伊利提价，能否破局“窜货”问题？

目前，国产奶粉的市场已经逐渐回暖，并且不少国产奶粉品牌已经站稳脚跟，这对于传统的奶粉巨头是一个巨大的冲击，市场销量也面临着很大的压力，目前伊利就深受其困扰，并且在整体的大环境下，不少品牌纷纷上调价格，以求来改变自身的营收现状。

当然，伊利也走了“老路子”，据相关记者走访调查了解到，伊利股份旗下的高端奶粉“金领冠珍护”也开启“涨价模式”，6月至今单听已提价30元左右。当然造成这种现状的结果也是窜货以及乱价所导致的，并且相同品牌的奶粉在不同的母婴店价格相差很多，这正是乱价或因公司渠道管控不力所致。

抛除乱价以及市场等相关的外部势力的影响因素，其中投资者对于伊利的表现也不是非常满意，因为伊利目前的股价相较于去年的最高点已经跌去30%。并且令伊利处境比价尴尬的是，近几个月以来公司对奶粉、冷饮等主营产品同样进行提价后，却未能带动股价的攀升。

虽然伊利方面表示提价的直接原因是奶粉原材料涨价，但是相关的专业人士表明，奶粉的生产成本只占到奶粉总成本的不到1/4，原材料涨价不是奶粉涨价的主要因素。盲目的涨价也会伤害到消费者，进一步打击消费者的消费热情，情况严重会导致消费者对于伊利的严重不满，并且据相关的调查伊利的涨价确实造成了部分消费者的不满情绪。

据相关的数据显示，从今年上半年业绩报告来看，受原料奶及其他相关原辅材料价格大幅上涨、生产成本持续走高的压力下，伊利毛利率为37.4%，比去年同期下降0.77个百分点，毛利率承压或许也是伊利选择在6月之后对高端奶粉接连提价的原因。虽然伊利想要通过提升价格来拓展自身的营收空间，但是股价受挫。

伊利股价下挫一方面受大消费板块集体回调的影响，另一方面也受定增因素影响。这也引起了伊利市场的不小的震动，并且众多的投资者对于伊利提出了更多的质疑声音，伊利发布2021年非公开发行A股股票预案，130亿元的定增金额意味着现有股东权益将被稀释。

9月11日，伊利修改定增预案，计划募资金额由不超过130亿元调整至不超过120.47亿元。百亿定增尚未落地，可以确定的是，不论是承压半年的股价，还是高端奶粉的渠道乱价现状，都需要时间给出答案。（文/知顿）