作者 | 七月
来源 | 广告评论（ID：lanhaiyingxiao)
面对纷繁多变的社会环境，不论是人与人交往，亦或是品牌变相与消费者沟通，都需要情感作为承载物，引起双向共鸣才能使双方继续深入了解下去。
从情感需求出发，类似于治愈系、放空式、小清晰式、暖心式广告/文案便由此发挥其作用。在诸多品牌营销内容里，消费者通过视觉+听觉双感官神经，潜移默化走进人们内心，由外及内直接渗入情感最底层，达到治愈力内容转变为消费亟需的目的，让情感力助力营销力。
最近，看到有些品牌在推出新产品时，都会制作一支小短片以及海报文案，来达到产品宣发的目的。
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百吉福：抽个小空，放个小空
比方说百吉福在打造的一款新型芝士甜品时，推出一支放空式小短片——「抽个小空，放个小空」，以小清晰画面配上治愈力满满的广告文案，直接将上班族的心境，代入到短片里人物的情景之中，和“她”一起抽了个小空，放了个小空。
短片主要分为周一至周五五个场景来突出产品「一杯芝士」，及一套说给成年人听的放空道理：
周一：
周日和周一中间
大概隔了12个时区吧
开个小差
倒倒时差
周二：
还没攒够年假
要用放空
散装放假
周三：
虽然放空……
好像也解决不了什么问题
但……
那又有什么关系
周四：
成年人
是没办法真正放松的对吧？
所以
他们学会了放空
周五：
周五必须适当放空
不然
会影响周末的生物钟
日常化述说对白，浅浅谈谈的文字配上女主角放空式/慵懒式演绎，呈现一种“她”的诉说，不仅是说给她自己，也是对我们所有人想传达的话。
广告里每一小节结束后出现轻挖一勺芝士的场景，让人们产生ASMR效果，自动被产品这一动作表达，触动消费者感官神经，拉近品牌与消费者的距离。
新型芝士甜品「一杯芝士」从广告呈现上来看，产品主要以女性消费者为主。不论是以女性视角演绎情景剧，广告/文案调性表达还是对职场女性的观察，都能窥见出品牌深度洞察后，结合新产品一起对职场女性想要说的话——“抽个小空，放个小空”。
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“治愈系”广告文案
有温暖人心的魔力
以洞察女性消费者心理需求而推出的治愈系产品广告/文案，印象深刻的莫过于「RIO微醺，一个人的小酒」。
自去年中旬推出后，广告以小清新画面，独特的治愈力将大众的视觉紧紧抓住，让人们在纷繁的生活中去感受来自品牌给予的一小片段分离思绪，跟着广告短片一起走进一个人独处时，享受生活恬静的那份美好。
面对广告信息铺天盖地的环境下，品牌靠大数据有效分析目标人群内心需求，以静制动瞄准方向直面出击，可使品牌在营销内容方面可以绕道而行，直接通过呈现的广告内容走进消费者内心，一方面温暖/治愈人心；另一方面将品牌印在消费者心里，有需求时首当其冲成为首选产品。
除此之外，还有一组肯德基推出的「歇歇」文案，也是通过治愈力带动消费者情绪，从而达到品牌宣传以及加深消费者印象方面的目的。
白天晒晒太阳，
晚上，就遛遛月亮。
“想歇歇，想静静”
坐下来，
和那颗绊倒你的石头
交个朋友。
“想歇歇，想看看世界”
找片草原对牛弹琴吧，
吉他闲着也是闲着。
“想歇歇，想露一手”
给忙碌的世界，一个大号的呼噜
“想歇歇，想做个白日梦”
最好的歇着，
就是不让嘴歇着。
“想歇歇，想大吃一顿”
肯德基这组文案较符合生活日常化接地气的形式宣传，不论是打呼噜、对牛弹琴、交个朋友、晒晒太阳、让嘴别闲着都能感受到品牌通过#歇歇 主题，达到产品与消费者内心意象上的沟通，从而让我们觉得品牌宣传产品不是主要，让我们“歇歇”才是品牌想传达的方向。
此外，美团在十一前夕，推出一支假期治愈系广告片——「假期真好 更要过好」，以清新的画面+悠闲放松的姿态+宁静舒缓的配乐，让我们看完短片后更加憧憬徜徉在迎接假期氛围里，给自己一个心理暗示“这个假期一定要过更好。”
广告里呈现出多元场景化模式+简洁治愈文案，无一例外在潜移默化向我们述说美团在国庆假期可以作为小帮手，帮用户在生活各个方面亟需地方，点一点美团吃喝玩乐、民宿酒店、外卖单车等服务都能安排到位。
写在最后：
从以上治愈系广告/文案可以看出，无论是百吉福“抽个小空，放个小空”；RIO治愈系小清新广告；肯德基“歇歇”主题海报文案；美团“假期真好，更要过好”皆以情感需求出发，以产品拟人，形成产品与消费者的交流对话，走进观众内心，实现圈粉。
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