中国家电业三季度：行业低位运行，市场进入周期性调整

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年三季度中国家电行业报告》11月1日发布。报告显示，2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元，同比增长率为-4.0%。出口方面，海关总署数据显示，三季度家电出口额1680.3亿元，同比增长率为22.1%；前三季度家电累计出口额4768.8亿元，同比增长20.2%。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛在分析当前我国家电行业整体形势时表示，三季度国内市场消费升级趋势未变，生产企业从功能、形态、品类等各个维度积极地扩展产品边界，更好承接消费升级背景下溢出的产品需求。传统家电上基础功能的细化，以及新兴品类中不同功能的整合是产品升级的两个重要方向。在出口方面，下半年特别是9月份以来，持续疫情对全球产业链带来的负面影响进一步凸显，叠加国内四季度的地域性限产限电，对我国家电业产能的释放以及企业的盈利空间形成了一定的挤压。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征在解读《2021年中国家电行业三季度报告》时表示，三季度我国彩电市场整体表现平淡，线下销售规模持续萎缩，持续一年的涨价趋势发生变化，线上均价出现松动。屏幕尺寸的升级仍是市场热点，75英寸及以上的智慧大屏提升明显。白电市场上，空调品类需求不旺，能效升级推动了产品均价持续上升。冰箱和冷柜市场相对去年较大的基数，规模出现小幅下滑，但市场结构也在持续升级，其中空间利用和保鲜功能是目前市场上的主推卖点。洗衣机品类得益于高端产品的份额提升，整体规模小幅增长，健康与洗护功能备受消费者关注。干衣机规模近两年持续高速增长，热泵式干衣机在线下份额已超过99%，与洗衣机组成洗烘套系产品目前是市场推广的热点。

今年第三季度，我国厨电市场整体规模下滑明显，但燃气灶和洗碗机在线上保持正增长，新兴品类集成灶表现突出。智能化、健康化功能正在融合，满足细分市场需求的厨电产品不断涌现。18m³/min以上的大风量油烟机产品目前占据市场主流，形态创新为油烟机产品提升附加值。洗碗机的安装类型向嵌入式集中，12至13套碗容积产品占据市场主流。

三季度，国内小家电市场出现整体萎缩，尤其是受去年高增长影响，厨房小电销售仍未回归正轨。清洁电器则得益于新品类快速成长、新品的迭代推出以及品牌的快速成长，在小家电市场中的占比日益加大。

今年以来，国内线上家电销售依然保持良好态势，三季度市场规模为751.4亿元，同比增长9.0%。线下渠道则受到局地疫情散发和极端天气多发等影响恢复进程受阻，三季度家电线下市场规模为843.8亿元，同比增长率为-13.3%。但线下市场在促进中高端消费、承接体验式消费场景等方面具备无可替代的优势，因此无论是经销商还是家电生产企业，都在积极探索和打造更加高效的、与数字消费形成良性互动的沉浸式体验消费模式。三季度家电线上与线下市场规模的比重分别为47.1%和52.9%，大家电品类中，彩电线上零售额占比已超过50%，空调、冰箱、洗衣机线上占比均超过40%。在销售模式的探索上，生产企业和渠道商更加重视消费者的消费体验和享受，通过打造场景化的消费体验中心，全面打通家装、家电、家居各个模块，为顾客营造包括客厅、卧室、厨房、卫浴及阳台在内的全面家居体验。

文/北京青年报记者 张钦

编辑/樊宏伟