激进拥抱元宇宙的Facebook，逃不过尴尬的现实

前段时间，市场上一直流传有Facebook公司将改名的消息，让公司名称更契合其元宇宙的发展战略。在10月29日凌晨1点（北京时间）的Facebook Connect 2021大会上，扎克伯格正式回应相关传闻，决定将Facebook公司更名为Meta，在会上他还描绘了许多元宇宙的场景，以体现Meta拥抱元宇宙的决心。

Meta这一称呼来源于元宇宙（Metaverse），公司完成更名后，和Instagram、WhatsApp等应用一样，Facebook将成为Meta公司旗下的一款产品，扎克伯格将继续担任新公司的首席执行官兼董事长。

本文试图要回答的问题是，Facebook公司为何要激进的更名为Meta？积极押注元宇宙，又能否解决Facebook遇到的困境？

扎克伯格，绝对的投机主义者

2016年，扎克伯格再度来到中国，并在北京街边跑步（当时北京雾霾严重），以此拉近自己与中国用户之间的距离。其实早在2010年，扎克伯格就积极在国内用户和媒体前，努力塑造自己热爱中国文化的好形象，从2012年到2016年，扎克伯格多次到访中国，在此期间学习中文，到国内多所高校进行演讲。

而扎克伯格所做的这一切，不过是为了开拓中国市场罢了，不愿遵守相关规定无法进入中国市场后，扎克伯格的真面目逐渐暴露。

此后的Tik Tok（抖音海外版）被美国调查，背后就有扎克伯格的功劳，根据多家媒体披露的消息显示，扎克伯格多次在不同场合抨击Tik Tok，鼓吹所谓的Tik Tok威胁论。扎克伯格背刺Tik Tok，不过是眼红它的快速发展。在Facebook的大本营美国，截止去年Tik Tok在美国市场的下载次数超1.65亿，且十分受美国年轻人欢迎。

时任Tik Tok首席执行官凯文·梅耶尔曾表示：“Facebook假借爱国主义之名，目标是让我们从美国消失。”Tik Tok的快速发展直接弱化了Facebook的影响力，在美国市场，截止去年Tik Tok的月活用户量超一亿，几乎三分之一的美国人都在使用Tik Tok（美国人口3.29亿）；在全球市场，Tik Tok的全球月活超10亿，自去年7月以来增长了45%。

除此之外，根据洞见数据研究院的统计资料显示，Tik Tok月活破10亿只花了四年时间，远远快于Facebook的八年，Tik Tok的快速崛起让扎克伯格坐立不安。而错过短视频的发展风口只是一方面，Facebook目前还有众多棘手的问题需要解决。

丑闻缠身，用元宇宙来破局？

在正式改名之前，有关Facebook的消息多为负面，从公众到当地政府都在质疑Facebook，其中的主要问题包括以下三个方面。

第一，Facebook和苹果的矛盾难以调和。由于苹果在新版的iOS系统中调整了隐私保护策略，致使Facebook难以更精确的获取用户相关数据，无形中增加了商业广告的推送成本。在今年的第三季度中，Facebook广告增速不如市场预期，而广告收入恰是Facebook的命门，广告业务占总营收的比例高达97%。最近Facebook更是被爆出联手谷歌对付苹果的丑闻，试图破坏苹果为用户提供的隐私保护方案。

第二，Facebook自身数据安全存在问题。前员工离职后爆出Facebook存在危害青少年和儿童相关的隐私保护问题，今年10月初Facebook出现近七小时的严重宕机事件，更是加剧了公众对Facebook的不信任感。

第三，用户增速下滑，许多年轻用户正逐渐离开。今年第三季度Facebook用户增速同比增长6.2%，远低于去年同期的11.8%，与此同时，据彭博社的报道，美国青少年花在Facebook上的时间越来越少，同比下降了16%。现在的Tik Tok增速有多疯狂，Facebook就有多后悔。

当然，不可忽视的是Facebook在全球拥有稳固的基本盘，旗下产品的月活用户总和达29.1亿，但这仍不能让扎克伯格安心。回顾Facebook走过的路会发现，焦虑的扎克伯格一直在做“对标”友商的产品。

例如为对标Zoom的Messenger Rooms、为挑战谷歌搜索推出Graph Search、山寨Tik Tok的Reels等，Reels一上线就被各路媒体讨伐，怀疑Facebook已经失去了创新能力。甚至就连本次新公司Meta的Logo，都和微信视频号的Logo类似。

换句话说，现在Facebook转投元宇宙有多积极，扎克伯格就有多慌，Facebook需要更换公司品牌形象，以新的面貌去面对公众和资本市场。已经完整的错过短视频发展风口的扎克伯格，不能再错过元宇宙。元宇宙是扎克伯格的定心丸，不过在元宇宙真正有所发展之前，他需要向我们画一个超级大饼。

元宇宙，一个需要画十年的大饼

当前，元宇宙的发展可以用一个“乱”字来概括，元宇宙目前还没有一个公认的定义。许多中小企业跟着大公司一起转投元宇宙，可能他们并没有多么宏大的理想去构建元宇宙，而是为了给投资者打一剂兴奋剂，炒一波高大上的概念让股价受益罢了。

在众多公司或个人对元宇宙的定义中，许多公司会站在对自己有利的立场上定义元宇宙。相比之下，笔者认为阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平对元宇宙的定义更贴切，他的观点是“元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网，它包含了社交、电商、教育、游戏，甚至支付，各种各样的互联网应用，在元宇宙上都有它自己的呈现方式。”

其实元宇宙并非什么新概念，1992年的小说《雪崩》就描绘有元宇宙的场景，只不过随着科学技术的快速发展，让小说中的场景有了实现的可能。但需要注意，当前的技术条件想要实现真正的元宇宙还非常遥远。

扎克伯格此前曾表示，“元宇宙的投资并不能立刻带来利润，预计或许到这个十年的晚些时候，或会更像个真正的商业故事。”

元宇宙的难点在于现实世界的虚拟化，通过技术构建出一个完整的平行世界，这就要求不同产业链的技术突破。以阿里巴巴谭平的视角来看，元宇宙的技术构成可分为四大层面，分别是全息构建、全息仿真、虚实融合、虚实联动。

以芯片为例，想要实时渲染无比真实的虚拟世界，需要芯片拥有足够的算力。不仅如此，即使主要算力在云端，在用户端的设备上还要考虑芯片的功耗和体积问题，让用户能够更便捷的使用元宇宙设备，而谷歌AR眼镜的失败就是典型案例。

在当前的众多新技术中，笔者认为空间音频是元宇宙发展的一大重要技术。元宇宙想要无比接近真实世界，需要让用户拥有相应的空间感，空间音频能够让用户感知到虚拟空间里不同方向的声音源。这么一看，苹果在AirPods Pro等设备上运用的空间音频技术，能够运用到元宇宙当中，结合苹果自研ARM芯片主打高效低功耗的产品特性，我们有理由相信苹果早就在布局元宇宙了。

无数历史事实同样在告诉我们，真正的“狠”角色一般在爆发前期都是默不作声的。在企业转型过程中，那些声势浩大要革新、要转型的企业，结果往往差强人意，真正能够转型成功的反而是那些平常一声不响搞技术研究的玩家。

人类科学技术的发展存在阶段性快速进步的特征，“技术爆炸”所获得的生产力进步远非此前的技术可比较。从最初的原始社会到蒸汽时代，再到二次工业革命和信息技革命，元宇宙或许是下一个新时代，不过想要实现这一切，即使不考虑基础科学进步的情况下，但仍需要科学技术在应用领域的再次突破，才能实现无比接近真实世界的元宇宙场景。

对比PC互联网和移动互联网的发展历程，或许10年的时间并不算长，不过Meta的商业故事能否连续讲10年就是另外一回事了。

Facebook能转型成功吗？

此次Facebook改名为Meta，只是从公司形象上拉近了自己与元宇宙间的距离，更重要的一点是，通过改名能暂时够转移公众的注意力，弱化Facebook相关丑闻对公司其它应用的负面影响。

Meta要做元宇宙，其主要优势是平台旗下拥有多款热门应用，能进行用户的闭环导流。但在基础硬件和系统开发上Facebook不具备多少优势，此前在Facebook Home系统上甚至还翻过车。Facebook积极拥抱元宇宙，只是想提前在风口站稳，以获得资本市场的持续输血。

另一方面，元宇宙需要多种软硬件技术构成，2014年Facebook买来的Oculus能帮助其构建硬件入口，避免像现在一样受安卓和苹果的限制，构建一套完整的元宇宙生态链。笔者认为FacebooK缺乏坚定发展一款新产品的信心和决心，这是决定扎克伯格的元宇宙之梦能否实现的关键所在。

Instagram和Oculus都是买来的，近几年来变得愈发浮躁的Facebook盲目出击，间接导致Facebook口错过了短视频发展的最佳风口期。作为市值近九千亿美元的公司，Facebook完全不缺钱和各种资源，再探索元宇宙的这条路上，Facebook最大的敌人始终是自己。