周庄：打造水乡新经济 再寻古镇新变化

本报记者 汪宏胜 □ 刘 倩

在刚刚过去不久的国庆假期，江苏省昆山市周庄镇全域旅游接待游客近30万人次，其中古镇景区接待游客近24万人次，夜间游客比重同比增长6%，“夜周庄”热度持续升温。多重沉浸式游玩新亮点不仅给游客带来满满欢乐，更将游客观赏的脚步从白天延续到夜晚，从古镇扩展到全域，实现时间和空间的跨越，给游客带来深刻而美好的水乡印象。

当前，古镇周庄大力推进“四个全域”建设，向着“世界最美水乡”的发展目标迈进，主动融入长三角区域一体化发展，坚持转型为纲、项目为王，着力做好“总部周庄”“文化周庄”“水乡周庄”三篇文章，大力发展数字文化产业，推进文化与科技、金融等产业融合发展，打造周庄文旅3.0版，持续擦亮“中国第一水乡”金字招牌，打造长三角一体化标杆度假区。

让时尚文化符号融入周庄

9月16日晚，灯光和水幕交相辉映，伴随耳畔响起的激扬朗诵声，2021海峡两岸（昆山）中秋灯会启幕，周庄灯区灯火璀璨，打造出“人在画中游，灯映不夜天”的游览体验。

如今，提到周庄就一定会说到“夜周庄”。经过多年精心打造，“夜周庄”旅游品牌效应逐渐显现，以“八夜”（夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊）为主题的“夜周庄”体验产品铺陈出一幅独具风情的水乡古镇夜生活画卷。

今年，“夜周庄”入选第一批江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区。近三年来，周庄镇投入约1.5亿元支持“夜周庄”集聚区建设；昆山市财政累计投入超10亿元用于公共文旅项目建设、全域旅游品质提升，313个文旅项目获市级以上扶持资金2.25亿元。2020年，江苏省启动首批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设，“夜周庄”集聚区被列入建设名录并获得省级文化和旅游发展专项资金100万元。同时，搭建智慧旅游新平台，实施全域旅游5G+wifi、智慧用电等智慧管理系统工程，推动文旅产业数字化、网络化、智能化发展，“慧游周庄”客服中心对外运营，“周庄怎么玩”平台完成建设，景区智慧综合管理平台试运行。

2019年至今，“夜周庄”已12次登上央视频道，被人民日报、新华社等媒体专题报道50余次，抖音、B站等新媒体平台“夜周庄”全网点击、阅读量超1.5亿，获评江苏省旅游行业“旅游营销推广案例”“品致中国心”最佳旅游品牌等称号。

百年古宅“沈厅”前，巷弄与古桥之上，深衣襦裙飘飘；烟波雾绕的古镇水巷，汉服达人在手摇船上展示曼妙身姿……作为拥有近千年历史的江南水乡古镇代表，周庄与国风具有天然的匹配度。6月25日晚，“国风夜周庄”主题活动在古镇周庄举办。这是自“夜周庄”品牌推出以来，周庄连续第二年举办的传统文化与时尚流行元素相融合的跨界夜经济活动，为来自全国各地的游客带来了一场别开生面的沉浸式夜秀。国潮、电音、嘻哈、后浪文化相结合，使“夜周庄”文旅融合再探新路，为周庄升级打造的夜间旅游品牌“夜周庄”持续叠加戏码。

“国风夜周庄”主题活动是基于水乡古镇文脉、融合声光影新技术、适应游客新需求的江南小镇夜间文化旅游新产品。在文化旅游融合发展过程中，周庄正在用自身丰富而优越的资源，通过时尚的演绎形式，让传统的旅游向文化跨界、产业跨界和体验跨界发展，在做深做透年轻时尚和高品质旅游产品的同时吸引未来消费客户群。

小镇恒古，周庄日新。传统景区散发着时尚的色彩，色彩之下是“夜周庄”给古镇带来的质变——周庄输出高质量的旅游体验，传播时尚的旅游文化，基于自身文化基因发育而成的“夜周庄”旅游品牌始终紧扣文化发展的脉搏，沿着挖掘内涵、塑造品质的轨道稳步成长，让优秀传统文化来到周庄，让时尚文化符号融入周庄。

一种名为“周庄”的生活方式

周庄历史悠久、人文荟萃、环境优美、生态资源丰富，有澄湖、天花荡、太史淀、肖甸湖、白蚬湖和南湖等众多湖泊湿地，且境内自然村落和基本农田保护区众多，使江南水乡的原生态风貌得到了很好的保护。周庄古镇60%以上的民居仍为明清建筑，还保存了14座各具特色的古桥，是全国首批历史文化名镇和国家5A级旅游景区，曾获得全球优秀生态旅游景区、全球最美丽的十个小镇、全国环境优美乡镇等10余项国际国内荣誉。为了保护古镇的原生态风貌，近年来，周庄镇以全域水系治理和人居环境整治为抓手，努力构建“一核、两湖、三点、四线”的河湖生态格局。除了“夜周庄”，潜心雕琢的周庄全域旅游版图深刻诠释着“有一种生活叫周庄”的品牌内涵。

周庄抓好农村人居环境整治，坚持专项治理和常态管理并举，深化特色田园乡村建设，打造承载乡愁记忆、彰显现代文明的美丽宜居乡村。以“香村·祁庄”为代表的乡村旅游品牌融入特色农耕、果园采摘、乡品手工等体验活动，唤醒都市人沉睡的乡愁；获评国家3A级旅游景区的生命奥秘博物馆依托生物塑化技术进行标本的展览展陈，为旅客带来全新科普体验；万三食品传承水乡美食文化，推出以万三蹄为主的万三系列美食；远望谷迷你高球国际球场主打“体旅融合”概念，倡导“旅游+体育”的健康生活方式，近来受到许多旅客的追捧；以周庄悦云庄酒店为代表的五星级酒店群，将水乡风光与舒适的居住体验相结合，实现旅客“住在水乡”的梦想。

聚焦江南文化传承发展，周庄走出了一条文化传承和产业发展相结合的成功之路。周庄通过整合江南水乡文化生活空间、物理环境空间、旅游景观空间和产品体验空间，让传统的旅游业态向文化跨界、产业跨界和体验跨界。融创·周庄太史淀国际文旅城项目位于周庄镇环太史淀区域，将以“水乡桃花源、世界会客厅”为核心定位，项目致力于打造集会展中心、高端会议、高端度假、高端民宿、雪世界、艺术中心、总部经济等为一体的世界级水乡旅游目的地。

2020年8月12日，周庄数字梦工厂项目正式签约落户周庄，着力打造“文化+科技”“科技+旅游”融合发展的标杆项目，助推全域旅游全新一跃，高质量打造全域旅游示范区。

今年以来，周庄镇发挥“中国第一水乡”品牌优势，大力发展数字文化产业，引入头部IP，推进文化与科技、金融等产业融合发展，打造周庄文旅3.0版。

一颗不断探索的“年轻的心”

7月11日，“古镇新经济 文旅梦周庄”长三角数字文旅新业态发展论坛暨第五届昆山创业周特色专场·昆山旅游度假区（周庄镇）专场活动在周庄顺利举办，共同探讨在长三角一体化发展的大背景下，如何抢抓“虹桥国际开放枢纽建设”新机遇，紧跟一体化发展步伐，深入实施数字经济创新发展，引入文旅新业态，打造古镇新经济，全面做优做强周庄世界级古镇数字文旅新产业。

活动上，周庄挖掘长三角地区优质文旅产业项目资源，启动数字文旅长三角合作伙伴计划。周庄人民医院与苏州众贤医疗管理有限公司、江苏水乡周庄旅游股份有限公司与时光悦动文化公司等5个落地项目集中签约，总投资约10.15亿元。

不难看出，周庄抢抓长三角一体化“家门口”国家战略机遇，巩固提升临沪优势，探索与长三角绿色生态一体化示范区协同发展新机制，实施规划、交通、创新、民生等领域全方位合作，统筹布局生产生活空间，共享公共服务设施。

周庄勇当沪苏同城化的先行军，把国家战略的“最大机遇”转化为周庄发展的“最大红利”。积极对接虹桥国际开放枢纽，站位全局谋划周庄发展、思考周庄作为，不断强化与周边地区的战略协作，扎实做好对接上海、服务上海、融入上海文章，提升一体化发展水平，勇当沪苏同城化的先行军。

主动承接上海虹桥国际商务中心商务外溢，大力发展现代服务业，打造商务会展、影视文化、高端酒店等优质载体。强化高端项目招引，促进产业链条延伸，推动文旅产业结构优化、业态更新、量质齐升。紧盯阿里、融创等重大重点项目，加快发展数字文化产业、传媒产业，培育成长性好、附加值高的新型业态。突出创新驱动，发挥远望谷物联网产业园等平台载体优势，主动承接长三角科创人才溢出效应。

在变化中发展，在发展中提升。从0.47平方公里的“袖珍”古镇到38.96平方公里的壮阔水乡，周庄全域旅游新布局轮廓日渐成形。聚焦“古镇新空间”，周庄深入探讨古镇人居、产业、文化、生活等新空间与旅游体验的创新融合，以《推进全域旅游建设三年提升工程实施方案》为蓝本，全力推进文旅融合，打通古镇发展的“任督二脉”，架起产业经济发展的“四梁八柱”，一个通贯古今内涵丰富的全域空间被全面打开。