喜马拉雅仍需“烧钱”求发展

随着现在人们生活节奏越来越快，与从前的看小说不同，听书越来越流行，在音频领域，喜马拉雅尽管没有主流视频、音乐软件传播范围那么广，但仍有不少忠实粉丝。

在音频领域，喜马拉雅可以算是头部企业。根据《2021中国网络视听发展研究报告》，喜马拉雅的用户渗透率达到67.1％，占据市场近七成的份额，排在第二梯队的是荔枝和蜻蜓FM。

9月13日晚，喜马拉雅向香港联交所提交了上市申请。招股书显示，高盛、摩根士丹利、美银和中金为联席承销商。

招股书同时披露了2021年上半年喜马拉雅的业绩和用户数据。截至2021年6月30日，喜马拉雅上半年营收为25.1亿元，同比增长55.5%；月活跃用户已达到2.62亿，其中包括IoT及其他第三方平台月活用户1.51亿。

尽管如此，喜马拉雅仍面临众多新入局的实力玩家。除荔枝FM和蜻蜓FM竞争者外，2020年，腾讯、字节、网易等巨头先后入局在线音频行业，试图分一杯羹。例如字节跳动旗下番茄小说推出“番茄畅听”、 微信上线“微信听书”、 快手推出了播客类APP“皮艇”。

新玩家的挑战是一方面，音频领域普遍存在的问题也是一大痛点。目前，亏损依然是在线音频行业绕不开的话题，包括喜马拉雅、已经上市的荔枝目前都仍处亏损。与此前内容不断加码的富媒体模式相比，目前的年轻消费者开始回归更单一更纯粹的媒体形式。

对于喜马拉雅来说，现阶段还是处于策略性亏损期，以不断投入换取更多份额更大规模和更强的用户黏性，一旦这些优势巩固，在此基础上进行变现就会顺理成章。

然而招股书披露的最新数据显示，2021年上半年喜马拉雅营收同比增加55.5%至25.1亿元，但上半年继续亏损3.23亿元，同比亏损还在扩大。其中，喜马拉雅2021年上半年的销售及营销开支同比增加了近一倍之多，达到12.33亿元。

新入局者大多背靠资本，竞争之下，喜马拉雅加大营销力度。另一方面，大量合作带来高额的内容成本。值得注意的是，喜马拉雅要想继续扩张，面临着更多的资金投入以吸引创作者，同时购买更多的版权资源。