文艺圈儿，需要一场「新羊群效应」

在长沙城市主干道五一路上，正在上演一组组扎心的「隔空对话」——

“

左屏：「这么晚了，早点回去，到家了说一声」；

右屏：「行，我还有事」。

左屏：「周末有时间回来吗？妈给你做最爱的红烧肉」；

右屏：「到时候再说吧」。

左屏与右屏之间，隔着城市川流不息的车水马龙；

恰如父辈与子辈之间，隔着跨越不去的认知鸿沟。

这是湖南卫视在重阳节之际发起的「让爱同频」品牌活动。为了让这「难以跨越」的鸿沟「得以跨越」，湖南卫视搭建了一座「时光加速体验馆」，让年轻的体验者穿戴视觉障碍眼镜、负重背心、关节负重护具等装备，来一场感同身受的「穿越」，理解父辈们正在历经的生命体验。

从Q3的「青春当燃」到Q4的「让爱同频」，一系列关照社会的品牌活动；从2020的《中国》到2021的《岳麓书院》，一系列书卷气息的纪录大片；从去年的《出手吧！兄弟》到今年的《稻花香里说丰年》，一系列扎根土地的扶贫直播......1号发现，湖南卫视正在奔向媒体更高一重的境界。

而这一重境界，恰恰是社会发展到如今这个面貌，行业发展到如今这个状态，当代文艺需要的新境界——

已经过了跑马圈地的时代，收视排名、创收排名，不再是这重境界的第一目标。在这个境界中，要修炼的，是更高级的审美、更严谨的自律、更打开的格局、更正向的能量。

文艺审美，能不能有更高级的形态？

在上一阶段中，伴随着文艺领域高速发展的，是审美陷入畸形。

内容悬浮化，艺人流量化，创作功利化，审美低幼化.....我们有很「庞大」的文艺体量，但很难称其为很「强大」的文艺能量。

这几年来，湖南卫视越来越加快频道在内容上的全版面审美升级——

先是在综艺领域不断攀峰，原本以为《歌手》系列已经是无法超越的殿堂级视听审美节目巅峰，而后续又继续推出《声入人心》系列这样将高雅音乐带入电视大屏的节目，推出《声临其境》系列这样将配音之妙玩到极致的节目，推出《舞蹈风暴》这样将舞蹈之美做到顶峰的节目。

这些节目，不但让中国观众在电视大屏面前，领略了视听美学中的崇高之美、极致之美，这是属于电视人的匠心精神；同时，这些节目也将一批真正有实力、有愿力的优质文艺工作者推到台前，在流量艺人当道的阶段中，向市场补充了一批值得观众喜爱的实力艺人。

再是纪录片领域集中爆发，去年12月，推出了五年磨一剑的大型纪录片《中国》，通过电影化的拍摄手法，运用6K、50格拍摄、全景声等新技术，融汇戏剧舞台的假定性与象征性，纪录了一个具有东方美学色彩的中国；

今年9月，推出了七年磨一剑的大型纪录片《岳麓书院》，用30万字的学术文本梳理了1063年（公元958年-公元2021）来岳麓书院七毁七建的文脉传承。

这些作品，不只是一部文史档案，更以纪录片之美，记载中国文脉之美、中国文明之美，正在把电视纪录片推向一个美学大片时代。它们看似在今年才全面发力，实则早已在多年前埋好伏笔、做好准备，可见湖南卫视超前六七年的战略远见。

还有剧场领域全面升级，去年在招商会上正式对外公布「芒果季风」计划，今年5月24日正式启动「芒果季风」剧场。这个剧场，是一个「问题解决型」剧场，它直接对上一阶段剧集领域的三大核心问题进行颠覆——

颠覆长剧注水、颠覆悬浮表达、颠覆流量绑架，要以高浓度的剧情、电影级的制作、现实感的表达、实力演员的共创，创造一个能够满足这一阶段观众审美需求，甚至引领这一阶段观众审美升级的，有美学追求的先锋剧场。

再有晚会领域的极致追求，《百年正青春》把规模做到了极致与时代同心同行，以「千人之众」的超级规模挑战了晚会的宏大叙事，成为了建党百年推出的精品力作；《稻花香里说丰年》把风格做到了极致，以「田园美学」的全新晚会风格演绎了三江大地源远流长的稻香之歌，向广大观众推介湖南品牌大米，讲述悠久的稻米文化，晚会2小时认购超32万吨，为祖国生日献上了一份特别礼物。

从前几年的铺垫，到这两年的爆发，湖南卫视其实在用自己的术业，自问自答了一个命题——

中国电视美学，能不能有更高级的形态？

所以，才有全台的内容工作者，从电视大屏美学的四驾马车——综艺、电视剧、晚会、纪录片，通过自己的实验、创作、践行，给出了他们的答案。

事实证明，美无止境。这应该成为中国电视人，永恒的追求。

文艺风气，能不能有更清朗的环境？

文艺，是一个特殊的行业。

它可以塑造一个时代的青年，也可以毁掉一个时代的青年；

它可以污染一个社会的风气，也可以净化一个社会的风气。

所以，文艺是一个君子行当，更要懂得「取之有道」。

但是，随着行业急遽发展，这个文艺理想一度被破坏。

而我们从湖南卫视今年以来一番又一番的行动中，看到了两个追问——

第一个思考是，通过文艺，塑造什么样的未来人？

他们应该是有文化的。在做纪录片《岳麓书院》的传播时，湖南卫视尤其重视年轻观众的渗透，通过打造「硬核校友录」、「最强学霸天团」、国庆文化快闪活动等形式，让千年学府的传奇在未来继续传承；

他们应该是有思考的。电视剧《光芒》总制片人杨扬表示，「这是一部关于『选择』的电视剧，通过百年前一代青年为青春、理想做出的热血选择，促使当代青年思考自己的理想与使命担当」；

他们应该是有理想的，所以有了电视剧《理想照耀中国》《百炼成钢》，用百年间的理想之士照耀此间少年；
他们应该是有热血的，所以有了品牌活动「青春当燃」，有了《真正男子汉》《28岁的你》，书写年轻人的热血青春。

所以，几乎在湖南卫视的版面内容和传播行动中，我们都能看到作品和传播背后承载的对于未来人的期许与希望，这才是所谓的「以文化人」，所谓的「文教」。

第二个思考是，通过文艺，塑造什么样的社会人？

如果说，《嘿我想对你说》的视频系列与「青春当燃之夏日挚友」的品牌活动，传递的是陌生人之间的情感连接，也许你不认识那些萌萌的小朋友，那些文艺界的名人，但是你会感受到社会里的温暖、关怀、正能量；

那么，重阳节之际的「让爱同频」品牌活动，表达的则是最熟悉的亲人之间的情感修复，你跟你的父母太熟了，但反而因为关系中的过于「熟悉」，演变成了表达中的过于「冷漠」，问题根源，在于对于亲人是否足够尊重、足够理解、足够珍惜。

而在陌生与熟悉的两条边界之间，正是湖南卫视希望塑造的社会人——

他们应该是有爱的，既拥有爱，这个爱来自亲人也来自陌生人；也有爱人的能力，能好好爱自己的亲人，也能仁者爱人、普爱世人。

只有每一个社会人都是有温度的，才有一个有温度的社会。

文艺能量，能不能有更强大的明天？

大国之大，是大国之荣，也是大国之难。

国之越大，时代进程的快慢、社会发展的高低，与之成正相关的复杂程度递增。

所以，媒体之所以要进入新的一重境界，正是时代所需要文艺完成的进化——

作为一个大国的媒体，需要反映、参与、辅助、推动社会的进程。

从今年的表现看来，湖南卫视已经一只脚迈入这重境界中了，它越来越打开了「大国媒体」的格局，普照社会每一层面——

它关照边远地区，《平民英雄》栏目推出的国庆特别报道《路上看中国》，呈现了新疆独库公路、广东珠海万山群岛、西藏拉林铁路、北京-乌鲁木齐G7京新高速公路，一条一条在祖国边陲的公路，以及这些路上的守护者、劳动者和建设者。而因为这些路，才让我国的经济得以发展、民族得以团结、生活得以便利。比如新疆独库公路，沟通了南北疆的交通；比如西藏的拉林铁路，标志着西藏全面进入电气化时代——这让我们看到了一个仍在路上的中国。

它关照普通百姓，在凌晨档上新《风度中国》，是为了陪伴凌晨时分尚未入眠的观众朋友，帮他们舒压，伴他们安定；在中秋档创新新媒体产品「湖南卫视直播中」推出特别策划「我们一起看月亮变圆」，15日陪伴式直播，是为了陪伴天各一方的异乡人，有一份寄托、有一丝温暖；在四季度上线《今天你也辛苦了》，将镜头聚焦于芸芸众生，展现他们职场与日常生活的同时，为他们送去量身定制的温暖惊喜；跨时代人物回访暖综《再次见到你》，节目通过回访观众熟悉的新闻人物，再现他们当下的工作生活故事——这让我们看到了一个平凡而温暖的中国。

也关照先锋领域，首届国潮国货IP盛典《小芒种花夜》，则让我们看到了最前卫的国潮文化，最时髦的国货精品，最兴隆的国脉传承——这让我们看到一个自豪、自信、自强的中国。

它赞颂值得赞颂的，《2021湖南卫视中秋之夜》特别策划#向披星戴月的人致敬#传播事件，向警察、消防员等坚守岗位的人民英雄致敬；四季度即将上线的《向你致敬》，邀请优秀歌者，代表自己和社会，向每一位值得被致敬的英雄献唱；

也帮助需要帮助的，《稻花香里说丰年》以直播推介公益助农，助推乡村振兴；四季度即将上线的《云上的小店》，展现社会主义新农村新风貌，实践乡村振兴愿景。

所以，在打开格局的湖南卫视中，你可以看到中国的复杂性、多元性，有伟大的时刻，也平凡的人生，有令人向往的生活，也有需要接济的群体。

这个立体的中国，才是真实的中国。

1号结语

市场行为学中，有一个现象叫做「羊群效应」，意指一只领先的头羊会占据整个羊群的注意力，整个羊群会不断模仿这个头羊的一举一动，头羊往哪里跑，羊群亦会往哪里跑。

在90年代以来的30年里，湖南卫视是这只头羊，它以收视第一、创收第一领跑行业。这是这一阶段的历史必然，在市场经济起飞的年代、广电行业发展的年代，需要这样的「量化价值」；

而在30年后的今天，已经过了跑马圈地的时代，收视排名、创收排名，不再是这重境界的第一目标。在这个境界中，要修炼的，是更高级的审美、更严谨的自律、更打开的格局、更正向的能量。

行业若要全面进入这一重新境界，亦需要一只头羊，引领行业集体奔赴。