引入京东作为战投，尚品宅配发力整装业务

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记者 |郑小琳

近日京东入股的消息，令尚品宅配成为家居市场关注的焦点。

6月25日晚间，尚品宅配发布股份转让公告称，股东达晨财信、天津达晨将其持有的部分股份转让给北京京东（下称“京东”）。

与此同时，公司还将以定向发行827.81万股、募资不超过5.34亿元的方式，引入京东作为战略投资者。转让和发行完成后，北京京东将持有尚品宅配5%以上股份，成为公司关联方。

资料显示，作为中国领先的技术驱动型电商，京东集团目前业务已涉及零售、物流、技术服务、健康、仓储物流基础设施开发运营和海外等领域。尚品宅配成立于2004年，是定制家居上市头部企业，经营范围包括家具零售、家具批发等。

尚品宅配表示，京东作为战略投资者，将充分发挥在居家领域的线上流量、品牌、供应链、物流仓储等方面的优势，并结合公司在家居软件、线下销售网络等方面的优势，形成协同效应，打造线上线下全链路一体化消费场景和BIM整装服务模式。

具体业务合作方式，包括线上引流获客及线下门店运营、家居供应链系统及物流、数字化 BIM 整装业务、工装项目（承接京东内部等项目装修）、金融服务和共建 MCN 业务。

产业经济观察家、家居行业资深分析师梁振鹏向界面新闻表示，随着家居、装修等家装业务线上渠道占比增加，不少家居企业在发展过程中，希望与京东、天猫等巨无霸电商平台寻求合作，以提供较大的流量入口。

在梁振鹏看来，双方展开合作，一方面，有利于其扩大自身在电商领域的市场份额；另一方面，资金的涌入，也将助力公司开展业务全国化。

值得一提的是，尚品宅配今年的战略重点，在BIM整装赛道。

据了解，尚品宅配在2017年底进入了整装领域。经过三年摸索后，2020年，公司开始将BIM设计融入整装。2021年，BIM整装被视为公司战略在重点推进。

正如今年4月，尚品宅配董事长李连柱在《致股东的一封信》中所言，“定制家具”不是尚品宅配的终极目标。打造一个家居服务解决平台才是尚品宅配成立的初衷。

在整装方面，由于是IT企业起家，尚品宅配拥有数字化平台优势。比如，公司经常提到的“BIM技术”。在过去，BIM(建筑信息模型)技术一直广泛应用于建筑行业。如今，被尚品宅配运用在家装设计上。

通过BIM技术，消费者可以实现家装过程的可视化，包括装修设计、采购、工程、软装、交付等一系列流程。同时，消费者也可以在虚拟世界中1:1地完整建设自己的家。

对于尚品宅配转型BIM整装，梁振鹏认为，或许是为了迎合当下的消费潮流：“消费习惯的改变，令越来越多的消费者青睐于全屋定制或一站式家装，希望所有的东西能够全部配齐，实现拎包入住的效果。”

事实上，自宣布战略转型以来，尚品宅配在整装领域的动作频频。

今年5月，尚品宅配首家BIM整装展厅在总部广州正式亮相。随后，在6月16日，为拓展全屋智能整装版图，尚品宅配宣布与小米生态链企业创米科技达成战略合作。

在外界的诸多会上，尚品宅配高层也不止一次强调：“整装是家装实现规模经济发展的重要抓手，也是公司未来十年新的增长曲线。”

尚品宅配总经理李嘉聪此前向界面新闻透露：“根据计划，今年公司BIM整装业务，在全国推进城市将不低于200个。”未来，尚品宅配计划打造100个城市No.1的标杆加盟商，目前其加盟店数量为2235家。

不难看出，在整装这条赛道，尚品宅配跑马圈地的野心已经显露，尤其在与创米、京东合作之后，其整装渠道、产品变得更加丰富。