再见，快乐中国，你好，青春中国。十月，芒果卫视摒弃使用了长达18年的“快乐中国”，更换了新的slogan，也打开卫视迈向市场的第一步...
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芒果太子“小芒”
早在去年8月份，湖南广电决定启动“小芒”电商项目。背后的技术支持，来自芒果tv广告营销中心副总经理、产品技术中心副总经理卢海波团队。
同年，小芒电商办了一场内部招聘宣讲会。芒果TV电商中心总经理谢绍强放出豪言，“芒果TV只要将1/3的视频用户转换，规模即可逼近京东”。
开年，芒果卫视的跨年演唱会上，四位“乘风破浪的姐姐”一起献唱“小芒”主题曲，算是正式官宣。10月15日，小芒开始在芒果TV内部内测。
小芒目前类似小红书/得物，由内容社区和自营商城构成。未来选择社区建设还是商品建设是小芒面对的问题，而事实是“用户不需要第二个小红书”
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自信无法支撑市场
小芒APP的产品介绍是：“聚集明星、明星身边KOL，综艺、专业KOL真实的生活方式内容，优质内容的种草推荐。”
小芒背靠内娱第一的芒果卫视，艺人资源便是第一手牌，目前已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，大多数为芒果系签约艺人或长期合作艺人。
明星艺人内容赋能是小芒的优势，但作为电商，小芒其他表现并不尽如人意，微博上搜索“小芒 购物”关键词，购物体验和产品差等问题不胜枚举。
芒果超媒财报报显示，内容电商的营收达9.31亿元，同比下降2.36%；营业成本达7.82亿元，成本同比上涨7.61%。内容电商不断依靠王牌综艺引流，成本提升却未能正向收益。
同时小芒也还要面对来自其他平台的竞争。爱奇艺优酷等借潮流综艺已经步入带货阶段，纷纷宣布要构建电商新模式。
小芒想要走通内容+社区+电商模式，各方面都需要继续打磨，在长视频平台下场、社区电商同时发力的当下，小芒的前途并不是一片光明。
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