传统营销模式的“进化”启示
新流量时代品牌打造与运营
传统营销模式是以市场为导向的，通过市场调查，确定营销策略，然后再集中资源，做出能满足消费者需求的产品。随着消费者需求的转变及细分化，这种营销模式已逐步“进化”，以用户价值为导向、以市场趋势为辅助的开放式营销，才是广大时尚企业的现实选择。
近年来，除了Canada Goose、Moncler等知名羽绒服品牌，The North Face已成为当下年轻人的“新宠”。“北面”究竟有何魔力，能够抓住年轻消费大军的心呢？
风格识别 之“品牌命名”
让品牌传播更响亮
The North Face
品牌成立于1966年，其创始人Doug Tompkins是一名户外运动爱好者。
BRAND
LOGO
FASHION
其品牌名来源于山上最冷、最难攀爬的北坡，形象来源是Half Dome这座来自美国加利福利亚州Yosemite National Park里的山峰，因此中文名为“北面”，意味着探索最难最险的户外精神。
讲好故事扩大品牌影响力
借助IP与品牌玩转联名
营销（1+1>2）
一个品牌，要想确保品牌感知价值最高、用户最忠诚，方式就是创造出一个独有的品牌文化阵地，并依靠品牌文化自信吸引、号召、维系品牌的拥趸。
联名
营销
Marketing
为品牌加持·赋能
在产品高度同质化的竞争环境中，联名营销需要注意与品牌理念、品牌DNA建立链接，反哺品牌和产品，建立起更强的联系，从而更加清晰地向消费者传达品牌的内涵。
/ GUCCI X The North Face /
GUCCI X The North Face 联名系列，主打时尚户外服饰单品，延伸「Virtual Travel 虚拟旅游」主题，整个系列参考了The North Face于1970至80年代常用色调，正好与 Alessandro Michele 今年为 Gucci 建立起的复古多彩美学完美柔和，为 Down Jacket、Hiking Boots、Mountain Pants、Bucket Hat 等经典户外单品注入独特的华丽感，又装饰以 The North Face 和 Gucci的品牌标志做点缀，令每件单品都增加了纪念意义。
GUCCI X The North Face联名系列
/ Supreme X The North Face /
Supreme 与 The North Face 的联名系列，以专为海拔极端寒冷天气所打造的服装系列，Summit Series为主题，带来包括 Outer Tape Seam Shell Jacket、Coaches Jacket、Mountain Pant、Camp Cap、Route Rocket Backpack、Neck Pouch 等多款单品。
其中夹克、裤装等单品皆采用防水尼龙面料，搭配压胶拉链。
SUPREME X The North Face联名系列
/ INVINCIBLE X The North Face /
INVINCIBLE 与 The North Face 于 2021 再次联手，推出系列第二弹，以 The North Face 经典登山外套 Mountain Light 及 Nuptse 作为设计蓝本，保留外套原始廓形，舍去低调暗沉配色，运用今年火热的撞色搭配。
INVINCIBLE X The North Face联名系列
INVINCIBLE 特别将 The North Face 标志性的 Half Dome Logo，巧妙地用山恋线描绘，打造出专属品牌识别，具有层次堆叠的色块配上放大版品牌标志，一目了然且聚焦效果十足，唤醒90年代户外风格的复古气息。
创造品牌“体验感”
专业与市场大众并行
将消费者变成传播者
品牌要想让产品发挥其自身的传播属性，需要不断强化“产品体验感”，让消费者在体验产品时感受到超出预期的体验，从根本上回归到消费者的需求中去。那么如何强化产品体验，让消费者从产品中感受到满足呢？
品
牌
动
态
The North Face的成功不仅得力于企业的经营策略，也得利于体育事业、户外运动的繁荣发展。随着2022北京冬奥会即将到来，把国内的户外运动又推到一个高峰，户外运动的热潮，必然带领户外运动服饰行业的进一步发展。
北面
➢ 野行--林允遇上The North Face；
➢5月22/23日：2021The North Face 100公里莫干山越野跑挑战赛；
➢6月16日：TheNorthFace联合艺术家Travis Weller，以西部100峡谷赛段的风景为灵感，推出Flight VECTIV和VECTIV Infinite限量版配色，兼具潮流属性与性能科技，推动脚步稳定向前；
➢7月15日：邓国敏成为The North Face新晋越野跑运动员；
➢8月12日：杨小华签约The North Face攀登运动员；
➢8月28日：The North Face运动员黄浩聪以23小时17分40秒获得UTMB®总排名第11名，男子排名第10名。
品牌营销
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