最终，李子柒还是把微念给告了。
李子柒停更的三个多月，曾因在社交媒体发表“资本真是好手段”（之后删除）、“大清早报了个警”等言论，备受关注。外界对于李子柒与微念的“股权矛盾”也一直猜测纷纷。
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10月26日，#李子柒公司起诉微念#冲上微博热搜，接着#杭州微念申请李子柒商标被全部驳回#在10月27日又一次冲上了热搜。这场“起诉”，揭开了李子柒的停更谜团，但也意味着，李子柒和微念之间彻底决裂了。
李子柒这个IP究竟有多值钱？相互成就的李子柒和微念为何走向闹剧？决裂意味着什么？这些问题仍牵动着网友的心。
一、“李子柒”的商业版图
原本，李子柒与微念是一段相互成就的佳话。两者的合作始于2016年8月29日，微念科技注册商标“李子柒”。
2016年，在签约MCN机构之前，李子柒已经在社交平台上积累了一定的粉丝量，其创作的的视频内容极具辨识度。
刘同明很快嗅到了李子柒的商业潜力，专程飞到四川和李子柒见了一面，两个人约了一顿火锅，将合作谈了下来。
公开资料显示，微念是一家MCN机构，成立于2013年2月28日，注册资本约776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%的股份。
从2016年9月开始，李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。2017年，双方更是转变合作方式，成立了一家合资公司四川子柒。
自此，李子柒与微念“走红造富”的故事就开始了。
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到2018年，李子柒的微博粉丝数已经突破1000万。与此同时，李子柒的商业变现能力也震惊了整个行业。这年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业，借助巨大的粉丝流量和知名度，李子柒品牌在极短时间内迅速走红，上线仅三天，店铺就有5款产品的销售量突破15万。
后来推出的李子柒螺蛳粉更是火爆全网。数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元，其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出5亿元。
在螺蛳粉成为全网热销的单品后，微念顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳，以70%股份位居大股东之列，而广西兴柳的董事长为微念联合创始人兼电商总监楼永建。2020年7月，微念甚至还将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。
当然，“李子柒”商业版图的背后，离不开微念的大力助推。2018年，微念投资成立了一家文化传媒公司立尔西文化，而据媒体报道，这家公司接下了微念旗下红人的商务合作及广告业务，微念则从中解放出来，转而将全部精力投入到了李子柒及“李子柒”这个消费品牌的运营和孵化中。
开菠萝财经此前曾报道，“在微念的三栋办公楼里，其中一栋楼里是李子柒事业部”、“全公司五百多人服务李子柒一个人”。
原本按照这个步骤，接下来就是微念与李子柒走向共同富裕的章节了。然而，隐患早已埋下伏笔。
二、微念赚得盆满钵满，李子柒却分不到钱
早在9月16日，就有博主在微博发文称，“李子柒现状，远远比大家想象中的要惨……”，并直指李子柒在股权架构中吃了大亏，可能沦落到“颗粒无收”的情况。
2017年7月20日，李子柒与杭州微念共同成立了四川子柒文化传播有限公司，双方各持49%和51%。
截图自天眼查
据媒体报道，最初双方合同显示，李子柒IP品牌的受益主体应为子柒文化。但在实际发展中，李子柒螺蛳粉IP品牌的受益主体为微念，其中李子柒持股为零。
有博主分析称，微念与李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身，实际上扮演着不同的角色，前者承担了对外的内容出口，掌握着200+李子柒相关商标，后者（微念）则主要负责李子柒品牌商业的落地和执行，是真正赚得“盆满钵满的那个”。
而种种隐患，在双方签订合约之初就已埋下。一位投资圈人士告诉《深网》，子柒文化创办之初，按照李子柒与微念的合同约定，原本李子柒品牌IP开发运营的主体和所有权益是放在子柒文化之下——但在最初的业务发展阶段，因为种种原因，双方决定，李子柒IP品牌电商渠道的注册经营都是通过微念这一公司主体来进行的，并为此约定了一个具体的收入分成比例。
这就导致，真正赚钱的是微念，而李子柒在其中的获益十分有限。
《中国新闻周刊》援引海豚智库发布的数据报道称，“李子柒”品牌2020年销售额达到16亿元，光是“李子柒”螺蛳粉一年就卖出了5个亿的销售额，李子柒因为既旗舰店企业主体，也非螺蛳粉工厂股东，只能获得具体的收入分成。而在《深网》报道中，“李子柒从微念近一两年内获得的分成仅为数千万元。”
这几年，微念借助李子柒IP，让资本对其青眼有加，相继引入华映资本、新浪微博、芒果基金、字节跳动，估值也水涨船高，一路飙升至近50亿元。然而，由于李子柒并不持有微念的股份，所以无法一同享受这场财富狂欢。
拿着自己的名号赚钱，结果自己却分不到多少钱，李子柒当然不愿意。
三、一场双输的“决裂”
其实网红与MCN机构的“怨恨情仇”，由来已久。
早期签订合约时，由于网红与机构分别站在不同的资源层面，红人属于弱势一方，签下的合约往往带有“霸王条款”。
一位前MCN员工就曾总结MCN的三个坑：签约前承诺提供资源，签约后不予兑现；合约中涉及博主权利、公司义务的规定模糊，博主违约的后果却非常清楚；劝博主签约时，抛出公司造号的成功案例，却不谈公司做了什么、博主走红是靠自己还是靠公司，造成误导。
前期不扶持，后期分享成果，而利益分配不均，往往是点燃网红与MCN之间的导火索。
然而，俗话说，流水的网红，铁打的MCN。和网红撕破脸，MCN损失的最多就是这个网红，再复制就是了，但对于网红而言，损失明显相对更大。
网上曾流传出红人的合约内容：若网红与MCN解除经纪关系，MCN有权以0.1元/有效粉丝的价格，回购网红所使用的账号；还有些合约中直接注明了账号归MCN所有。
以千万级网红小翔哥为例，与MCN公司发生纠纷之后，小翔哥直接放弃了逾千万级粉丝的“翔翔大作战”账号。虽然承接了以前的部分流量，也重新开设账号，但再做一个千万粉丝账号，谈何容易。美妆博主张凯毅也曾在视频中表示正在和经纪公司解约打官司，原微博账号已经登录不上。
不可否认，一旦决裂，对彼此都有损失。但势单力薄的网红，在这场规则不够透明的决战中，显然处于下风。
不过，到李子柒这里，画风又不太一样了。
截止发稿前，李子柒微博粉丝达2763.2万，B站粉丝792.7万。在YouTube频道，李子柒账号开通于2017年8月，不到1年粉丝破百万，单个视频的播放量经常破千万，订阅量已突破1410万。
9月28日，李子柒在断更后首次接受了新华社的采访，分享了自己内容创作的故事，并表示从开始到今天为止，所有的内容全部都是自己主导、自己构思。
10月12日，李子柒再次出现在线下，参加太湖世界文化论坛活动。
前几天，李子柒登上了央视访谈节目《鲁健访谈》，#李子柒停更3月后登上央视#也随之冲上微博热搜。节目中，李子柒提到这段时间的断更，她说自己是在学习，了解更多手工艺和非物质文化遗产，以及思考能为老家的人做什么。
一位微博博主曾表示，“从李子柒登上央视的那一刻，微念就已经输了。”
截图自微博
央视这次的专访，的确为李子柒迎来了更多的支持和掌声。不难看出，李子柒已经不再只是一个超级网红，她成为了宣传中国传统文化和符号的代表，影响力远超所谓的娱乐头部达人。
在舆论的共鸣上，哪怕决裂，李子柒依然会有很多观众支持她。然而，如果重新开始账号，也并不容易，更遑论再造一个“李子柒”的商业版图。
而微念当前已发展为一家深入供应链上游的新消费食品品牌公司，没了李子柒，他还可以继续生产产品。但千万粉账号没有了“灵魂人物”，商业价值有几何还要打个问号。
但随着微念与李子柒的纠纷，当初冲着李子柒而投资的“字节跳动”，已于 10 月 16 日启动退出流程。对于这一消息，字节跳动相关人士已确认消息属实。据悉，字节跳动从入股到退出，其间只有不到半年。
这段佳话演变成闹剧，用“可惜”二字结尾，大概是最妥帖了。
文章来源派代网
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