热词里看新消费｜国潮，助力国产彩妆当“红”不让

　　【编者的话】

　　消费是经济增长的重要引擎，消费的蓬勃发展也反映了人民群众对美好生活的需求。其中，新型消费业态，关系消费提档升级和挖掘新增长潜力。

　　近年来，我省新型消费呈现持续快速发展态势。疫情发生以来，政府、市场充分调动各自力量，出台措施、丰富创意，切实促消费、扩内需。

　　日前，云南省人民政府办公厅印发《云南省培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2021—2023年）》，以“全”“新”“细”“实”的七大行动、22条措施，激发市场活力、打通流通堵点、满足消费需求，注入新的发展活力。

　　9月10日起，推出“热词里看新消费”系列报道，关注云南消费市场新风尚。

　　9月9日上午，王欣在手机上打开达达集团旗下的京东到家平台APP,搜索wow colour。不一会功夫，离她所在地最近的wow colour彩妆集合店铺便立马显示在手机页面上。

　　点进店铺，化妆品分三个板块：脸部彩妆、眼部彩妆和面膜。再分别点进去，橘朵、她素、舞动奇迹等各类国产品牌的化妆品一一映入眼帘。选取想要的化妆品，加入购物车，点击结算，选填送达地址和送达时间，付款后便可等待骑手送货上门。

　　“国产彩妆，那是当‘红’不让。”王欣笑言。她分析，国潮的兴起，是国产彩妆走红的重要因素，同时，国产彩妆也走出了自己的发展之路。她解释，国潮是以中国文化和传统为基础，集腔调、时尚与格调于一身的时尚潮流。

　　近些年，随着Z世代逐渐成为消费主力军，他们对于美妆的消费需求也在发生改变，逐渐追求个性化。因此，国产彩妆在营销领域也开始打造出奇制胜的营销策略，不少国产彩妆大胆拥抱多元文化尝试跨界联名以俘获年轻消费者的心。

　　25岁的杞音孜是一名在泰国读研的中国留学生，她是一名国潮爱好者。杞音孜说，近年来发现国产化妆品发生了一些新变化。从外观看，包装更加有质感，在纹样的设计上也会参考古代的文物，从古代的文化萃取精华另行设计；从内部看，国产彩妆的内部也有更多的花样，眼影的内部设计不再是一格一格分开的色块，而是由色彩组成的华丽纹样。国产彩妆的质地相比以前更好、饱和度更高、上色力更强。

　　最让杞音孜觉得惊喜的是，不少国产彩妆开始尝试跨界联名。如她最青睐的毛戈平推出的与故宫文创联名的“气蕴东方”系列彩妆，简直让人爱不释手。她说：“作为国潮爱好者，我很看好国产彩妆！”

　　在云南，Wow Colour和调色师等国潮美妆集合店开始逐渐出现在大众视野中，门店内彩妆消费对象不单以15-30岁之间的女性为主，同时也渗透到30-40岁之间的彩妆爱好者，店内专业且自由的服务深受消费者青睐。

　　近期，达达集团与调色师、Wow Colour等品牌达成战略合作，京东到家App已经上线了Wow Colour、调色师等美妆店铺，全方位满足消费者及时购物需求，国产化妆品销售渠道逐渐实现数字化转型。

　　爱美之心人皆有之。美妆不单单是女性的专好，近些年，针对男性的彩妆也开始逐渐出圈。28岁的小周是一家私企的员工，他很重视脸部的护肤管理，除了日常的护肤外，他在出门前都会用眉笔修饰一下眉毛，在个别时候需要参加活动，他还会使用素颜霜。

　　小周介绍，在以前男性彩妆产品几乎见不到，现如今大家都意识到男性也是“爱美”的，所以，针对男性的彩妆产品越来越多。特别是国产彩妆，好用又实惠。像眉笔他只喜欢使用玛丽黛佳的，素颜霜则喜欢购买左颜右色的。这两款牌子的产品都很适合男性使用。美妆市场“他经济”，逐渐兴起。

　　据京东研究院数据统计，偏爱购买身体护理类产品的消费者来自海南、福建和山西；偏爱购买洗护类用品的消费者来自江西、吉林和云南。爱美，不分地域也不分性别。“美丽经济”正在点亮人们的生活，而国产彩妆的创新和品质正在给国潮消费者更多惊喜。

　　云南网记者　徐腾延 韩成圆 李文君 摄影报道