。公众也会因为对明星的喜爱和信任，从而对这个产品本身产生兴趣，对品牌产生好感，或者直接进行消费。

但是如果一旦这个产品或品牌出现了问题或者存在虚假宣传的情况，那明星仅仅道歉是不够的，还需要依法承担相应的责任。

因为我国《广告法》明确规定了，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。一旦代言对象“翻车”，代言者就必须自我举证，证明自己“使用过商品”或者“接受过服务”，否则就要承担相应的法律责任。

另外，如果明星发布的是一则虚假广告，不真实，且关系消费者生命健康，造成消费者损害的，那么广告代言人就需要承担连带赔偿责任，这是一种无过错责任。

如果发布涉及消费者生命健康以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，需要广告代言人明知或者应知是虚假广告，才会承担连带责任，并且还会受到行政处罚。即由市场监督管理部门没收违法所得，并且处违法所得一倍以上两倍的罚款，而且三年之内不能再代言广告。

茶饮公司疑似跑路，导致加盟商受骗，李维嘉需要负责吗？

是否需要担责？如何担责？本次案件还需要进行具体分析。

如果李维嘉只是给奶茶产品本身做代言，并没有推荐加盟服务的话，那么在加盟服务这个案件中，由于并非是茶饮本身出现了质量问题，所以李维嘉需要承担连带责任的可能性就会比较小。

因为，广告法和消费者权益保护法所规定的代言人连带赔偿责任的保护对象，主要是针对消费者而言。如果涉事公司涉嫌诈骗犯罪，被害人主要是加盟商、投资者的，并非消费者，因此将不能适用相关法律条款。

明星代言有风险

加盟投资需谨慎

背书推荐要三思

虚假宣传将连带

对于明星代言产品频频翻车

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