视频平台豪赌微短剧，“霸总”故事真的人人爱看？

今年的微短剧市场格外火热，大量作品充斥在视频平台。

这些内容大多剧情雷人、人物冲突强烈且节奏快。只要短短半集，主角就能完成车祸、重生、穿越“三部曲”，可谓“爽感”与“天雷”齐飞，让人欲罢不能。

赛道火了，视频平台自然不能错过，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、B站等纷纷跟进，试图制造下一个爆款。

但比起长剧模式，微短剧算是新兴物种，它的商业模式、分发机制截然不同。且赛道上大多数玩家仍处于陪跑阶段，“钱”景依旧迷茫。

“霸总”故事人人爱？

不知何时起，海草舞、手指舞已悄然退出视频平台，取而代之的是晋江文学的真人翻拍短剧。

女主通常娇俏可爱，男主高大帅气，他们相恋过程一定充斥着狗血，诸如失忆、误会、变身。故事的结局必是皆大欢喜，“霸总”被爱“改造”为“小奶狗”。

短短几分钟，剧情就能让人上头，欲罢不能。

快手上大火的《这个男主有点冷》，光播放量就超过了9.2亿。

事实上，微短剧概念并不新鲜。早在2016年，大鹏导演的《屌丝男士》《万万没想到》就火遍全网。2018年，爱奇艺曾推出更适合手机端观看的《生活对我下手了》。

不过长视频没吹起的风，被短视频带火了。

社交平台上，甜宠、悬疑、奇幻等各种微短剧屡见不鲜。甚至在几十秒钟广告时间，都能看到它们的身影。

去年，一部《赘婿》，让“歪嘴战神”重新翻红，多个相关视频成为B站“顶流”。

不得不说，“爽剧”的魅力确实让人无法拒绝。

诸神混战微短剧

微短剧井喷背后，离不开视频平台的角力。

众所周知，国内几大长视频平台虽然家大业大，但苦于版权之争久矣，至今尚未实现盈利。比起制作长剧时的费钱费力，微短剧制作周期短、成本低、回报快，是平台的不二选择。

拥有制作经验的爱奇艺，在“迷雾剧场”的基础上上线了随刻PPP，主打终端视频。

腾讯不甘落后，不光在腾讯视频APP中单独设立一个短剧频道，还在微视上出品了《不恋爱会死》等作品。

除此之外，B站也动作频频，推出《不思异》系列作品，并投资入股了相关影视剧公司。

不过说起追风口，快手才是名副其实的“手快”。早在2019年，它率先上线“快手小剧场”，与米读小说达成合作，储存了大量IP资源。要知道，去年8月，广电总局才给了微短剧“名分”。

抖音起步略晚，但实力强劲，拉上了唐人、华谊等大牌影视制作公司，将打造30部S+精品短剧。它还拥有番茄小说这个IP“大杀器”，优势突出。

可以说，微短剧的兴起，模糊了长视频和短视频平台之间的界线。虽然各自目的不同，但业务板块重合度越来越高。

“爆”了，但还没完全爆

场子“热”了，但它真的能赚钱吗？

和长视频不同，微短剧的收入来源于三个部分：定制剧承制费、流量分账和广告费。

业内人士介绍，承制费一般为项目总投资预算的10%-15%，对第三方公司来说，算是一笔比较稳定的收入。

流量分账主要依靠内容质量和平台的慷慨程度。据了解，快手会在审核完剧集后，补贴40%的制作费，抖音30%。剧情上线后，平台还会根据播放情况给予制作方分成，最高是成本的两倍。

但并非每个公司都具备制作爆款的实力，尤其对于没有任何粉丝基础的小玩家来说，拍微短剧需要承担的风险很高。

广告则是账号积累了大量粉丝后，通过吸引品牌打广告赚钱。

这种方式非常考验创作者的功力，将营销与剧情结合得“丝滑”并不容易。受账号题材限制，寻找匹配的广告主也比较困难。

另一边，微短剧究竟能否承担起宣传重任，也是广告主所担忧的。

总之，在真正实现商业化、内容精细化运营方面，玩家还有很长的路要走。而“爽剧”的背后，也隐藏着制作者们不为人知的辛酸。