新闻洞察丨高品质消费需求点亮“十一”黄金周

聚焦“十一”黄金周消费亮点

编者按“十一”黄金周即将来临，多地在节前就开始集中发放消费券，紧抓“金九银十”消费季。受局部疫情以及部分地区提倡“就地过节”等因素影响，今年国庆假期将会与往年有所不同，在消费方面将有哪些亮点出现？在出游方面又有哪些新趋势呈现？居民的消费意愿如何？中国经济时报记者围绕以上问题进行走访调查，并邀请专家和相关人士进行解读，敬请关注。

国内长线游、周边“微度假”

■中国经济时报记者 胡畔

随着“十一”黄金周的到来，旅游市场按下恢复“快进键”。对于很多消费者而言，相较于中秋3天小长假，长达7天的“十一”黄金周“更香”。值得关注的是，与以往的中秋+国庆“拼拼乐”不同，今年的中秋和国庆假期具有一定时间间隔，且受调休安排影响，许多有长期休闲度假计划的消费者将以“后凑”的方式打开国庆长假，即在10月8日、9日请假2天，连接10月10日（星期日）和国庆7天公休日，连放10天假。

“一方面，周边游需求加速释放，迎来暑期后的客流高峰；另一方面，伴随各地跨省游有序恢复，在‘手动’延长假期后，长线游热将拉开序幕。”途牛旅游网相关负责人对中国经济时报记者表示。

国内长线游、周边“微度假”或成假期主流

经过中秋3天小长假，人们的旅游热情逐渐被唤醒。在“十一”黄金周期间，旅游需求将迎来新一轮增长。

途牛旅游网近日对外发布的《2021国庆旅游消费趋势报告》显示，今年国庆假期出游出发人次将从9月30日开始猛增，并在10月1日当天达到出发峰值。7天长假加上拼假，超长休假天数让消费者有了更多出游选择。报告显示，国庆假期，超七成游客的出游行程天数在3天以上。

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值得关注的是，与周末、小长假期间在城市周边逛逛不同，国庆长假是游客阔步“北上、南下、东进、西行”的好时机。草原骑行、玩水踏浪、秘境探险等长线热门目的地的特色体验项目被众多游客加入了出游愿望清单。

“今年难得有这么长的假期，我一定要充分利用起来。”在经历了就地过年、小长假“走不远”的束缚后，在北京海淀区某互联网公司工作的李先生“拼”出了13天长假，准备充分利用这次机会，出去好好游玩一番。“我准备一路西行，从北京出发，先飞到兰州尝尝兰州拉面，再从兰州坐车到西宁参观塔尔寺，随后租车自驾去敦煌，看看沿途风光，最后返回兰州，再从兰州飞回北京。”李先生一边向本报记者介绍着旅行计划，一边表示，“我向往西北风光很久了，但一直没有去过，这次要圆梦。”

虽然长线游占据了国庆假期旅游的半壁江山，但对于不想出远门、不想体验“人挤人”的消费者而言，在周边“微度假”“微旅游”则是首选。

“国庆假期我准备就在北京周边逛一逛，不去太远的地方。”在北京朝阳区某医疗企业上班的小柳对本报记者表示，主要因为国庆出游的人太多，而疫情时有反复，更担心安全问题。“预计会挑人流相对较少的几天，去延庆的玉渡山走走，看看秋色。”小柳对本报记者说。

“自去年至今，防疫常态化深刻改变了人们的出游习惯，周边游需求呈现出高频化、碎片化的深度发展趋势。防疫常态化在改变旅游需求端的同时，也在倒逼供应端快速转型升级，以更好地适应用户的高品质出游需求。”途牛旅游网相关负责人对本报记者表示，周边游已成为旅游消费的重要增长极。“现在周边游不仅仅属于假日，更有望发展成为人们的一种生活方式。”

值得一提的是，除却传统的主题乐园游、海岛游，作为入秋后的长假，“赏秋”也成为国庆假期的旅游限定主题，去祖国名山大川打卡也成为国庆“登高望远赏秋光”的一大“重头戏”。途牛旅游网数据显示，华山、峨眉山、玉龙雪山、黄山、崂山、长白山、天门山、庐山、武夷山、泰山等山川，成为本次国庆假期赏秋的热门景点。

高品质消费需求越发凸显

国庆长假，高品质消费需求越发凸显。

以国庆出游为例，途牛旅游网国庆预订数据显示，高品质跟团游产品更受用户青睐，跟团游定制化、私人化、小团化的趋势十分显著。国庆假期，6人及以下成团的跟团游订单占据半壁江山，西北连线、四川、新疆、广西、云南、贵州、海南、华北连线、山东、内蒙古等目的地是跟团游游客的心之所向。其中，华北连线和海南等目的地凭借丰富的旅游资源和完善的配套设施，更是成为“亲子游”项目的优选，儿童游客占比明显。

途牛“牛人专线”负责人对此表示，国庆假期出游人次将迎来爆发式增长，只有聚焦用户体验，坚守产品品质底线，才有可能真正吸引游客、留住游客。

还值得注意的是，近年来，旅游的高品质“遛娃”属性越发明显，且亲子家庭对于旅游消费的品质要求更高，从而带动旅游市场的又一轮提质升级。携程发布的《2021国庆旅游预测数据报告》显示，华东区域亲子游学、越野自驾、自然探索等周边主题产品的国庆订单量，较2019年增长120%。

事实上，随着“双减”政策落地实施，中小学生课外时间得到进一步解放，游学旅行作为集学习与旅行体验于一体的校外活动，市场走俏迹象明显。尤其是在国庆假期的助力下，亲子游学为“双减”实施后无处着力的家长们提供了一种新的教育方式。不过，也有专业人士指出，国内游学旅行市场质量及服务标准还有待提高。游学旅行需求的增加，将促使旅游市场进一步提质升级，从而提供更高品质的亲子游学产品来满足新一轮的消费需求。

国庆假期将迎来今年旅游消费最高峰

■中国经济时报记者 王丽娟

中秋节的月饼还没吃完，国庆假期已悄然而至。中秋节刚过，家住山西的程女士便在网上订好了10月1日去北京的动车票。“中秋只有3天的假期，就在省内玩了3天，国庆假期时间长，可以出省去近一点的地方玩。现在坐动车去北京才两个多小时，非常方便。”程女士告诉中国经济时报记者。

受暑假这波疫情的影响，很多人暂时放弃了出游计划。随着这次疫情波动的影响渐小，人们开始重新制定出游计划。像程女士这样中秋小长假周边游、国庆长假长线游的人依然不少。

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上海文旅产业研究院院长李萌表示，今年中秋国庆假期在国内疫情依然多点散发的情况下，旅游市场还是呈有限复苏的态势。携程数据显示，通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成，周边酒店的订单占比高于去年同期。从当前旅游产品类型来看，用户以预订机票、长线出游产品为主，机票、火车票订单量占比超40%。

同程旅行发布的《2021“十一”黄金周旅行趋势报告》显示，2021年“十一”黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。由于“十一”黄金周休假时间较长，假期期间的周边短途游、国内中长线出游及探亲等各类出行需求旺盛。相比刚刚过去的中秋小长假，机票平均价格上浮10%左右。

“中秋和国庆文旅消费一般占到全年5%以上，集中消费特点明显。”上海商学院酒店管理学院教授邹光勇表示，受市场新热点和产业政策影响，夜间消费、冰雪旅游、横琴一体化文旅消费等全国性或区域性相关文旅重点项目都可能会形成消费热点。

受这一轮疫情、汛情等短期、局部性因素影响，今年前8个月社会消费品零售总额同比增长18.1%，比2019年同期增长8%，消费市场总体呈现积极恢复态势。但是，8月份社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速明显放缓。

商务部消费促进司副司长王斌在近日商务部召开的新闻发布会上分析原因称，去年上半年受疫情影响，消费大幅回落，下半年逐月回升，8月份以后基数不断抬高，所以今年下半年以来同比增速有所回落，总体会呈现前高后低格局。

从今年“五一”、端午等小长假的消费形势也可以看出，消费回升的总体势头没有改变。在刚刚过去的中秋节，3天时间全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%；实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。

“今年国庆期间消费市场将呈现繁荣稳定发展态势，生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格平稳。”王斌表示。他认为，与往年相比，今年国庆消费将凸显四大趋势：一是本地消费、周边消费、居家消费将成为新热点；二是绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐；三是个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；四是线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。

为了做好国庆假期市场供应与居民消费保障，商务部不久前印发了《关于加强防疫保供稳价保障中秋国庆期间生活必需品市场供应等有关工作的通知》《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》和《关于做好2021年中秋国庆假期商务领域安全生产工作的通知》，对相关工作作出安排部署。

同时，为了繁荣节日市场，商务部指导各地在做好常态化疫情防控、落实好安全生产措施的前提下，因地制宜组织开展形式多样的促消费活动，以节聚势、以节兴市、以节兴商。

因此，对下一阶段的消费形势，王斌预测，10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。预计全年社会消费品零售总额有望达到44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。

国庆将至 居民消费升温

■中国经济时报记者 王晶晶

国庆节将至，消费市场日渐火热，假日经济不断升温。

“这款洗发水现在买一赠一，活动就这几天，现在买超级划算。”9月29日，在北京市朝阳区望京的一家物美超市，售货员小魏对正在看洗发水的顾客说道。小魏介绍，最近几天她都在忙着推出各种促销活动，奶粉、水果、生活用品等，商家都给出了优惠力度。尤其是国庆期间，顾客单笔订单实付1400元以上，还可以参与抽奖活动，商家设置了平板电脑、电动平衡车、现金券等奖品。

在北京市天通苑龙德广场，记者看到，一层大厅已经摆上了品牌服饰特卖。部分服饰四折、五折，还有平常几乎不打折的衣服，在国庆期间也给出了两件七折、三件六折的优惠。在该商场的热风店，销售员小陆正在教顾客在线上领取60元的国庆超值券包，除了券包还有满399元减100元等活动。

记者走访多家商超发现，处处洋溢着过节的气氛。为了迎“十一”国庆假期，各大商超纷纷瞄准市场需求，开展花式促销活动。“打折、满减、买赠、积分换购”等一系列促销方式全面上阵，成功激起了消费者的购物欲。

记者了解到，各地区在做好常态化疫情防控的前提下，因地制宜组织开展形式多样的促消费活动。比如国庆假期期间，上海启动金秋购物旅游季，云南开展“惠购金秋”促消费系列活动，甘肃开展迎国庆促消费系列活动，济南举办金秋消费季活动，湖北、南京、郑州等多个地区将在国庆期间发放惠民消费券。

记者从陕西省商务厅获悉，今年9月28日至10月7日，陕西省各地市举办“秦乐购”国庆特惠促消费活动，重点围绕汽车、家电等重点商品消费、品质家居消费、陕菜美食消费、服饰精品消费、电子信息消费、绿色健康消费、“宅经济”消费等方面开展。

各种消费活动吸引着消费者，使很多人把国庆假期看做“购物节”，在“买买买、花花花”中度过。

在北京工作的闫女士计划国庆假期回老家“花个痛快”。“我刚在北京趁着搞活动花了9799元买了一台笔记本电脑，国庆节打算回老家，计划之一是逛街消费，因为老家物价相对较低，我准备逛街买些生活用品、服装、鞋袜之类的。”

“逛街、做头发、美甲，假期三宝。”家住河北省石家庄市的牛女士对本报记者说，对于即将到来的国庆假期，她满心期待。她告诉记者，平常的生活除了上班就是看孩子，如果赶上周末有事情，几乎没有放松的时间。这次趁着国庆长假，除了让自己好好放松放松，还计划带孩子到周边郊区游，进行采摘等活动。“消费方面没有预算，玩得开心最重要。”牛女士说。

家住北京市朝阳区的王先生告诉记者，他很期待极米投影仪在国庆假期的优惠活动。“家里孩子大了，需要通过网上学习，我担心看手机、电视对她眼睛不好，准备在国庆假期，预算5000元入手一台投影仪。”他对记者说。

购物只是假期消费的一方面，出游作为人们的休闲方式之一，无疑会带来旅游消费行业的复苏。根据第三方平台预测，今年国庆期间，全国国内游人数将达6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。美团APP预订和搜索相关数据显示，2021年国庆假期意向出游人数同比增长49%，其中，省内游意向出游人数同比增长64%，高于出省游的44%。

图片来源/新华社

整体而言，在今年的国庆假期期间，本地游、周边游、近郊游仍是主流，消费者更加注重精神消费、智能消费，品质消费正在成为品质生活的刚性需求。

监 制丨王辉李丕光 王彧 刘卫民

主 编丨毛晶慧 编 辑丨陈姝含