体育明星代言热，你支持还是反对？

极目新闻记者 林楚晗

这两天，新科奥运冠军杨倩再一次登上热搜。10月9日，雅诗兰黛官宣了杨倩为新的代言人，这也是杨倩继太平鸟服装、小米手机等产品之后接下的又一代言。

杨倩在为中国代表团斩获奥运首金，随后在10米气步枪混合团体项目中再次夺得金牌，此后全运会中杨倩也顺利获得两块金牌和一块铜牌，备受瞩目的她顺利入选2021福布斯中国30 Under 30榜，商业价值倍增的杨倩接到了很多品牌方抛出的橄榄枝，一时间，杨倩成了最炙手可热的热门人物，直接升级为国民偶像。

随着杨倩接下一系列的代言，网友也调侃说：“是不是要转型当明星了？”

体育明星代言已成常态

在为雅诗兰黛拍摄的广告中，杨倩化着精致的妆容，和在赛场上的状态不同的是，精心打扮过的杨倩看起来更加的美丽动人，甚至首次挑战深V礼服，举手投足都是女人味。很多网友直言：“杨倩经过打扮之后气质不输电影明星，神似宋慧乔。”

不过对于杨倩代言一事，网络上也出现了不同的声音，一方面不少人认为，杨倩在斩获首金后，采访不停，代言接不停，还出现在薇娅的直播间，目前杨倩还是一名清华大学的在读学生，这样接代言下去，会不会荒废学业和训练？运动员就不应该接代言、上综艺，就应该好好训练。

但也有不少支持明星接代言的。明星的事业发展期很短，黄金时间就那么几年，年纪大了就无法继续参加比赛，能取得名次还好，有很多运动员一生也是兢兢业业的训练比赛， 但就是没有取得成绩。退役后的他们没有一技之长，最基本的生活都无法保障，如果不在事业红火的时候接接代言，还怎么养家糊口。

在雅诗兰黛的官宣微博里，是这样描写的，“与冠军杨倩一样，我们相信，坚持初心，不断突破，才能遇见自己未来的无限可能”，众多网友也纷纷留言，“奥运冠军代言，不比各种小鲜肉强吗？”“奥运冠军代表着正能量，看到奥运冠军代言就比明星顺眼多了。”

这些年，体育明星代言已经不是一件稀奇事，被誉为“苏神”的苏炳添仅在奥运会结束的八月份就拿下了4款代言，分别是小米、七匹狼、康比特和袋鼠妈妈，商业价值指数远比一般流量小鲜肉要高得多。此外，石智勇代言运动APP，巩立姣代言运动鞋品牌……越来越多的品牌开始选择用奥运冠军作为品牌代言人。

一位业内人士指出，鉴于前段时间娱乐明星陆续翻车，品牌选择代言人越来越慎重，很多企业有些被“翻怕了”，而选择用体育明星作代言，除了有热度，也有流量，且体育明星往往负面新闻较少，曝光率也比较稳定，往往更能经得起质疑，受得了考验。

对此，记者专门采访了武汉体育学院经济与管理学院教授沈克印，他告诉记者，体育明星和娱乐明星代言广告本质上是一样的，都是通过名人效应来为品牌赋能。特别是在当下，借助奥运东风，颇具亲和力的体育明星们成为各大品牌争抢的焦点。但体育明星具有一般娱乐明星不同的特质，随着娱乐圈事件频出，娱乐圈明星的口碑急转直下，而这些体育明星，为梦想努力拼搏，为国家争光的正面形象更有利于企业的品牌宣传。体育明星代言广告是体育产业发展过程中的正常现象，也是市场经济中的一种正常商业行为，体育明星作为产品的形象代言人，具有青春、健康、积极向上的良好形象，通过体育运动的活力和个人魅力，使其具有很高的知名度和关注度，通过名人效应，特别是当把体育所蕴含的道德、理想、精神等内涵融入到广告之中，广告宣传的效果会得到进一步提升。

奥运冠军代言也不靠谱？

那么，体育明星代言就一定没有风险吗，回答当然是有的，前段时间，奥运冠军张继科就因为代言陷入舆论的风口浪尖，多名用户在微博上表示自己加盟张继科联合创立的奶茶品牌“猴子的救兵”却被品牌欠钱不还。极目新闻记者也通过微博联系上一名山东地级市加盟商赵先生，听他讲述他的经历。

赵先生告诉记者，自己是在2019年知道有一家名叫“猴子的救兵” 奶茶品牌正在加盟招商，“当时宣传的是奥运冠军张继科为联合创始人，因为想着奥运冠军很正能量，而且对方还是张继科，肯定靠谱，于是毫不犹豫就决定加盟了。”2019年赵先生加盟“猴子的救兵”，加盟费一共是8.8万，后面因为疫情一直搁置未能如期开业，一直到2020年5月店铺才开业，前前后后一共投资了40万左右，不过奶茶店开了不到半年，就经营惨淡歇业了。

说起投资失败的主要原因，赵先生显得十分气愤，“没有头部宣传是投资失败的主要原因。”而当记者询问到何为头部宣传，赵先生说：“之前加盟的时候承诺过公司会提供推广支持和曝光，之前说过张继科会亲自站台做大型活动宣传，第50家加盟店开业时，张继科也会召开声势浩大的品牌发布会，但是这些承诺统统没有兑现，品牌发布会也迟迟没有召开。”赵先生渐渐察觉到不对劲，和总部多次联系，对方一再推脱，说会延迟兑现，“去年年底开始总部也不再更新产品，渐渐地失联了，再也联系不上了。”

记者翻阅张继科的微博发现今年6月8日，张继科在本人的微博中提到了“猴子的救兵”，称其“成为第一个体育人创业被国资收购的茶饮品牌”。以后没有再发过微博提及该品牌。

但在“猴子的救兵”公司官方微信号中，多次提到张继科的名字，称张继科为联合创始人，还放出了张继科祝贺奶茶店开业的视频，其中有多位运动员与明星现身。

记者在企查查APP搜索后发现，运营“猴子的救兵”品牌的是猴子的救兵（北京）餐饮管理有限公司，其法定代表人和实控人为赵子昆，但未发现“猴子的救兵”公司与张继科之间的关系。

通过进一步查询后发现，去年10月，“猴子的救兵”公司已被北京市朝阳区人民法院列为失信公司，同时有3次被列为限制高消费企业。 仅在2021年，“猴子的救兵”公司涉案数量就达到了5起之多。在今年10月9日，有关于“猴子的救兵” 合同纠纷一事还在北京市朝阳区人民法庭开庭审理。此外，查询后发现赵子昆名下还有多家公司，但是多家公司存在诉讼纠纷。

赵先生告诉记者，和自己有类似经历的加盟商有100多位，现在他们一起组成了维权群，他们一致认为，该公司利用张继科的名气进行虚假宣传，并且没有加盟资质却违规收取加盟费，要求“猴子的救兵”公司退款，而且他们在去了北京总部之后发现，公司早已是人去楼空，截至目前，并没有相关人士出来给个说法，而张继科及其工作室也没有出来说明此事。“我现在的诉求就是能退我的加盟费。”赵先生苦涩地笑着说。

沈克印强调，体育明星代言广告也有一定的风险，譬如：运动员竞技状态不稳定、竞赛成绩不确定、道德危机等潜在风险，需要针对这些风险进行防范，并使体育明星代言市场趋于法制化，促进其健康发展。