中秋假期旅游消费恢复势头强劲

本报记者 王丽娟

今年中秋小长假，随着疫情得到有效控制，暑期以来被抑制的出行需求得到了部分释放。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节三天假期全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%；实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。

同程研究院首席研究员程超功对中国经济时报记者表示，中秋节前夕，国内仍有部分城市出现零星疫情。随着国内精准防控能力的提升，游客也习惯了疫情常态化背景下的旅行。一方面，防疫成为游客出行的首要前提，安全和品质是游客预订旅行产品时最关注的因素；另一方面，人们出游的好心情并不会被零星疫情影响，文化旅游体验也日益呈现多元化、个性化特点。

城市周边游受青睐

今年以来，在疫情防控形势总体趋好的背景下，中国消费市场加速回暖。上半年是我国假期比较集中的时间段，春节后有清明、五一和端午三个小长假。从这三个假期的情况来看，我国上半年旅游和消费市场恢复较好。清明假期国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫情前同期的94.5%。继4月初清明节出游人数创了一波小高峰后，五一旅游市场再度升温，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。之后的端午假期三天，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。

从这三个假期的数据来看，人们出游热情仍然不减，而且恢复较为快速。

由于暑假期间疫情波动，本该持续恢复的旅游数据受了部分拖累，中秋的数据低于上半年的假期情况。不过中秋出游仍然亮点颇多，而且传统的中秋节对消费依然起到了强大的带动作用。

由于疫情防控的需要和三天假期的时间限制，周边游深受小长假出游人群的青睐，在今年清明、端午和五一的假期中都表现亮眼，而刚刚过去的中秋节，周边游预订数据再创新高。

携程数据显示，中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。中秋周边游订单中，对比2019年，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77%。

同程旅行、同程旅游共同发布的《2021中秋假期旅行报告》显示，周边短途旅行成为中国游客中秋假期出行首选。广东、四川、江苏、北京、浙江等兼具客源地和目的地属性的省市中秋出游热度较高，西南、西北地区的长线游目的地省份，以及近期出现疫情的省份旅游热度相对较低。

假日消费特点鲜明

“中秋假期期间周边短途出行产品预订量较2019年增长46%。部分暑期被中断的旅行需求在中秋假期释放，加上长线游的受限，让周边短途游迎来出游高峰。”程超功介绍。

除了周边游出现高峰，中秋假期的消费能力不容小觑。随着游客出游热情高涨，带动了交通、住宿、餐饮等行业的消费回暖。与上半年的清明、端午这些中国传统节日一样，传统习俗引领的文化消费仍旧是主力。

受中秋吃团圆饭的习俗带动，美团数据显示，今年中秋假期“团圆餐”订单增长574.56%。而且线下消费也仍然动力十足。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额26.6亿元，同比（农历日）增长9.2%，较2019年增长6.3%。北京市52个重点商圈客流量1371.4万人次，与上年基本持平。

中秋赏月作为中秋佳节的传统文化习俗，也带动了中秋小长假夜游市场的火爆。中秋前后，众多知名景区推出夜游活动，让江河夜游、城市夜景观光、旅游演艺等夜间旅游项目热度持续攀升。据驴妈妈旅游网数据显示，杭州西湖夜游、绍兴护城河夜游、珠江夜游、重庆两江夜游、武汉两江游览（夜游长江）、黄浦江游览都成为今年中秋热门的夜游项目。

有数据显示，从夜游人群来看，年轻旅行者成为“夜游”主力军，80后、90后夜游订单量占比达61%。00后订单预订量占比增长迅速，同比涨幅达84%。赏月的传统节日文化也带动了夜间旅游市场的火爆，夜间经济在传统假日期间大放异彩。

在强劲的消费表现中，电影消费沿袭了上半年端午、清明的好势头，截至9月21日晚21时30分，2021中秋档总票房达4.9亿元，总人次1318.3万，总场次123.51万，打破中秋档影史场次纪录。

整体来看，中秋假期的出游和消费与上半年小长假相比劲头较弱，但依然在有序恢复中。从今年这几个小长假的消费主导因素来看，传统文化带动旅游消费、周边游、本地游是后疫情时代短假期的共同特点。随着疫情防控的常态化，这些特点仍将影响我国短假期旅游消费表现。