Shopee进驻欧洲势如破竹

本月19日，Shopee正式开通法国站推出同名购物平台。今年，从Shopee对欧洲的一系列操作表明，他们对这里的市场势在必得。9月进驻波兰站，10月初刚推出西班牙站不久，10月19日又正式开通法国站，由此可以看出Shopee对拓展欧洲市场的信心。并且它在欧洲做的网站网页、应用和类目布局延续了其一贯的风格，欧洲的市场类目主要是小家电、3C电子、时尚品类和游戏配件等，支付和收款则是与Stripe合作。

Shopee作为领航跨境电商平台隶属于新加坡Sea集团。作为东南亚最大的电商平台，它现今的月访问量已经高达3.43亿。Shopee自2015年创建以来，至今其业务已涵盖印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、台湾、巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等市场。随着它在东南亚以及南美的电商业务稳定增长，它开始拓展欧洲市场作为全球战略布局的一部分。在欧洲它相继开通及推出波兰站、西班牙站和法国站，同时它还推出免费送货服务。据可靠数据显示，Shopee在拓展欧洲市场的业务推行的很顺利。

#Shopee为何对欧洲市场势在必得？#

欧洲的政治环境稳定、经济基础较好、互联网普及度较高等因素致使它们的电商市场一直呈持续增长态势。而且欧洲市场的消费水准一直不低，吸引了很多跨境卖家，因此这里成为了各大电商平台拓展业务的必争之地。据有关数据预估，2021年欧洲电商市场总收益将高达4600多亿美元，至2025年，欧洲电商市场的收益将高达5600多亿美元。而且欧洲本地电商平台也开放第三方卖家注册申请，如OTTO、Allegro、Fnac和eMAG等。随着各大国际电商平台前赴后继入驻欧洲市场，Shopee对这个大市场必然不会无动于衷。

那么欧洲的这三个市场情况如何？

第一站波兰

首先是波兰，之前我们已经写过关于波兰的情况。波兰地理位置优越，处于欧洲的“十字路口”。欧洲的交通要道，欧亚互通的核心国，又位于“一带一路”沿线及中欧班列的欧洲第一站。据世界银行数据显示，波兰是个经济多元化的国家，因此它在欧洲众多国家中受新冠疫情的影响最少。作为欧盟经济体排名第十，购买力排第六，波兰有3800万人口，但互联网用户却有2800万，占总人口约75%，而且有约73%的用户已经在网购。

在波兰，本土电商Allegro是任何一个想进驻的跨境电商平台的强劲竞争对手，是本土访问量最大的电商平台。不过Shopee进驻波兰后推出了一系列重磅优惠举措，势在获得一定的电商市场份额。并且波兰的网络普及率约有80%多，电商渗透率有近30%，和欧盟72%的电商渗透率比较来看，波兰市场还是有一定的市场潜力可以挖掘。

第二站西班牙

10月8日在Ins上名为“Shopee_es”的账号发布了一条帖子，称Shopee Spain将从10月12日开始运营，同时在西班牙地区提供“免费运输”服务。Shopee母公司Sea的内部人士确认了这个账号是真实的且属于他们公司，但未透露其它更多详情。Shopee为什么选择西班牙作为进驻欧洲的第二站？

西班牙人口大约有4700万，GDP已达1.3万多亿美元，也是欧洲最大的经济体之一。据世界银行数据显示，西班牙有70%的人常在网络世界遨游。现今，西班牙互联网普及率高达80%以上，网购覆盖率达60%，预计到2024年可增至76.8%。据悉，预计到今年年底，西班牙电商市场销售总额可高达约210多亿美元，预计2024年将达280多亿美元， 电商市场在全球排名位列第13。在欧洲的电商市场排名仅排在德国、英国和法国后面，位于第四。

据Comision Nacional de los Mercados y la Competencia 调研显示，西班牙消费者购买国外的商品远超于国内销售的商品。而且据两大应用商店Apple Store和Google Play Store的调研显示，虽然SheIn（希音）是目前在西班牙下载量最大的购物APP，近几年它在西班牙推广的非常好，但它仅是跨境电商APP而已。只能归类为电商网站，而不是电商平台。由此看出和欧洲其它国家相比，西班牙电商市场发展至今仍处于“不成熟”阶段。因此它至今都没有一个类似波兰Allegro这样的大电商平台，所以Shopee第二站设在西班牙有很大的发展机遇，只要运营得当，有望获得西班牙大份额市场，而且目前没什么竞争对手。

第三站法国

10月法国站Shopee.fr正式上线，Shopee正式入驻法国市场。法国经济在全球位于第六，是欧洲四大经济体之一，其国民有较高的生活水平和良好的社会保障制度。法国的国土面积为欧洲第三，西欧第一。法国人口约有6500万左右，互联网用户约有6000万，其中约有80%以上都会进行网购。2020年，加上疫情的因素，法国电商市场总收益高达1300多亿美元，同比增长近9%。根据摩根大通的数据显示，预计至2025年，法国电商市场的规模将高达2000多亿美元，期间2020年到2025年这5年时间的复合增长率达10%以上。

Shopee法国站的开通，在法国市场它将面临和国际电商亚马逊Amazon、速卖通AliExpres，和本土电商Cdiscount、Fnac等展开竞争。法国作为Shopee进入欧洲市场继波兰、西班牙之后的第三站，是这三个国家中电子商务渗透率最高的国家。

2019年到2020年期间，在波兰100次购物中只有8次来自电商购物，可以看出尽管面临本土电商Allegro这个强劲的对手，对Shopee来说波兰仍是一个有巨大增长潜力的市场。同样的，在西班牙市场至少网购过一次的消费者有近50%，电商销售占比6.7%，电商市场处于不成熟时期且没有大的电商平台作为对手，西班牙市场潜力巨大。而法国有近70%的人在网上购物过一次，电商销售占比在三个站点中最高达9.1%，因此法国也是一个具有一定潜力的市场。可见Shopee选择这三个国家作为拓展欧洲市场的前三站，是对欧洲市场有了充分的了解，以期在欧洲市场顺利推进他们的平台，获得更大的市场和利润。对想拓展欧洲市场的卖家来说，则又多了一个电商平台的选择。旺季开始，海外仓储容量频频告急，DHL直发—端到端解决方案，高效寄送、商业清关保证直达、专业的客服服务等助力您旺季物流入库上架稳定时效，产品大卖。

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