双品牌价值超千亿，金沙酒业喜添“华樽杯”四大殊荣

　　千亿品牌携手四大殊荣，彰显金沙酒业实力。

　　文 | 岳治中

　　9月10日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心联合发布了2021年《第13届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》。

　　经“华樽杯”组委会评测，金沙酒业2021年度双品牌价值共计为1036.45亿元。

　　2021年是金沙酒业冲刺百亿目标至关重要的一年，在这样特殊的背景下，金沙酒业双品牌价值超千亿，无疑吹响了向百亿发起“总攻”的信号，为金沙酒业的整体发展带来极大的助力。

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　　千亿品牌携手四大殊荣

　　彰显金沙酒业实力

　　对酒类品牌来说，华樽杯意义非凡。

　　资料显示，华樽杯，被称为“中国酒业奥运会”，已经连续13年公布中国酒业品牌价值200强名单，入围榜单的200家企业，涵盖了全国白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、果酒、保健酒和预调酒等生产企业，以及流通、培训等酒类相关企业，展现的是酒企和竞争对手之间的比较优势。

　　据此次发布的报告显示，金沙酒业2021年度双品牌价值共计为1036.45亿元。

　　其中，金沙回沙酒2021年度的品牌价值为651.19亿元，位列中国白酒第十二名。摘要酒2021年度的品牌价值为385.26亿元，位列白酒类第十二名。

　　此外，“摘要酒”荣获2021年度华樽杯中国五大名酱品牌、“金沙回沙酒”荣获2021年度华樽杯全球十大烈性酒品牌、“摘要酒”荣获2021年度华樽杯中国十大高端商务用酒品牌”、董事长“张道红”荣获2021年度华樽杯中国酒业十大领袖人物。

　　众所周知，品牌价值是消费者对于一个产品是否选择最直观的判断，是一个企业在行业地位的明确表达，同时也是一个企业的无形资产。

　　因此，华樽杯的品牌价值的评选，能够帮助消费者和经销商更加直观、真实的了解到金沙酒业，推动金沙酒业持续稳健高质量发展。

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　　双品牌价值增长超4成

　　百亿金沙再加码

　　作为酱酒头部品牌，金沙酒业近年来增长迅猛，在董事长张道红的带领下，业绩节节攀升，一跃成为白酒行业的明星企业。

　　与此同时，金沙酒业也加强了品牌的打造。2018年，在“双品牌运营”思路的指引下，金沙酒业通过不断加码高端产品摘要酒的运作，逐步形成了“高端，次高端，中端并驾齐驱”的模式。由此，摘要酒的高端白酒品牌形象逐渐走进人们视野。

　　2020年，金沙回沙酒和摘要酒品牌价值分别取得了361.65亿元和243.29亿元的成绩。

　　不过，金沙酒业并没有就此骄傲，而是瞄准了更高的目标发力。

　　2021年，金沙酒业对摘要进行了升级，第二代摘要在成都春糖一经推出便惊艳全场。而后，金沙酒业又对双品牌定位进行了升级，并提出要“塑千亿品牌，筑一流产区”。

　　会上张道红对此给与了极高的评价，并表示，“升级双品牌定位是实现百亿金沙的助推器。”

　　▲ 金沙酒业董事长张道红

　　而后的几个月，金沙酒业在全国各地上新“摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游——贵州·金沙”和“金沙回沙酱香酒，畅销贵州60年，来自赤水河上游——贵州·金沙”的宣传海报，并以此展开了一系列品牌推动活动。

　　这一动作，不仅让金沙酒业摆脱了固有茅台酱香认知，打造了各具其美，各美其美的新营销体系，重新建立了属于金沙的高端酱酒品牌形象，同时也让贵州名酒金沙回沙酒品牌价值得到了回归。

　　正所谓功夫不负有心人，通过这一系列的动作，短短几个月时间，金沙酒业便让品牌价值增长四成，一跃步入千亿品牌价值企业阵营当中。

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　　以品牌引领产区发展

　　金沙要大更要强

　　作为产区头部企业，在品牌价值不断增长的同时，金沙酒业还积极发挥自身综合优势，在酱酒的发展过程当中发出金沙产区的声音，给出金沙产区的方案，推动贵州白酒企业和金沙产区白酒产业的共同发展。

　　2020年，在第三届贵州白酒企业发展圆桌会议上，张道红围绕五品文化，阐述了他对打造金沙产区，助力贵州白酒高质量发展的思考，观点发人深省，引发行业关注。

　　随着时间进入2021年，金沙酒业对于产区的建设也开始脱虚就实。

　　先是在第四届贵州白酒企业发展圆桌会议上，张道红以“树立大产区观”为核心，表达了他的想法与观点。

　　而后，通过“塑千亿品牌，筑一流产区”会议，首次明确产区打造的路径方法，并以此为行动指南。

　　9月7-8日，金沙酒业更是举办了“金沙红了”2021中国·金沙首届红高粱节祭粮仪式，通过对标茅台“祭水”，明确金沙“祭粮”的价值站位，引领金沙高粱产业的发展，助力金沙乡村经济振兴。

　　可以预想，随着金沙酒业品牌的不断提升和对“祭粮”活动的持续打造，未来金沙“祭粮”将会与茅台“祭水”一道成为酱酒品牌表达的顶级IP，而金沙酒业品牌品牌价值和对行业对金沙产区的认知也将有望借此提升到新的高点。