Z世代消费新观察丨潮玩行业：重塑消费市场新理念

　　新华社上海10月4日电（记者高少华）越来越多充满创意与个性的新型消费品类正出现在人们生活中。以盲盒、手办、动漫周边等为代表的潮玩市场日趋升温，成为“Z世代”年轻消费者争相追捧的新经济。

　　所谓潮玩即潮流玩具的简称，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念并具有潮流属性的玩具。作为以“Z世代”为消费主力的新兴行业，潮玩市场近两年在国内异军突起，受到众多年轻消费者的喜爱。

　　潮玩日渐成为“Z世代”消费新宠。（受访者供图）

　　据艾媒咨询发布的中国潮玩行业报告显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

　　目前，在国内各大城市的热门商圈里，各种潮玩门店如雨后春笋般涌现，吸引着大流量的同时，成交额也表现不俗。记者从全球潮玩集合品牌“头号玩家”（TOP TOY）获悉，其上海环球港店今年曾创下单店单日营业额破100万元的纪录。

　　潮玩市场的火爆人气和高成交额，也吸引着各路资本的关注。去年12月，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特(POP MART)在港股上市；今年9月，收藏玩具品牌“52TOYS”完成4亿元C轮融资，也是今年潮玩行业迄今最大一笔融资，显示出资本市场对潮玩行业的垂青。

　　“头号玩家”创始人兼首席执行官孙元文向记者表示，“中国潮玩行业的兴盛，一方面得益于中国经济的快速发展，让大众开始追求中国的文化认同，同时随着‘Z世代’逐步成为消费主力，他们重塑了整个市场的消费理念，让潮玩产业有了兴盛的土壤；另一方面则得益于中国供应链体系的完备性和稳定性，让中国潮玩产业链能够迸发，并培育出更多优秀的潮玩IP（知识产权）和产品。”

　　孙元文称，潮玩本身就是能够带给年轻人情感满足和价值主张的一个桥梁，链接了知识产权的内核和人的情感。资本涌入、潮玩概念的推广与渠道扩张，正在使潮玩从小众走向大众。国内潮玩市场规模增长潜力巨大，将来会出现一大批公司从事潮玩行业。

　　潮玩受到众多年轻消费者的喜爱。（受访者供图）

　　目前，中国潮玩行业占全球比例已从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%。艾媒咨询分析师认为，随着文化产业逐渐发展、消费水平不断上升，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、游戏等知识产权的周边授权商品产业也正处于高速发展中，中国潮玩行业必将借势发展。

　　在专家看来，中国潮玩市场正处于快速成长期，未来，潮玩行业需要进一步增强品类创新和用户拓展，在产品风格创新上进一步细化，扶持更多原创品牌，营销推广上要探索更多跨界合作等。