海澜之家持续深耕男装市场 前三季度营收净利双增长

上证报中国证券网讯 10月27日晚间，海澜之家披露2021年三季报，今年前三季度，公司实现营业收入141.56亿元，同比增长20.19%；实现归母净利润20.48亿元，同比增长58.70%。此外，报告期内还披露了公司2021-2023年的股东现金分红计划，年均现金分红不少于净利润的70%。

海澜之家表示，公司已经形成了独特的商业模式，近年来通过不断转型升级，通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销模式、提升优质服务、优化线下门店布局、加码线上销售等一系列措施，实现稳固提升公司营收和市场份额。

2021年，海澜之家通过演绎传统文化经典、打造多款联名系列，以服饰的语言展现中国骄傲，推出“牛年贺岁”“十二生肖”等IP系列产品，其中“太空创想”IP系列，是海澜之家联合中国航天，以“天问一号”成功登陆火星、“神舟十二号”发射圆满成功两大大引发国民高度关注的契机，分别根据季节发布了T恤、卫衣两大品类，均引爆互联网营销。在国潮的引爆之下，报告期内，海澜之家主品牌实现营收108.21亿元，同比增长19.51%。

随着年轻一带消费群体的崛起，线上消费已经成为主流消费渠道。财报显示，消费者选择线上渠道在海澜之家消费的比重持续上升，直播销售渠道迎来爆发式增长。同时，海澜之家表示，线上渠道更加多元化，相比传统电商平台来说，社交平台及直播平台正处于流量红利期，获客成本低。因此海澜之家重视新兴平台的流量红利机会，重视线上的多渠道布局，抓住年轻人的消费方式。财报显示，海澜之家2021年三季度线上渠道实现营收19.50亿元，同比增长47.07%，销售占比已从2020年的11.75增长至14.34%，公司第二增长曲线显现。

随着购物中心在年轻消费者群体中的迅速崛起，海澜之家在线下布局方面不断调整优化，调整百货商场和街边店的结构，并增加购物中心店的拓展力度。通过增加直营门店占比，加速线上线下去渠道的互联互通，构建顺应新零售时代的营销网络体系，报告期内，公司旗下所有品牌门店数量达7537家。

研发方面，前三季度，海澜之家研发费用同比增长84.42%，推出了“六维弹力裤”“冰爽棉”“黑白小T”“水果染”“全能茄克”等系列产品，满足消费者多场景、多维度的消费需求。子品牌方面，轻奢女装品牌OVV，重拾“纤维皇后”东方丝绸的千年文化，打造殿堂级重磅真丝面料系列新品；潮流时尚男女装品牌黑鲸，推出力求打造更适合国人现代审美的扎染系列；高端婴童品牌英氏，把氅与现代哈衣相结合，演变成改良式汉服哈衣；童装品牌男生女生融合国潮创新。（张雷）