国货当自强，百年品牌“回力”无人问津！

站在一名普通消费者的角度，就目前一部分国货品牌难崛起，做几点简单的个人分析！

大数据时代的来临，自媒体的兴起，短视频的浪潮，直播带货的流量，物流系统的便利，等等这些，对于品牌产品来说应该是一大机遇，然而像“回力”这样的鞋子老品牌，为什么直播只卖出去几双鞋？这确实是一个让人值得深思的问题，看到这个消息我是真的大吃了一惊！

首先，每个年代的人，对老品牌的认知是不一样的，价值观也相差很大。我们八零年代的人，小时候物资还是贫乏的，农村多数的孩子过年过节才有新衣服穿。拿我来说，一直到小学毕业之前，对品牌产品都没有任何认知。唯一想的是什么时候有新衣服裤子穿？想要什么颜色和式样？别人有黑色钉钉鞋，我也想要，就这些！

八零九零作为现在国内的消费主力军，对“回力”这样的老品牌其实是不陌生的，甚至是我们那个年代的高端产品代表。从我上初中时候认识，到现在都很认可它，心里的形象就是质量很好。

但话又说回来，为什么我现在不买“回力”？或者说我现在喜欢买哪些品牌？

第一：说句实话，虽说我很支持国货，也有想买的欲望，但如果没有前段时间回力直播带货的翻车事件，其实我早就把这个牌子忘记了，说明厂家可能因为各种原因，在做市场上缩水了，导致大家都想不起来，新生代也不认识它，显然在宣传上是有问题的。要不就是力度不够，要不就是方法不对！

第二：品牌效应没有做好，随着老百姓生活水平的提高，对鞋子的要求不仅仅是要牢固，如果大家的意识里认为你不上档次，那和价格高低就没关系了。一个品牌只知道做好产品，不做些文化输出，不找几个合适的代言人，就只会被遗忘！你去做一场直播，就知道卖情怀，说句难听的话，现在这一批观众最反感卖情怀。做直播间得探索其他方法才行！

第三：个人认为LOGO问题也不小，为什么前些年国内很多产品都是低端，劣质的代名词。先不说价格怎么样，质量怎么样，光是从LOGO、名字和外形上，就是模仿老外的居多数，严重缺乏创新。毕竟穿个四不像出门，我怕人笑话对不对！当然，创新是需要付出代价的，就像我前几年买的一双“中国质造”的鞋子，又好穿又便宜，但后来买不到了，应该是厂家资金上坚持不住！但通过网络营销也有做得很好的啊，比如“骆驼”我就买了好几双，你们应该去研究一下别人为什么做的好！

第四：产品缺乏层次，就拿车子做比喻，你说哪个成功的品牌它没有高、中、低的区分呢？厂家应该自主创新个好商标，研发一两个新产品，再包装个好形象出来，让大家重新认识你们，相信会有很多人买单的。要从侧面去牵动出人的情怀，不是说出来，聪明的人谁会说自己聪明呢？

小编写这篇文章，仅仅是站在个人的角度来看问题，是比较片面的，相信每个人对目前国货的看法都是不同的，正所谓“仁者见仁，智者见智”！

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