深度丨当IP成为品牌，从知识产权视角看李子柒与微念纠纷

双方在账号权、商标权、品牌权上，都有争议。

21世纪经济报道记者 诸未静 上海报道

停更3个月后，李子柒状告杭州微念，双方从合作伙伴走到对簿公堂。

11月1日，微念公司公开回应称，自双方合作以来，公司从未干涉李子柒的内容创作，也从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号。一年多前，微念公司就提出与李子柒的股权计划与合作模式方向，并在股东同意下签署相关股份安排、合作费用的协议方案，曾多次与李子柒就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。

值得注意的是，此次纠纷除了让市场再次关注到KOL与MCN之间的矛盾外，还凸显了更复杂的知产分割问题，因为双方合作模式与一般网红不同：李子柒（李佳佳）负责内容制作，杭州微念品牌管理有限公司主要的商业模式是选择将“李子柒”和这个IP转化为品牌进行运作。譬如李子柒旗舰店的实际运营方，并不是李子柒，而是杭州微念。

浙江垦丁律师事务所创始合伙人、浙江省法学会竞争法学研究会理事王琼飞分析，李佳佳作为红人涉及知识产权中的著作权，如视频内容、账号等。而李子柒品牌层面涉及知识产权中的商标和专利。

21世纪经济报道记者进一步查询中国商标网发现，此前“杭州微念申请李子柒商标被全部驳回”这一热搜更像是一个“乌龙”事件。转让信息显示，杭州微念已于今年3月19日，把名下所有“有效”的“李子柒”商标都转让给了四川子柒。

“当一个IP成为一个品牌之后，品牌价值与IP个人应当辨析来看。”王琼飞指出，因为IP个人的价值不论从客观实际还是从主观角度来看，都是存在局限性的，健康的品牌运作应当按照正常运营企业的长久规划出发。如果双方运作的是新品牌名字，就不易发生如此产权纠缠的矛盾。

谁控制着“李子柒”系列商标？

10月25日，四川子柒文化传播有限公司（下称“四川子柒”）与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司（下称“杭州微念”）相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒，一审被告为杭州微念，刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。股东信息显示，四川子柒由杭州微念和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%。

随后，“杭州微念申请李子柒商标被全部驳回”成为热搜话题。消息称，杭州微念申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等，分类涉材料加工、餐饮住宿等。

不过，多位知产律师在接受21世纪经济报道记者采访时提醒，这种表述可能是一种误解。本次上热搜被驳回的21件商标，是杭州微念于2019年12月申请的。

中国商标网信息显示，最早的“李子柒”商标申请于2016年8月29日，申请人为四川子柒，分别申请五个类别：3、5、29、30、35。这五个商标都顺利注册了。此后，包括杭州某课外投资管理公司等搅局者开始抢注“李子柒”商标，均被异议无效或者驳回。

2017年9月5日，四川子柒进行了第二轮申请，类别为21、41、32。同日，杭州微念申请的3个“李子柒”商标被驳回。当年10月24日至12月1日，四川子柒对“李子柒”商标进行全类防御性申请。

第一批“李子柒”商标的商标详情页和流程页显示，“李子柒”商标曾发生过转让，于2020年3月19日申请转让，6月17日转让成功，不过详情页并未显示转让前的申请人。

21记者进一步查询中国商标网的商标转让公告，结果显示，2016年8月29日申请的第一个“李子柒”商标，是由杭州微念转让而出。根据申请/注册号多次查询可知，杭州微念在今年3月19日把名下所有的“有效”的“李子柒”商标都转让给了四川子柒，而把当初被驳回无效的商标留在了自己名下。

中国商标网查询结果。

“从四川子柒可以起诉大股东杭州微念来看，李佳佳应该（对商标）也具备相当的实际控制权。”王琼飞认为。

“李子柒”IP的商业化运营

李子柒与微念之间矛盾，也牵扯出了一个敏感的商业话题：IP与运营公司如何合理绑定；开发个人IP消费品后如何高效且长期成长？

工商信息显示，杭州微念成立于2013年2月，注册资本约776万余元，经营范围含品牌管理、互联网销售、文化娱乐经纪人服务等，其法定代表人、最大股东及实际控制人均为刘同明。据杭州微念官方描述，起初，微念关注到李子柒女士的作品，向其发出合作邀约。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒女士借以将精力完全投入到内容创作当中。

2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司（李佳佳持股49%，杭州微念持股51%），筹备李子柒品牌，携手运营。

2018年8月初，李子柒微博账号官宣“李子柒旗舰店”正式营业。当月底，微念方面给出的公开数据是：旗舰店总销量超过20万件，并在传统滋补类目等多个垂类中拿到了交易指数第一的成绩。

不过，虽然双方共同打造了李子柒品牌，李子柒品牌IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。严格来说，和李佳佳并无直接关联。

10月22日，李子柒在接受央视访谈时表示，谈到“李子柒”这一IP的市场价值：“我是挺想保护它的，甚至我不想让它有太高的商业价值。因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要保护的仅仅是这个名字而已。”

10月29日，一位曾尽调过杭州微念的投资圈人士向21记者透露，杭州微念近几年都处于亏损状态，业务还在成长早期。他还表示，股份方面的分配比较意外，“杭州微念应该分配给李佳佳一些股份，或许未洽谈一致。”

如何在早期规避风险？

11月1日，微念微博发文回应与李子柒股权纷争情况说明。其中提到，第一，微念公司早在一年多前就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向，但未有实质性进展。第二，微念从未想过、未控制过任何@李子柒的相关平台账号。第三，微念对公司与李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了详细的说明。第四，微念希望与李佳佳就合作内容、合作方式等问题进行持续坦诚的沟通。

“我们不妨让子弹再飞一会再做评价。”上海市协力律师事务所杭州办公室曾祥欣律师提醒，我们能够见到的大部分消息都是来自对于节目停更、商标注册情况、四川绵阳法院的立案信息以及当事双方非正式的言论的猜测，对于商业化运营的经过、细节以及双方在合作过程中究竟发生了怎样的纠纷，相关知识产权的取得和流转情况都没有完整了解清楚。

作为网红与MCN机构合作的“大纲”和法律保障，合作协议的签署至关重要。他分析，如果能在合作的最初即在相对公平合理的条件下，尽可能量化双方的权利及义务，并对知识产权的归属、收益分配方式进行清晰的约定，无疑将降低后续合作中产生纠纷的风险。

王琼飞律师具体指出，针对李子柒等红人自行创作完成的作品及账号，首先要对合作协议做清楚约定，如网红的收益部分需如何实现与NCN机构的分配。二来，MCN机构应当做清楚账目，在网红解约时要求其对MCN机构的投入及损失承担赔偿责任。再者，应当前期约定谁拥有网红账号的运营权，需及时的保存数据，作为后期纠纷的证据材料。

又如杭州微念这样的MCN机构，后期在品牌商业化运作中，不可避免会涉及到商标和专利，应在前期完整约定所有权及运营权放在MCN公司，但可约定合理的分润方式。他指出，在打造个人IP与消费品牌的过程中，需在知识产权上将两者做一个严格的区分，二者之间虽然关联，利益分配合理性也完全不同。

曾祥欣分析，在李子柒IP中，哪些部分是IP的核心价值也需要仔细进行甄别并进行合理的利益分配。只有确保了创作核心的利益，才能确保IP长红，但相关支持方也有合理的利益分配，双方才能长期稳定的合作。

热门网红IP散伙也有先例。2020年10月，导演张小策宣布正式退出系列短剧《朱一旦的枯燥生活》团队。之后，朱一旦更新的视频数据不断下滑。张小策另起炉灶更新的视频，同样没有找到新的方向。

李子柒与杭州微念会握手言和，还是各自另起炉灶，此事走向仍有待观察。

（作者：诸未静 编辑：曹金良）