第3322期文化产业评论
近日，抖音电商联合巨量算数发布《2021抖音电商抖in爆款榜趋势洞察报告》。这份报告基于自2021年4月至今抖音电商累计发布的近2万个"抖in爆款榜"的基础数据，探索了抖音电商平台内爆款商品的共性，同时从不同维度盘点了数个潮流爆品的趋势，提供了选品、经营相关的精细化指导。报告还充分解析了抖in爆款榜背后的商业价值，让品牌商家看到了将商品快速"引爆"及推动生意可持续增长的机会。
编辑| 田佳宁
来源| 巨量算数
正文共计1209字 45图 | 预计阅读时间15分钟
抖in爆款榜于今年4月应运而生。 上线至今，「抖in爆款榜」累计发布超过1.5万个榜单，涵盖近百个主 要品类，上榜超过70万个商品，覆盖用户超过660万。
近日，抖音 电商联合巨量算数发布了《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》，为你揭秘爆品诞生指南。 报告共分为五个部分，分别是： 爆款三问、抖 in爆款榜诞生记、抖in爆款榜的商业价值、从榜单读趣味、从榜单看趋势。
抖in爆款榜的诞生，让商品、品牌、商家、达人和消费者供需多端能够高效率、高精度的串联。一方面，为消费者快速筛选出口碑炸裂、紧跟潮流的趋势好物，让优质商品被看见；另一方面，有效建立起消费者、商家、品牌之间的纽带，让品牌有影响、商家有销量。
报告精读
什么是爆款？爆款具有四大典型特质：
1.“规模化”认知——快速形成病毒式传播并得到广泛认知；
2.“口碑式”推荐——大量专业达人和素人的自发式、体验式种草推荐；
3.“话题性”裂变——可以引发大众广泛互动的话题、自来水式的讨论；
4.“兴趣式”下单——吸引大众跟风式购买，不一定是强需求导向，但是激发用户的兴趣式消费。
最能带爆款的达人类型： 时尚类达人排名第一，其次为文化教育和美食。
时尚达人带爆品品类 TO P 3 为： 服饰鞋包、美妆、母婴图书；
文化教育达人带爆品品类 TO P 3 为： 智能家居、母婴图书、珠宝文玩；
美食达人带爆品品类TOP3为： 食品饮料、生鲜、酒/滋补保健。
什么是爆款中的爆款呢？ 报告显示： 销量最高的是“蜀中桃子姐钵钵鸡调料包”； 直播间卖出最多的是“李子柒螺蛳粉”。
女性 占了 65%的购买 比例。 可见， 买爆品，女性是主要群体。 其中25岁-40岁之间占了56%，女性群体中年轻女性，是主要人群。 前10名城市排 名 基本上也与 GDP排名 正相关。 可见，一线城市中的年轻女性是 抖音爆款的主要购买人群。
女性 偏爱爆款的榜单 关键词主要为： 种草推荐、 好评、女装、居家、生活品质、新品。 由此 可见， 基于社交关系的推荐和评价 对女性消费 群体下单购物 尤为重要。
男性偏爱 爆款的榜单关键词 为： 休闲 、进口、潮流、男装 、酒水、 手机数码。
00后、90后、80后的 对于爆款产品 有不同的 喜好。
00后喜爱 的爆款 特点为： 个性又嘻哈 、 抗老要趁早 、 男人也精致、 快捷式生活。
90后喜爱的爆款特点为： 养娃初体验、保养要在线 、 手机要王炸、生活有滋味；
80后 喜爱的爆款 特点为： 育儿有门道 、生活有品质 、 国货/进口都给力、时尚精英范 。
从城市维度来看， 一线城市 偏爱 爆款榜单 特点主要是 ： 艺术生活 ，随潮而动；
新一 线城市 偏爱 爆款榜单 特点主要是 ： 热爱生活的每一寸细节；
二 线城市 偏爱 爆款榜单 特点主要是 ： 实实在在的，就是好日子 ；
三四五线城市 偏爱 爆款榜单 特点主要是： 值得更好的生活。
从品类来看，爆款 TOP10 的品类主要为： 服饰鞋包、 母婴图书、智能家居 、美妆、 食品饮料 、 3 C数码家电、 个护家清、 珠宝文玩、 生鲜、农资绿植 。
其中最具实力 畅销的是 ： 服饰内衣 ； 最有潜力畅销的是： 农资绿植 ； 最稳定畅销的是 ： 食品饮料。
报告原文
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