引流，破圈，梅罗巨星效应依然独一档

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疯狂的夏天过去了，但梅西与C罗的巨星效应还在发酵。从巴黎到曼彻斯特，双骄永不息。

或许，巴黎圣日耳曼在商业层面的任何突破，都可以被视为“梅西效应”的发酵。

9月6日，大巴黎的“赞助商”列表再度更新，隶属于LVMH集团的法国时尚品牌——迪奥，与巴黎圣日耳曼签下了两年合同，而特别定制的裁剪正装，将成为双方合作的主要形式。历史上第一次，稳居世界500强之列的迪奥与职业体育俱乐部携手前进。

这并不是限定于梅西的商业签约，但目睹着阿根廷人为巴黎圣日耳曼带来的现象级流量，谁又能否认，他的到来让大巴黎得到了更多的品牌青睐呢......

拉波尔塔曾经说过，巴塞罗那三分之一的收入都与梅西有关，而几乎所有的赞助商，都希望阿根廷人可以出现在权益的兑现中。当姆巴佩与内马尔的搭配不再新鲜时，梅西就是大巴黎现阶段最耀眼的金字招牌。

邂逅巴黎

梅西究竟给巴黎圣日耳曼带来了多少的商业价值，这个问题尚需要时间的沉淀和信息的积累，才能有一个较为明确的答案。但至少，那些在社交媒体上不断刷新的数据，以及完全无视领域壁垒的“破圈”，足以给大巴黎管理层带去可观的变现资本。

仅仅三年前的夏天，尚在大巴黎美洲市场部工作的布雷特·哈特曼，看到的可不是这样的轰轰烈烈。在他的记忆中，俱乐部在美洲市场的表现不算理想，从官方球衣到定制商品，都不曾出现于曼哈顿的大街上。就算是蒂莫西·威赫的存在，可以拉近法国豪门与美国球迷的距离，但在理性数据的评估下，这样的小连接无法让雄心勃勃的大巴黎满意。

回想过往，再经历现在，难怪布雷特·哈特曼会这样感叹着：“梅西来了啊，这真是千载难逢拓展市场的机会......”

根据大巴黎内部统计，在签约梅西之后的前十天，俱乐部在各大社交媒体平台的粉丝数增长了近2000万——尤其是在微博上的人气飙升，特别引人瞩目。

从2018年起，巴黎圣日耳曼就对中国市场启动了五年计划，他们通过与媒体的合作以及与球迷的联动，提高了自身的影响力。毫无疑问，凭借于这桩“世纪引援”，巴黎圣日耳曼在中国市场的认知度将达到顶点，而由此受益的不止是法甲直播平台，也包括与大巴黎签下赞助协议的海信。

尽管在中国足球的金元时代消失后，欧洲五大联赛的“中资球队”愈发稀少，但通过品牌合作的形式，与欧洲豪门建立联系，依然是不少国内企业的常规选择之一。或许在未来的一年时间，伴随着梅西的巨星效应、欧洲足球的平稳推进和卡塔尔世界杯的预热，海信会在大巴黎的赞助商列表上迎来更多的同仁。

燃动曼市

在今年夏天启动疯狂模式之前，索尔斯克亚与C罗的亲密交集，源于15年前的两个进球。

2006年12月30日，英超第21轮，在曼联3比2击败雷丁一役，C罗助攻索尔斯沙尔先拔头筹，而挪威前锋的射门中柱，则成全了红魔7号补射破门。他们联手制造的两个进球，奠定了领头羊在老特拉福德球场的胜局。

那是索尔斯沙尔职业生涯的倒数第二个英超进球，半年多之后，他告别了效力11年的曼联，挂靴退役。谁能想到呢，当足球世界的叙事线来到这个夏天，重回曼联两年有余的挪威人，也亲自坐上了不可思议的时光机：专属于曼联的“小小罗”，时隔12年回归。

与梅西穿上巴黎30号一样，C罗与曼联的重逢跨越了垂直领域的桎梏，成为了一个全球性的事件。

9月10日，曼联俱乐部官方推特发布了C罗走进梦剧场的短片，仅仅是15秒的摆拍，就在16个小时内博得了630万次的观看、超过9万次的转发和36万次的点赞。与红色7号一同出现的C罗，就是曼联现象级的流量密码。

作为毕马威的全球体育主管，撰写过《C罗经济学》的萨尔托里表示：“C罗的重磅加盟，无疑会给曼联带来巨大的正面影响，尤其是商业营收和球场收入方面。如果不是疫情的侵扰，曼联的收益肯定会更加夸张。”

以C罗的尤文图斯时期举例，对比其加盟前和效力时，斑马军团与JEEP和阿迪达斯的合作费用，都实现了两倍左右的增长。而在社交媒体的粉丝量上，尤文图斯也达成了不可思议的翻倍，完全受益于C罗现象级的网络人气。

由于商业营收的量级不同，且疫情的影响挥之不去，此番迎回C罗的曼联，大抵很难像尤文图斯一样完成以倍数增长的成绩单。

不过，由“回到过去”所带来的破圈效应，依然是梦剧场现在需要的能量。未来的日子里，曼联与梦剧场肯定是欧洲足坛难以撼动的C位。

本文作者：陈丁睿

本文原载于第824期《足球周刊》

发行日期：2021.9.23

图片源自网络

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