OOTD始于ins,“ootd”为“Outfit of the Day”英文首字母缩写，即今天的穿搭。
刷小红书的时候，总会看到很多穿搭博主在她们的分享文案里带上#ootd 这个标签，不知道这个标签的小伙伴就会一头雾水：这个词儿到底是个啥意思？小伙伴们现在知道了吧~
那么其实这些“黑话”都是互联网时代的产物，更符合现在的新消费需求。从饭圈女孩刷着“zqsg”、“yyds”到快手老铁高喊“家人们双击666”，“黑话”早就渗透进了线上线下的日常点滴。
一直以来，我们都知道小红书的女性人群是很庞大的基数量，而往往忽略了小红书的Z世代。忠于用户，才是情感价值是新消费主义的核心，这也跟小红书Z世代（意指在1995-2009年间出生的人）的崛起息息相关，悦己、注重情感价值是年轻一代女性的共同特征。
从一组数据中可以看出，“ootd”在这6月20日-7月20日期间的热度和流量已经超过了“护肤”，成为小红书的“顶流”。而“ootd”购买用户画像显示：女性用户占比为77.39。其年纪范围也多集中在Z世代，其购买力和消费需求也是目前市场上的消费“主力军”
那么回归到市场本身来看，小红书黑话作为新的内容消费流行，品牌商家可以自然也可以积极布局“黑话”关键词，为品牌营销锦上添花。
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