RR · TRENDS｜Monogram的全新升级

在各大品牌的基因库里，

Monogram logo是最为重要的印记，

正如老佛爷卡尔曾经说过：

“并不是人人都读得懂品牌的名称，

但人人都看得懂品牌logo，

所以它才如此重要”。

Monogram这个稍显拗口的英文单词，在中国有个更广为流传的说法——“老花”。即便是不关注时尚的人，看到老花也能直接与时尚大牌挂钩。

老花在时尚圈经历起起伏伏，从最早诞生即巅峰，到1995年后随着“去logo化”风潮而被忽视，如今又再次成为了时尚圈最受欢迎的元素。

老花不仅见证了奢侈品牌的荣光，更见证了时尚行业的兴衰，今天就一起从品牌文化溯源，看懂新时代正在流行的“新老花”。

从身份象征到“防伪认证”

Monogram原指文字组合/花押字，是一种由两个或多个字母或符号，以重叠、交织、铺排等设计手法构成的，具有辨识度的代号或标识。

老花其实也并不是由奢侈品牌发明的，早在公元前350年，希腊各城邦将自己名称的首字母组合在一起刻在硬币上，创造出了最早Monogram的雏形。

后来，Monogram被王室贵族所青睐，成为阶级地位的象征。如果仔细看新闻你便会发现，我们熟悉的英国王室发布公文时会有不同的“图腾”，这是因为每位王室成员/王室伴侣，都会有专门的Monogram。

戴安娜王妃的

个人Monogram

戴安娜王妃与查尔斯王子

的夫妻Monogram

不过真正让Monogram成为人尽皆知的老花，还是靠时尚圈的文化输出。Louis Vuitton是最早用到老花设计的品牌之一，但最早LV的老花其实主要目的并不是输出品牌文化，而是为了打击盗版的无奈之举。

Louis Vuitton最早以毫无装饰的灰色涂层帆布闯出一片天，但也正因为简约的风格，给了其他公司可趁之机，一时层出不穷的仿品令其十分头疼。

为了打击假货，Louis Vuitton先生在帆布上加入了条纹、格纹等元素，其中就有如今品牌标志性的Damier格纹，不过这种简单的图案既无法申请专利，也无法让LV产品真正具有辨识度。

从左至右、从上至下：

Monogram帆布箱（1896年）

Damier帆布箱（1888年）

Striped帆布箱（1872年）

Trianon帆布箱（1854年）

1896年，Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton监管公司，决定创造新的形象标志，他以咖褐色作为底色，与四角星、菱形内包四角星、四瓣花组合，并加入父亲名字的首字母L、V。从此，闻名于世的LV Monogram图案诞生了。

而Georges Vuitton之所以在Monogram中加入LV缩写，一方面是为了纪念父亲，另一方面则是认为没有公司会连其他公司创始人的名字都抄袭。

LV Monogram的灵感来源众说纷纭，有人说Georges参考了哥特式建筑图案，也有人猜测他参考了自家瓷砖的图案，但至今并没有统一的验证。

LV的老花刚推出时也曾被质疑老气、俗气，但后来越来越多的名流贵族都开始爱上其耐磨耐刮的特殊涂层帆布材质，Monogram也在好莱坞一众人明星的热捧之下变得无人不知。

1960年代，赫本偶然间喜欢上了

Keepall Monogram旅行袋，

于是LV品牌特意为她定做了尺寸更小的

Speedy Monogram。

即便到了如今，以Monogram配色为主的手袋也是LV最热卖、最难抢、最保值的单品。

LV Dauphine

手袋

LV Metis

手袋

On the go

手袋

Boîte Chapeau Souple

手袋

在LV推出了Monogram印花之后，Gucci、Dior、Celine、Goyard等大牌，也纷纷推出了带有自家特色的Monogram图案，。

本期我们继续来看看除了大家耳熟能详的品牌之外，又有哪些品牌在老花上玩出了新花样。

老花的新升级

Monogram一方面能让消费者通过图案一眼认出品牌，让品牌拥有瞬间就能被记住的logo形象，另一方面细心观察的话很多大牌的monogram往往会特意加入品牌文化象征，通过老花重复的、洗脑式的视觉传播，无形间也提升了新一代消费者对品牌文化的认同感。

今年很多品牌要么将经典的老花图案进化升级，要么从品牌档案馆中寻找灵感自创monogram，老花俨然已经成为各大品牌的第二logo。

>>>左滑查看Versace老花

Versace的全新标志性La Greca图案在2021年秋冬系列中首次推出，这种极具3D建筑感的图腾通过对品牌logo外圈的回纹图案，与Versace字母交替组合呈现。

跟LV、Gucci为代表的传统老花采用棕、咖、灰等中性基础色为背景不同，Versace的La Greca老花从一推出就结合了各种抢眼色调，视觉冲击感很强。

Versace母公司Capri集团首席执行官John Idol曾预计：La Greca图案能够在未来两年显著提高品牌的辨识度。在2022年春夏秀场上，品牌也大量采用了La Greca印花，相信在未来一段时间都会是品牌主打元素。

Versace 2022春夏系列

>>>左滑查看Balmain老花

Balmain在去年推出的全新1945系列手袋中，也加入了老花大军。现任设计总监Oliver Rousteing翻出了70年代的品牌印花设计，非常有复古味道。

这次再度回归的Monogram，其实最早出现在1970年代，融入了创始人Pierre Balmain名字开头的首字母“PB"，以字母交叠形式呈现。1970年它曾出现在Balmain在纽约开设的精品店地板上，也曾在1971年夏季作为主角大量出现在了成衣和手袋上。

Oliver Rousteing从品牌档案库中挖掘到PB Monogram这个宝藏元素，并在2021年春夏系列中以“满印”的方式大量将其运用与成衣和配饰中。

紧随其后的2022早春度假系列中，原本黑白为主的Monogram则以更为醒目的糖果色呈现，看来Balmain也要在Monogram上集中发力了。

Balmain 2022男士度假系列

>>>左滑查看Givenchy老花

Givenchy的“4G logo”，相信对于爱买美妆的女士都不会陌生，但它实际很少作为Monogram出现在服装设计中。4G分别代表：古典Gneteel、优雅Grace、愉悦Gaiety和纪梵希风Givenchy。

品牌新任创意总监Matthew Williams上任之后的第一件事，就是把代表Givenchy精神的4G再次发扬光大，将其与自己最擅长的锁扣元素结合，推出了4G系列手袋。

此后掌握街头潮牌热卖流量密码的Matthew Williams，也推出了一系列4G印花单品。

>>>左滑查看Saint Laurent老花

Saint Lauent的字母logo YSL，本身不管在时装界还是设计界都达到了美学巅峰。这个logo最早由知名巴黎艺术家A. M. Cassandre所设计，大写字母游走在衬线和衬线体之间，并将发明于十五世纪的Roman（罗马字体）以及意大利斜体字和谐地排列在一起，完全没有多余的笔画及令人分心的线条，一直以来都被视为整个时尚界最优美的logo字体。

YSL字母一直是品牌最具标志性的元素，而从去年开始，现任设计总监Anthony Vaccarello从品牌Archive经典创作中汲取灵感，将品牌经典YSL logo的cassandre monogram正反交错压印完整覆盖，结合线条格纹设计，创造出让人眼睛一亮monogram图案，并以此为主推出Monogram all over系列手袋。

目前品牌也陆续推出了很多延续全新Monogram的单品，今年Met Ball上Zoe Kravitz穿着品牌定制闪钻礼服，仔细看也是由Cassandre Monogram组合而成，未来相信会有更多YSL Monogram单品惊喜亮相。

>>>左滑查看Ferragamo老花

Ferragamo一直是奢侈品牌中比较低调的存在，基本上很少有明显的logo，唯一比较有辨识度的元素就是诞生于70年代的Gancini锁扣。

菲拉格慕70年代vintage手袋上的Gancini锁扣

所以Ferragamo在推出老花时，没有像其他品牌一样以logo或者字母为主，而是以Gancini锁扣的图腾为蓝本，通过环环交织，创造出全新的Gancini Monogram。

可以看出品牌现在对Gancini Monogram还是很花心思的，目前已经是最主打的元素，不仅覆盖了成衣和配饰全线产品，配色和材质也更多样。

>>>左滑查看Bally老花

为了牢牢抢占年轻消费者的心智，过往以低调质感著称的Bally如今也试图通过更鲜明的设计来增强品牌辨识度。Bally就做出了诸多尝试，去年先是创造了双B标识，以一个长方形链条连接两个代表Bally的“B"字。

今年秋冬系列中，干脆由双B延伸出了新的monogram。这个由瑞士设计工作室Offshore设计的“B monogram”，以代表Bally的B字母出发，结合了鞋带概念和象征无线的符号。

总体能看出Bally对老花的尝试仍然走的是传统路线，代表品牌的双字母加上复古棕咖作为背景色。想要在老花“百家争鸣”的时代吸引消费者，期待Bally未来能加入一些新花样。

看完时下横空出世的崭新老花们，你是不是已经有点眼花缭乱了？最后Mr.Robb给大家出道考题，下面两款老花单品，分别是哪个品牌呢？

看老花猜品牌

看老花猜品牌

左滑查看答案

对于如今的高端品牌来说，

Monogram单品自带话题度，

更容易受到年轻人的青睐，

但同时过量同质化设计的老花，

也容易令人产生审美疲劳。

老花单品想要出圈的下一个突破点在哪里？

Mr.Robb和大家一样拭目以待。

文 / EVA

图 / 品牌、部分网络

编辑 / CARL

新媒体执行 / JESSICA

责编 / LENNY

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