如何吃透IP营销，《开心消消乐》携手国漫四大IP梦幻联动值得借鉴

要说受国民欢迎的游戏，开心消消乐必须拥有姓名。出入地铁、公交、亦或饭桌等场景，总能看到无论男女老少，都在低头玩开心消消乐的身影。作为坐拥8亿+用户，在大部分生命周期只有2-3年的游戏圈中，开心消消乐屹立游戏圈8年不倒，靠的就是品牌的IP价值输出。毕竟在内容为王的时代，没有品牌可以拒绝IP的诱惑。那么该如何吃透IP红利？也许我们可以从近日与上美影的梦幻联动中得出答案。

01.跨界联动上美影强势打造IP“开心消除节”

当电视上不再播放《西游记》、《新白娘子传奇》等暑假神剧，当80/90后准备躺平幻想着“提前养老”时，开心消消乐联动上海美术电影制片厂一把把大家拉回童年，简直是大型的“爷青回”场面。这一次，开心消消乐找来了上美影的四大“镇厂之宝”——《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》，以“开心自有神技”为主题开展了第二届“开心消除节”，让玩家在游戏内外一同完成一次不一样的挑战。

游戏内，消消乐创新了游戏玩法，将角色元素融入游戏关卡中，金箍棒、乾坤圈打击效果，宝莲灯消除效果，再加水娃喷水技能，通关过程中不断刺激、爽感叠加。以过关最爽的“大闹天宫”为例，在9×9的消除棋盘，都会有1个2×2金箍棒，通过消除金箍棒后，美猴王经典形象出现，带领玩家直冲九霄，出现向上挖地的动态推进效果。而在传统彩蛋“形状关”中，葫芦藤上7个娃、宝莲灯、孙悟空等都隐藏细节的设计，牢牢把握游戏节奏感和趣味性，致敬经典的同时，也弥补了很多90后“没有国漫陪伴的暑假就不完整”的遗憾。游戏之外，《开心消消乐》又联合上美影旗下4大IP推出了一支动漫短片，巧妙地以瑶池喷泉为原型创造开心喷泉，并以此为核心讲述故事：通过收集4种宝石带出IP故事。短片中，动画人物与游戏环境相结合，与游戏角色一起在仙界完成任务，升级打怪，甚至也带我们回忆了葫芦娃大战蛇妖等经典片段，具有十足的回忆杀效应。

有趣的是，《开心消消乐》还将游戏中的小青蛙、猫头鹰、小鸡等角色动漫化，分别与代表着自由、正义、信念、团结的4大人物IP一一对应，不仅增强了游戏与四大IP形象之间的关联性，还将游戏背后所传递的正向价值观传递给玩家。潮范儿十足的TVC和视觉冲击力超强的游戏特效，就像一记有力的营销组合拳，助力《开心消消乐》打响“开心消除节”这一IP。同时，沉浸式的游戏体验感还将四大IP故事和游戏世界观紧密连接起来，给玩家们带来了仪式感与归属感，加深玩家对游戏的认同度，无形中达到“吊玩家胃口”的效果，也将“开心消除节”的狂欢气氛推向顶峰。

02.原生IP高能助攻为品牌注入全新生命力

社媒的发展和文娱产业的日益壮大，让IP之火越烧越旺，而以往内容为王的时代如今已经升级到了内容+渠道的时代，原创内容和渠道流量缺一不可，只有内外兼修，才能实现品牌“王炸”。作为一款国民级别的休闲类消除游戏，《开心消消乐》目前在全球已有累计超过8亿玩家，月活跃用户超过1.35亿，自带流量光环以及特有的粉丝强粘性和强消费能力，而游戏IP本身所具有的高趣味性和娱乐性，又为合作提供了更多玩法，使多领域的跨界成为可能，加之原生IP内容配合游戏渠道原生活动，所带来的品牌影响力势必更为巨大。

以此次第二届“开心消除节”为例，融合了原生内容创作和社交渠道破圈传播，让基于六个动物形象衍生出来的IP内容，不断为品牌注入新鲜血液，让开心消消乐这一超级IP具有很强的认知度和国民度。

“造节”营销，增强玩家参与感

对于大大小小的游戏而言，发展到极致就是打造成IP，而游戏IP发展到极致又会是什么呢？《开心消消乐》用行动证明了造节是深化游戏IP的新方向。从本质上看，造节是游戏厂家对IP内涵进行外延和拓展方式，目的是增强玩家的认同感、向心力；并通过提升IP表现的丰富维度，吸引更多玩家入驻，形成不断壮大的正向循环，最终达成IP的长线经营。

仙庭盛宴，就是《开心消消乐》此次为玩家推出的一个专属节日。让上美影的四大IP融入游戏关卡中，将“开心消除节”的整体品质拉满，“高级感”倍增。神话元素与游戏角色的碰撞，呈现出一种全新的可爱国潮风和焕然一新的仙庭世界，既能帮助游戏创造出新颖的消除玩法，提升游戏的质感和娱乐属性；又能激活玩家创作的热情，让大家能够自发的当作“节日的代言人”，对品牌文化产生认可，进一步加强对于品牌内容的消费意愿。

“IP+”持续发力，重塑三消游戏品牌形象

近些年来，开心消消乐不断跨界联动多方优质内容，通过释放“IP+”的创造力来加持游戏内容，以促进用户的活跃度和留存率。比如2020年就联动《愤怒的小鸟》，展开了一场游戏与游戏之间的深度合作，用专业度丰富游戏联动的多种可能性，用多角度深化合作内容，为用户带来一场新鲜与冒险并存的乐趣之旅。

此次，又与上美影的四大IP强强联合，沉浸式的游戏体验和IP定制礼品等周边衍生品，激发了玩家们的积极性和参与感，也打造了独特的玩家文化，形成独一无二生态氛围。除此之外，《开心消消乐》还与亚朵酒店、民生银行、京东等各个领域的品牌合作，不断尝试新鲜有趣的玩法，丰富品牌内在核心，为游戏注入生机与动力，重塑三消游戏年轻、活力的品牌形象。

品牌拟人化，与用户建立情感共鸣

除了在对外的传播活动中加强品牌印象，打造官方的“人设”也是一个十分流行的趋势。《开心消消乐》以游戏中出现的几个卡通形象为基础，为每个形象赋予了相对完整的人物设定，组建了“消消乐萌萌团”，通过拟人化的形式塑造了一个虚拟的美好世界，不仅折射了现代人在生活、工作、人际关系上的一些经历，也承载了每个人或多或少有过的期许。

萌小动物NPC宽慰想放松的玩家；1到3星评级调动益智解谜爱好者；与上美影的国风联名惹哭一众情怀党...成长和陪伴始终是《开心消消乐》的态度，让每个玩家都能在《开心消消乐》中获得想要的情感慰藉，并在游戏中感受到贴近真实的美好。 开心消消乐的火爆程度不言而喻，甚至可以毫不夸张的说，全民皆在开心消消乐。至今，开心消消乐的这份新鲜活力已经在多种内容合作的生态体系中得到了体现，产品研发、IP创造、内容升级、游戏体验的变革、泛游戏产业链等各个领域的发展都加大了品牌年轻化的布局。而借助此次“开心消除节”的粉丝转化和品牌焕新，开心消消乐在未来无疑将会成为最具商业潜力的顶流游戏品牌之一。

总结：作为休闲性强的轻量级游戏，开心消消乐沉浸式体验较弱，不需要花费太多的时间和精力，很好的满足了人们在碎片化时间的娱乐需求。但也正是如此，相对于极具挑战的重度游戏来说，则缺乏刺激性，很容易让大众产生疲劳感。

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