打造山西特优农产品品牌

讲好山西品牌故事，塑造山西品牌形象。第四个中国农民丰收节暨第七届中国（山西）特色农产品交易博览会（以下简称“农交会”）上，农交会以“品牌引领拓市场、绿色转型蹚新路”为主题布局，堪称山西省特优农产品品牌的大展示、大检阅。同期举行的2021山西农业品牌发布会，高调发布入选全国名特优新农产品的山西68个品牌名录、2021年首批100个晋字号特优农产品品牌、20个功能产品品牌及13个市域公用品牌。由此不难体会，打造山西特优农产品品牌成效之大、力度之大。

品牌的重要性不言而喻。解决一些农产品“卖难”，深化农业供给侧结构性改革，适应“三农”工作实现历史性转移，把脱贫攻坚成果巩固好拓展好，加快农业现代化建设，全面推进乡村振兴，更好促进农业增效农民增收，为市场提供更多安全优质的农副产品，更好满足人民群众对美好生活的追求，无不对打造特优农产品品牌提出更高要求。把山西省杂粮、畜禽、蔬菜、鲜干果、中药材等特色农产品资源优势挖掘好运用好，转化成为发展优势、竞争优势，必须打造特色鲜明、链条完整的农产品精深加工产业集群，坚决走品牌发展之路。

打造特优农产品品牌，山西一直在努力。在大力实施“特优”战略中，山西省高点谋划、高位推进，打出了一系列品牌建设组合拳，要求重点围绕农业优势和特色产业，建成先进的标准体系和认证模式，形成拥有自主知识产权、市场占有率高的产品和服务品牌。全面提升“平遥牛肉”“宁化府老陈醋”等老字号品牌，逐步叫响“山西小米”“大同黄花”等一系列山西特优农产品品牌，聚力打造“有机旱作·晋品”省级区域公用品牌，必将有效推动山西特优农产品品牌成色更足、招牌更亮、声誉更高。

助推农业转型升级、提质增效，品牌建设是重要支撑和持久动力。打造山西特优农产品品牌，必须深入贯彻落实《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》、大力落实省政府近日出台的《关于打造“山西精品”公用品牌推动高质量转型发展的意见》，紧盯品牌强农的目标和重点任务，通过培养懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍，造就重视质量、崇尚品牌、追求卓越的企业家队伍，提升农民科学素养、综合素质、技能水平，同时还要着力构建品牌建设体系。

“有机旱作是山西农业的一大传统技术特色。要坚持走有机旱作农业的路子，完善有机旱作农业技术体系，使有机旱作农业成为我国现代农业的重要品牌。”习近平总书记视察山西的重要讲话重要指示，为加快打造山西特优农产品品牌、发展山西现代农业，指明了方向、提供了遵循。山西省农业具有品种资源“多”、地理环境“特”的优势，构筑科技创新高地、做好有机旱作文章，全力推进农业产业园、特色农产品优势区、现代农业产业示范区建设，是打造山西特优农产品品牌的必由之路。

品牌是农业生产者和消费者共同的追求。以习近平总书记关于做好“三农”工作的重要论述为引领，紧紧抓住供给侧和需求侧升级的方向，坚持打特色优势牌、坚定走产业集群路，以区域品牌、企业品牌、产品品牌助力农业高质量发展，努力形成“有机旱作+特色产业”可复制、可推广的模式，奋力构建龙头企业示范带动、标准化生产严格规范的格局，我们就一定能够实现质量兴农、绿色兴农、品牌强农，推动山西省农业向更高水平迈进，为全面推进乡村振兴、阔步农业现代化注入强大动力活力。（徐补生）

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