探索数字化营销方式
21世纪经济报道记者叶碧华 实习生黄凯欣 广州报道10月13日，21世纪经济报道从广州轻工集团获悉，今年广州轻工集团将携旗下多个老字号品牌共116个线下展位参加10月15日至19日举办的“第130届中国进出口商品交易会”（以下简称“广交会”）。
据了解，届时广州将充分利用国内国际两个市场、两种资源，线上线下同时办展。商务部副部长任鸿斌指出，广交会是中国重要的贸易促进平台，“在全球疫情形势仍然复杂严峻，世界经济复苏基础仍不牢固的背景下，举办第130届广交会具有标志性和里程碑意义”。
作为广货摇篮，广州轻工集团旗下多个老字号品牌将在广交会线下参展，包括虎头公司、双鱼公司、三角电器公司、浪奇公司和鹰金钱公司，参展产品覆盖电子元器件、体育用品、家电、日用消费和食品等。
今年5月，《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》发布。《纲要》指出，广州要打造产业与消费良性互促、国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市，加快制造业向高品质、时尚化、定制化、国际化转型。
广州轻工集团董事长曾郴湘指出，广州要打造特色型国际消费中心城市，岭南特色名品是其中一张“王牌”。据介绍，以虎头公司为例，主要产品干电池远销全球70多个国家和地区，年销售干电池超过60亿只，在非洲部分国家市场占有率超过50%，在部分国家如尼日利亚的市场占有率达到80%-90%。
近年来，除主打产品之外，广州轻工集团持续丰富产品线培养爆品，推出了60多款新产品，新品销售收入同比增长近3倍。同时，在社区电商、短视频平台带货、线上分销等数字化营销手段的作用下，线上销售规模持续增长。数据显示，今年1-8月，集团电商B2C业务销售收入同比增长38.7%。
本次广交会拥有虚拟展馆和展商直播两大线上观看渠道。广州轻工集团将借此探索数字化营销经验，旗下品牌将在现场设置直播间，对线上客户同步展出。与此同时，集团还会利用虚拟展厅、专业网站等多种技术和展出方式，构建立体多维度的在线推广模式。例如，旗下多个品牌与谷歌、阿里巴巴国际站等平台合作，为自有品牌引流，并利用广交会带来的流量高峰推广出口品牌的外贸网站。
作为广州知名国企，在新国货崛起的背景下，曾郴湘提出，广州轻工集团要说好“广州品牌故事”，“到2025年，营收基本目标618亿元，挑战目标为1000亿元，并争取打造3-5个全国性乃至国际性知名品牌，助推广州培育建设国际消费中心城市。”
（作者：叶碧华,黄凯欣 编辑：张伟贤）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
