网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

【瞭望者说】思考品牌,站在营销之外

0
分享至

近半年时间以来,瞭望者的品牌管理工作愈加繁忙,在深入各位事业伙伴品牌活动的同时,更加专注于品牌管理工作的深水区,也因此,对于品牌有了更多方面的体会和领悟。

在瞭望者看来,

企业品牌,既要深度结合营销,获取品牌收益;

也要远离营销,站在营销之外思考品牌未来。

深度结合营销

既要深度结合营销,也要站在营销之外。这句话看似矛盾,但其实并不相悖。在动保行业,我们在思考品牌的持续建设时,当然要考虑品牌的落地和转化。

比如我们做一场品牌活动,不仅要考虑企业在品牌方面的投入,同时也要考虑活动过程中的营销转化,通过当场或者活动后的销售额提升幅度来评价本次品牌活动是否成功。

站在营销之外

但是我们在思考品牌建设的同时,也要站在营销之外,或者说应该从更多视角去审视企业的品牌活动及策略,而不应仅仅局限于自己的视角。

例如,以营销人员的视角来说,一场客户活动成功的衡量标准是现场促销投入和收款数额大小。但是从品牌活动的视角来看却并非单纯只是如此。举个例子来看,有一次,瞭望者与某位合作伙伴做某地区品牌活动,该企业其他地区的业务经理在旁边做观摩,做完之后,我们让他们谈谈自己的想法,很多业务人员的想法是回去我也能搞一个——不就是联系客户,请技术老师讲课,然后吃喝玩乐吗?

活动是这样的,但品牌活动不是这样。业务员更多的关注本次活动的操作流程,但是很少能关注到企业活动中的品牌细节:

本次活动的前期品牌信息如何传播?

活动中企业的品牌主张是否传达到位?

企业品牌和产品优势的结合点如何?

用户对于企业的品牌印象有没有更清晰的认知?

# 请谁来,讲什么,怎么讲 #

这些都是与品牌营销活动密不可分的,同时也是我们需要从更高维度审视品牌建设的细节。这就需要我们理解客户如何思考,理解用户如何思考,理解业务员如何思考,理解企业老板如何思考.......理解不同位置,不同角色的思考方式,是品牌建设的第一步。

营销的成功一定是品牌的成功。理解营销之外知识,思考正在发生的案例,站在决策者视角复盘。这是瞭望者提供给大家的一个建议,以上。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
“反击”终于有结果了?美方正式宣布“解禁”,外媒:简直可笑

“反击”终于有结果了?美方正式宣布“解禁”,外媒:简直可笑

初心科技
2024-11-30 16:39:16
喜讯!27岁巴甲金靴亲承愿被归化为国足出战,入籍首秀时间已敲定

喜讯!27岁巴甲金靴亲承愿被归化为国足出战,入籍首秀时间已敲定

我就爱说足球
2024-12-02 11:25:50
9小时缩短至2.5小时!陕西这一高速最新进展

9小时缩短至2.5小时!陕西这一高速最新进展

91.6陕西交通广播
2024-12-02 13:23:30
军事 | 阿勒颇再次易手,叙利亚内战背后是中东“一锅粥”

军事 | 阿勒颇再次易手,叙利亚内战背后是中东“一锅粥”

新民周刊
2024-12-02 09:08:21
没想到,何洁长达19年的“体面”,如今竟被李宇春“撕碎了一地”

没想到,何洁长达19年的“体面”,如今竟被李宇春“撕碎了一地”

小冠说娱
2024-12-02 11:42:50
背靠背打森林狼!老詹:飞机上我肯定睡不着 这场的一切还未散去

背靠背打森林狼!老詹:飞机上我肯定睡不着 这场的一切还未散去

直播吧
2024-12-02 12:21:11
仅续约2主力,成都蓉城果断清洗9将 要马镇当替补 董岩锋重回大连

仅续约2主力,成都蓉城果断清洗9将 要马镇当替补 董岩锋重回大连

替补席看球
2024-12-02 12:08:07
深圳男子80元彩票中2.25亿!我信你个鬼!老子不干了!

深圳男子80元彩票中2.25亿!我信你个鬼!老子不干了!

正经说个事儿
2024-11-30 10:11:16
这一次,姐弟恋的“残酷现实”,在62岁关之琳身上展现得淋漓尽致

这一次,姐弟恋的“残酷现实”,在62岁关之琳身上展现得淋漓尽致

娱馆长
2024-12-01 19:04:18
中国彻底崩塌的专业,月薪从1.5万降到3000,大批毕业生无法就业

中国彻底崩塌的专业,月薪从1.5万降到3000,大批毕业生无法就业

教育导向分享
2024-11-30 17:36:11
谁能让我不穿优衣库?

谁能让我不穿优衣库?

美芳
2024-12-01 14:12:21
鱼刺“卡嗓子”别再喝醋、吞米饭,教你3招,鱼刺自己“跑出来”

鱼刺“卡嗓子”别再喝醋、吞米饭,教你3招,鱼刺自己“跑出来”

猫小狸同学
2024-12-01 17:50:02
外媒:美法德英就叙利亚局势发表联合声明

外媒:美法德英就叙利亚局势发表联合声明

环球网资讯
2024-12-02 10:48:08
曼城难了!英超史上此前只有97/98阿森纳落后榜首11分但逆转夺冠

曼城难了!英超史上此前只有97/98阿森纳落后榜首11分但逆转夺冠

直播吧
2024-12-02 02:22:10
中年夫妻,谁家的锅底都有灰!看了评论区四字成语太扎心

中年夫妻,谁家的锅底都有灰!看了评论区四字成语太扎心

娱乐洞察点点
2024-12-01 10:48:09
废弃校区信箱发现老师打学生举报信,瑞安市教育局介入调查

废弃校区信箱发现老师打学生举报信,瑞安市教育局介入调查

现代快报
2024-12-02 12:11:17
中方对下一阶段中立关系有何考虑?外交部回应

中方对下一阶段中立关系有何考虑?外交部回应

环球网资讯
2024-12-02 15:55:10
笑死!失业了瞒着家里说去上班,没钱去星巴克,只能在公园玩树叶

笑死!失业了瞒着家里说去上班,没钱去星巴克,只能在公园玩树叶

奇特短尾矮袋鼠
2024-12-02 15:45:16
46岁郝蕾暴瘦二十斤颜值回春!穿格纹衫配直筒裤,美得认不出!

46岁郝蕾暴瘦二十斤颜值回春!穿格纹衫配直筒裤,美得认不出!

南城无双
2024-12-01 01:33:40
多路敢死队杀进市内,抵抗者格杀勿论!俄叙联军丢弃一个旅的装备

多路敢死队杀进市内,抵抗者格杀勿论!俄叙联军丢弃一个旅的装备

阿纂看事
2024-11-30 09:36:44
2024-12-02 20:15:00
动保瞭望者
动保瞭望者
动保决策者专属平台
210文章数 20关注度
往期回顾 全部

财经要闻

刘世锦:扩大消费需求要找准重点或痛点

头条要闻

西安两只大狗凌晨当街撕咬女子 警方:系烈性犬 正调查

头条要闻

西安两只大狗凌晨当街撕咬女子 警方:系烈性犬 正调查

体育要闻

什么?滕哈格还在曼彻斯特?

娱乐要闻

黄晓明疑似分手!叶珂已显示为前女友

科技要闻

ChatGPT发布两周年,OpenAI“官司缠身”

汽车要闻

小米汽车:11月交付继续超2万辆 全年冲刺13万辆

态度原创

房产
艺术
教育
家居
数码

房产要闻

海口楼市开启大反攻!10盘爆卖千套,11月销量榜曝光!

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

教育要闻

官方发布!《2023-24中国大陆地区考生成绩大数据报告》!速来看看你在哪个段位吧!

家居要闻

动线自由开合 开放中的私密

数码要闻

雷克沙ARES RGB DDR5-6400 C30内存评测:普通玩家也有发烧级享受

无障碍浏览 进入关怀版