小红书过度种草翻车 它的下一站是什么？

作者 | 弯仔
策划 | 罗少
编辑 | 筷子

最近，《小红书道歉了》一文成功引发众多网友热议。

其事情的起因在于不久前，一条#小红书对滤镜景点道歉#冲上热搜，一时间，不少“受害者”开始抱怨小红书的“滤镜太重”。随着一组又一组来自小红书“种草”与“拔草”的对比图曝光在网络上，网友们对此既无奈又好笑。

面对持续发酵的言论，小红书选择了道歉，并承认存在部分用户过度美化图文的情况，与此同时，小红书也在致歉信中表示未来将会推出“避坑”类笔记，通过更好的产品机制向用户展示，将提供更多元的信息方便大家决策。

你也上过精修的当？

自2013年成立以来，小红书手握内容和用户两端，深得年轻群体青睐。

谁都有向往的生活。在小红书上，钻戒基本一克拉，代步最低劳斯莱斯，游客照全部大片级别，笔记分享不乏小众景点。凭借其精致的照片和无懈可击的文字分享，小红书曾一度被称为是中国版的Instagram。不少用户都根据小红书上的推荐打卡各地美食美景，甚至一窥究竟“富人的生活”。

（图片源于知乎账号：众源教育）

就这样，小红书上的博主们似乎对于内容的把控也越来越“明确”，企图抓住更多读者。截止2019年7月，小红书用户注册量超过3亿；10月，小红书月活用户突破1亿大关，根据最新数据显示，小红书注册用户已突破4.5亿。而小红书的用户画像显示，90后用户占比达到70%，其中50%是95后用户。

随着用户量的不断上涨，小红书成为国内知名的生活方式及内容分享平台。有数据显示，截止2019年5月，小红书每日的笔记曝光量达到30亿次，其中用户上传曝光量占比达70%。目前，在美妆、服饰、食品、景点等诸多方面，都能在小红书上找到相关推荐，俨然一个年轻群体大型种草神器。

然而物极必反。不知从什么时候开始，打开小红书后，一篇又一篇拥有过度美颜、滤镜等效果的照片和熟悉的文案展现在眼前，越来越多平台内容读者拔草后，发现自己“上了当”，哪有什么国内小镰仓、亚洲小巴黎，都是博主们精修后的结果，但谁不希望自己的游客照精致完美，也跟着修图“种草”更多读者；亦或者打开笔记后才发现恰似种草，实则恰饭，图片中还会贴出相关产品的购买链接。久而久之，一些网友们看不下去了，开撕小红书。

到底为什么翻车

究其这次翻车的原因，还是在于小红书的运营缺乏下游产业链，无论在电商还是在目的地，都无法形成有效闭环，最终不得已变成一种电商平台的导流环节。仅仅通过图片和文案的宣传，并不能有效控制输出内容的尺度和有效性，形成监管困局。

在信息展示真实性上，小红书似乎也暧昧不明，这让人对小红书下一步的发展捏了一把汗。不只是此次的过度修图事件，早在2019年，小红书就被诟病有刷量刷粉丝，甚至是代写笔记的嫌疑，被迫之下推出了反作弊报告和功能，也曾经历下架整改的措施。

小红书也在模式上寻求通过博主本身商业变现可能。有博主透露到，商家及品牌与小红书平台合作的方式种类繁多，包括话题页、信息流推荐等，但通常品牌或商家不会直接与平台合作，而是选择粉丝量强大的博主，通过产品换取他们的种草内容，从而提升产品的曝光量。懂得了这样的玩法，就会产生相关的商业机构“造博主”。有时候，你以为这是一位宝藏博主，殊不知，屏幕背后的却是一支掌握线上营销的专业团队。这看似与平台并无太大关系，但没有相关许可，又怎么会冒出一批又一批的“种草博主”？

好在越来越多的用户对小红书残存的决策购买、种草的名不副实产品或者服务并不买账，让负面的信息一再登上新闻头条，提醒更多用户。

从以上情形看，小红书商业模式存在的弊端导致了其下游产业链薄弱，同时平台内容监管不力让过度种草内容泛滥，加上对变现的渴求，加剧了更多翻车的可能。一路走来，小红书从决策购买引导变到了信息展示平台，残存决策购买属性是目前小红书遇到比较大的瓶颈。

小红书还会为了什么道歉

中国移动互联网高速发展，以小红书为首的社群电商拔地而起，凭借低成本、高转化率、触达性强的特点吸引更多受众，在市场中脱颖而出，但急功近利，效果物极必反。在信息爆炸的时代，拥有真实的用户分享和产品决策购买是何其重要？

然而现在，小红书又遇到了新的麻烦。这次，面对可能要对自己的核心业务开刀，小红书能下得去手吗？小红书的下次道歉又会为了什么？用户离抛弃小红书还剩多长时间？

来日方长，咱们拭目以待。

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